Автор: Пользователь скрыл имя, 12 Марта 2012 в 10:47, курсовая работа
Метою роботи є вивчення механізму та особливостей сегментації ринку холодильника NORD 241-6, вибір стратегії охоплення ринку та закріплення позицій товару на ньому.
ВСТУП
1. ДОСЛІДЖЕННЯ ТОВАРУ ………………………………………………………5
1.1. Призначення і область застосування товару …………………………………….5
1.2. Основні характеристики товару ………………………………………………….7
1.3. Дослідження конкуруючих товарів………………………………………………9
1.4. Порівняльна характеристика досліджуваного і конкуруючих товарів……….12
2. ДОСЛІДЖЕННЯ СПОЖИВАЧІВ ТОВАРУ (сегментація ринку) ……………15
2.1. Сегментація ринку ……………………………………………………………….15
2.2. Характеристика споживачів холодильників…………….……………………...18
2.3. Позиціонування товару на ринку..........................................................................20
3. АНАЛІЗ ПОЗИЦІЇ ТОВАРУ НА РИНКУ………………………………………23
3.1. Дослідження попиту та пропозиції……………………………………………23
3.2. Обгрунтування перспектив дії підприємства на ринку………………………30
3.3. Прогнозування збуту та система каналів збуту. Формування системи товароруху……………………………………………………………………………..32
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
Продовження табл. 3.1.1
6. Попит і пропозиція продукції в сегменті за ціною Ц р | З р = | штук | 57578 |
7. Попит і пропозиція продукції в сегменті при зміні Ц р |
| ||
А) Ц 1 = 0,4 Ц р | З 1 = | штук | 23031 |
Б) Ц 2 = 0,6 Ц р | З 2 = | штук | 34547 |
В) Ц 3 = 0,8 Ц р | З 3 = | штук | 46062 |
Г) Ц 4 = 1,2 Ц р | З 4 = | штук | 69094 |
Д) Ц 5 = 1,4 Ц р | З 5 = | штук | 80609 |
Е) Ц 6 = 1,6 Ц р | З 6 = | штук | 92125 |
Дослідження цінової еластичності попиту і пропозиції
1. Визначаються коефіцієнти еластичності попиту Е с і пропозиції Е п за ціною і проводиться їх аналіз.
Е з =(( З1-З2): ((З1+З2):2)) : ((Ц1-Ц2): (( Ц1+Ц2):2))= 0,8182
Е п = ((П 1 - П 2 ): ((П 1 + П 2 ): 2)): ((Ц 1 - Ц 2 ): ((Ц 1 + Ц 2 ):2) = 0,8182
Отримані значення коефіцієнтів еластичності менше одиниці, що вказує на те, що попит і пропозиція є нееластичними, і ступінь залежності попиту і пропозиції від ціни на товар є досить низькою. Це ще раз підтверджує загальну потребу холодильників.
2. Оцінка еластичності попиту і пропозиції за показником загальної виручки загальної виручки.
Таблиця 3.1.2
Попит | Ціна | Загальна виручка | Характеристика еластичності попиту | |||
З 1 = | 23031 | Ц 1 = | 448 | В 1 = | 41271552 | Нееластичний |
З 2 = | 34547 | Ц 2 = | 672 | У 2 = | 54169696 | Нееластичний |
З 3 = | 46062 | Ц 3 = | 896 | У 3 = | 61908224 | Нееластичний |
З р = | 57578 | Ц р = | 1120 | У р = | 64487360 | Нееластичний |
З 4 = | 69094 | Ц 4 = | 1344 | У 4 = | 61907328 | Нееластичний |
З 5 = | 80609 | Ц 5 = | 1568 | У 5 = | 54169248 | Нееластичний |
З 6 = | 92125 | Ц 6 = | 1792 | У 6 = | 41272000 | Нееластичний |
3.Побудова кривих попиту та пропозиції і визначення областей їх еластичності.
Таблиця 3.1.3
Попит | Ціна | Коефіцієнт еластичності | Характер еластичності | |||
З 1 = | 23031 | Ц 1 = | 448 |
|
|
|
З 2 = | 34547 | Ц 2 = | 672 | Ес 1 = | 0,9091 | Нееластичний |
З 3 = | 46062 | Ц 3 = | 896 | Ес 2 = | 0,9835 | Нееластичний |
З р = | 57578 | Ц р = | 1120 | Ес 3 = | 0р9995 | Нееластичний |
З 4 = | 69094 | Ц 4 = | 1344 | Ес р = | 0,9994 | Нееластичний |
З 5 = | 80609 | Ц 5 = | 1568 | Ес 4 = | 0,8574 | Нееластичний |
З 6 = | 92125 | Ц 6 = | 1792 | Ес 5 = | 0,9253 | Нееластичний |
Таблиця 3.1.4
Пропозиція | Ціна | Коефіцієнт еластичності | Хаактер еластичності | ||
1 = 2125 1 = 48 |
|
|
| ||
2 = 0609 2 = 72 с 1 = ,3333 ееластичне | |||||
3 = 9094 3 = 96 с 2 = ,5298 ееластичне | |||||
родовження табл. 3.1.4
р = 7578 р = 120 с 3 = ,8182 ееластичне |
4 = 60렄2 4 = 344 с р = ,2208 ластичне |
5 = 4547 5 = 568 с 4 = ,5916 ластичне |
6 = 3031 6 = 792 с 5 = ,9624 ластичне |
ис. 3.1.1. Криві попиту і пропозиції
ис. 3.1.2. Загальна прибуток
4.Визначення аналітичних залежностей, що описують криві попиту та пропозиції.
а =( п * Σ (Ц * З) - ΣЦ * ΣС): (п * Σ Ц 2 - (ΣЦ) 2 ); (3.1.3)
б = (ΣЦ 2 * ΣС - ΣЦ * Σ (Ц * С)): (п * Σ Ц 2 - (ΣЦ) 2). (3.1.4)
Таблиця 3.1.5
Ц | Ц 2 | З | З * Ц | П | П * Ц |
448 | 200704 | 23031 | 10317888 | 92125 | 41272000 |
672 | 451584 | 34547 | 23215584 | 80609 | 54169248 |
896 | 802816 | 46062 | 41271552 | 69094 | 61908224 |
1120 | 1254400 | 57578 | 64487360 | 57578 | 64487360 |
1344 | 1806336 | 69094 | 92862336 | 46062 | 61907328 |
1568 | 2458624 | 80609 | 126394912 | 34547 | 54169696 |
1792 | 3211264 | 92125 | 165088000 | 23031 | 41271552 |
ΣЦ = 7840 | ΣЦ 2 = 10185728 | ΣС = 403046 | ΣС * Ц = 523637632 | ΣП = 403046 | ΣП * Ц = 379185408 |
Информация о работе Сегментація ринку споживачів холодильника NORD 241-6