Организация рекламной деятельности в строительной компании ООО «АРГО»

В оценке экономической эффективности рекламы выделяют два основных подхода: исторический и экспериментальный. Исторический подход предполагает выявление зависимости между затратами на рекламу и объемами продаж за прошлые периоды времени. Суть экспериментального подхода заключается в изучении влияния рекламных затрат на объем продаж посредством выделения различных рекламных бюджетов для регионов, в которых проводится эксперимент.

Для расчета экономического эффекта рекламной деятельности можно использовать следующую формулу:

,                                                                                                                         (1)

где Э- экономический эффект рекламирования, руб.;

Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

Нт - торговая надбавка на товар, % к цене;

Up - расходы на рекламу, руб.;

Ug - дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

Реклама способствует ускорению товарооборота. Это можно определить по формуле:

,                                                                                                                                         (2)

где Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

Тс - среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб.;

П - прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %;

Д - количество дней учета товарооборота в рекламный и послерекламный периоды.

Для оценки экономической эффективности могут также использоваться соотношения между затратами на рекламу и такими показателями, как доля рынка, количество новых клиентов,  товарооборот, прибыль, доходы.

Определение эффективности проведения рекламных мероприятий – важный элемент рекламной деятельности. Показатели эффективности рекламы напрямую влияют на результаты коммерческой деятельности предприятия. Поэтому руководство строительной  фирмы должно определить наиболее подходящие для своего предприятия методы определения эффективности рекламной деятельности.

2 Анализ и оценка организации рекламной деятельности в строительной компании ООО «АРГО»

2.1 Характеристика финансово-хозяйственной деятельности ООО «АРГО» на строительном рынке

Строительная отрасль в ее современном представлении существует не один десяток лет и, соответственно, пережила не один кризис на своем веку. Практически все аналитики рынка предрекают спад в строительстве в будущем году, связанный в первую очередь с диспропорциями спроса и предложения, имевшими место последние несколько лет, а не с отголосками мирового кризиса.

Стремительный рост строительной отрасли по всем ключевым показателям продолжался последние несколько лет, и в «докризисную эпоху» все прогнозы развития имели чрезвычайно позитивный тренд. Это было связано, в первую очередь, с неплохими темпами развития российской экономики и необходимостью замены ветхого фонда, основная часть которого дала о себе знать еще в 90-е годы. Кроме того, уровень обеспеченности населения жилплощадью сильно отстает от нормы, а темпы ежегодного прироста жилищного фонда в России в разы ниже, чем в развитых странах. Строительная отрасль последние годы наращивала и без того значительный вклад в ВВП. Строительство стало объектом государственной заботы и опеки, и по этой причине, и благодаря высокой социальной значимости отрасли. Общее число организаций строительного комплекса по состоянию на октябрь 2008 года составило более 130 тысяч, а число работников, официально занятых в строительном комплексе – 3,3 млн. человек (около 7,0 % от всего работающего населения).

Динамика объема работ, выполненных в сегменте «строительство» в 2002-2008гг. представлена в таблице 3.

Из таблицы 3 видно, что строительство с 2002 года росло неплохими темпами, а что касается последнего периода – рост замедлился, но не так значительно, чтобы можно было бы делать негативные выводы.

Таблица 3 - Динамика объема работ, выполненных в сегменте «строительство» в 2002-2008гг.

Ситуация в жилищном строительстве в 2008 году по сравнению с соответствующим периодом 2007 изменилась довольно мало. Тем не менее, заметный рост в 2008 году показали только март, июль и октябрь-месяц.

На графике (см. рисунок 11) тенденции в жилищном строительстве прослеживаются более наглядно.

Рисунок 11 - Динамика ввода в действие жилых домов в 2007-2008гг., млн.кв.м

Что касается темпов роста ввода в действие жилья в 2008 году, они оказались значительно ниже прошлогодних (по сравнению с отношением – 2007г. к 2006г.). Не очень оптимистично выглядит рост за весь период январь-ноябрь 2008 года – 104,6% к соответствующему периоду предыдущего года - против 129,2% за январь-ноябрь 2007 года. В первой половине 2007 года прирост объемов строительства жилья составил 30-36 процентов. По результатам 1 полугодия 2008 года в целом по стране отмечается 2,9 процента темпа роста. Однако, сравнивать эти цифры нужно с учетом того, что высокие отметки были достигнуты по 7-8 областям-лидерам, в которых в текущем году просто нет возможности расти такими темпами – строительные площадки ограничены, нельзя отрицать и тот факт, что строительство тесно связано с другими отраслями экономики – некоторые из которых «почувствовали» кризис уже в 1 полугодии 2008.

Строительство в крупнейших регионах РФ представлено в таблице 4.

Таблица 4 - Строительство в крупнейших регионах РФ: отгружено товаров собственного производства, выполнено работ и услуг собственными силами (без НДС и акцизов), млн.руб.

Динамика основных показателей строительной отрасли в 2007-2008гг. графически представлена на рисунке 12.

Рисунок 12 - Динамика основных показателей строительной отрасли в 2007-2008гг.

Что касается ценовой составляющей - за январь-сентябрь 2008 года рост стоимости строительно-монтажных работ в среднем по Российской Федерации составил – 124,7%. Рост стоимости обусловлен повышением цены на строительные материалы (122,5%), эксплуатацию строительных машин (118,6%), оплату труда рабочих (132,9%).

В 4 кв. 2008 года прослеживается снижение стоимости строительных материалов, обусловленное как сезонным фактором, так и наметившимися тенденциями к сокращению объемов производства строительной продукции. С сентября по ноябрь 2008 года стоимость цемента, строительной арматуры, топлива, арматурных каркасов снизилась на 10-20%.

В случае сохранения отрицательных трендов на смежных рынках и тенденции к снижению стоимости строительных материалов общая стоимость строительства в среднем снизится на 10%.

По данным сайта Администрации Ростовской области на территории нашей области объем работ, выполненных по виду деятельности «Строительство», по полному кругу организаций в январе-декабре 2008 года составил 80413,8 млн. рублей, или 106,3 % к соответствующему периоду 2007 года.

Снижение интенсивности выполнения строительных работ, начиная с августа 2008 года, повлияло на замедление динамики работ, выполненных по виду деятельности «Строительство» с начала года. Завершение ряда крупных инвестиционных проектов (строительство магистральных газопроводов в северных районах области, торгового комплекса «ИКЕА», комплекса по производству индюшиного мяса, Ростовского электрометаллургического завода и других), а также снижение строительной активности малых предприятий в определенной степени негативно отразились на результатах этого вида деятельности.

В январе-декабре 2008 года объемы ввода жилых домов на 17,8% превысили уровень соответствующего периода прошлого года. Всего на территории Ростовской области предприятиями и организациями всех форм собственности с учетом индивидуального строительства построено 20272 квартиры общей площадью 2008,4 тыс.кв. метров.

Одним из участников строительного рынка РО является и изучаемое нами предприятие – ООО «Арго». Общество с ограниченной ответственностью ООО «Арго» было зарегистрировано Инспекцией Федеральной налоговой службы по Железнодорожному району г. Ростова-на-Дону 06.04.2007 г.: ОГРН 1076162005193, ИНН 6162049755, КПП 616201001.

Деятельность предприятия регулируется Законом РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью», Уставом, а также другими нормативными документами и законодательными актами. Предприятие является самостоятельным хозяйственным объектом с правами и обязанностями юридического лица. Хотя в соответствие с Уставом предприятие имеет право заниматься коммерческой деятельностью во многих сферах экономики (от производства товаров и услуг  до оказания посреднических услуг и услуг общественного питания), основными видами деятельности предприятия являются:  производство общестроительных работ, производство   строительных,  ремонтно-строительных,  монтажных,   пуско-наладочных и  конструкторских работ.

Предприятие создано для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг в целях извлечения прибыли. Общество имеет гражданские права и несет гражданские обязанности, необходимые для осуществления любой деятельности, не запрещенной законом.  ООО «АРГО» является субъектом малого предпринимательства, среднесписочная численность работающих по данным 2008 г. составляет 8 человек.

Учредителем ООО «АРГО» является гражданин РФ Демидчик А.В., выполняющий также функции директора на предприятии. Размер Уставного капитала составляет 10 000 рублей.

Высшим органом управления ООО "АРГО" является участник общества, в компетенции которого  находятся вопросы определения главных направлений деятельности общества, открытия филиалов, представительств общества, изменения Устава общества, избрание исполнительного органа общества и назначения аудиторской проверки, утверждения годовых отчетов и балансов, распределение прибыли предприятия, утверждение внутренних документов общества и др.

Исполнительным органом ООО «АРГО» является директор, избираемый участником сроком на 5 лет и осуществляющий руководство текущей деятельностью общества.  Он без доверенности действует от имени общества, представляет его интересы, заключает договоры, осуществляет найм персонала, распоряжается имуществом и денежными средствами предприятия, утверждает тарифы на услуги и продукцию общества, а также осуществляет иные полномочия.

Имущество предприятия составляют основные фонды и оборотные средства, а также другие ценности. Источниками формирования имущества предприятия являются денежные и имущественные вклады участника, доходы, полученные в результате финансово-хозяйственной деятельности, а также другие источники, не запрещенные действующим законодательством.

Предприятие осуществляет учет всей своей деятельности, контроль за ходом реализации услуг, ведет оперативный бухгалтерский учет и статистическую отчетность в порядке, установленном законодательством. Организационную структуру ООО «АРГО» можно представить  в виде схемы (см. рисунок 13).

Рисунок 13 - Организационная структура ООО «АРГО»

Директор осуществляет руководство текущей деятельностью предприятия. В его должностные обязанности входит:

 организация всей работы компании, ответственность за ее состояние и деятельность;

 представление компании во всех учреждениях и организациях;

 распоряжение имуществом и средствами фирмы, открытие счетов в банках;