Разработка конкурентной стратегии ООО «Альянс»

Автор: Пользователь скрыл имя, 24 Марта 2011 в 19:45, курсовая работа

Описание работы

Цель курсовой работы - проведение полного и глубокого анализа деятельности ООО «Альянс», а также определение дальнейших стратегий ООО «Альянс».

Задачи курсовой работы:

Представить общую характеристику ООО «Альянс»;
Провести стратегический анализ внешней среды ООО «Альянс»;
Провести анализ исходного стратегического положения ООО «Альянс»;
Представить разработку и реализацию стратегии организации

Содержание

Введение……………………………………………………………………….3
1 Общая характеристика ООО «Альянс» 5
1.1 Основные направления деятельности ООО «Альянс» 5
1.2 Маркетинговая деятельность ООО «Альянс» 6
1.3 Финансовый потенциал ООО «Альянс» 11
1.4 Используемая технология 17
1.5 Менеджмент ООО «Альянс» 20
2 Стратегический анализ внешней среды ООО «Альянс» 26
2.1 Общая характеристика отрасли 26
2.2 Оценка неконкурентных факторов внешней среды 28
2.3 Оценка конкурентных сил в отрасли 30
2.4 Оценка конкурентов 31
2.5 Определение ключевых факторов успеха и оценка привлекательности отрасли 34
3 Анализ исходного стратегического положения ООО «Альянс» 36
3.1 Оценка эффективности действующей стратегии 36
3.2 Оценка конкурентоспособности организации по ценам и издержкам 37
3.3 Анализ конкурентной позиции ООО «Альянс» 39
3.4 SWOT-анализ, позиционирование угроз и возможностей 41
4 Разработка и реализация конкурентной стратегии ООО «Альянс» 45
4.1 Определение миссии и целей ООО «Альянс» 45
4.2 Разработка деловой стратегии ООО «Альянс» 46
4.3 Определение стратегии 47
4.4 Внутриорганизационные стратегические преобразования 53
Заключение 60
Список использованной литературы 65

Скачать полностью (167.15 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа содержит 1 файл

курс.страт.менедж.грузперевоз Рапинчук.doc

— 678.00 Кб (Скачать)
 

     Прибыль и убытки ООО «Альянс» представлены в табл. 6

     Таблица 6. Отчет о прибылях и убытках

Показатель За отчетный

период

 За аналогичный 

период

предыдущего года

наименование код
1 2 3 4
Доходы  и расходы по обычным  видам деятельности      
Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг (за минусом налога на добавленную стоимость, акцизов и аналогичных обязательных платежей) 010 12 000 000

(2 160 000)

  
()
Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг  020 (7 800 000)  
Валовая прибыль  029 2 040 000  
Коммерческие  расходы  030 () ()
Управленческие  расходы  040 () ()
Прибыль (убыток) от продаж 050 2 040 000  
Прочие  доходы и расходы      
Проценты  к получению  060    
Проценты  к уплате 070    
Доходы  от участия в других организациях 080 () ()
Прочие  операционные доходы 090    
Прочие  операционные расходы  100 (408 000) ()
Внереализационные доходы 120 8 000  
Внереализационные расходы 130 () ()
Прибыль (убыток) до налогообложения 140 1 640 000  
Отложенные  налоговые активы 141    
Отложенные  налоговые обязательства 142    
Текущий налог на прибыль 150 (393 600) ()
Чистая  прибыль (убыток) отчетного  периода 190 1 246 400  
Справочно.      
Постоянные  налоговые обязательства (активы) 200    
Базовая прибыль (убыток) на акцию 201    
Разводненная  прибыль (убыток) на акцию 202    
 

      Произведем  структурный анализ актива и пассива:

      1. Рассчитаем коэффициент автономии (К1)

      К1 = РСК / (РСК + СП), kфа ≥ 0,5,

     где РСК – реальный собственный капитал, СП – скорректированные пассивы.

     РСК = Итог 3 раздела + Доходы будущих периодов – Задолженность  учредителей по вкладам в уставный капитал – Собственные акции, выкупленные у акционеров.

     СП = Итог 4 раздела + Итог 5 раздела  – Доходы будущих периодов

     Тогда на 01.01.05 значение показателя К1 составит:

     К1 = (1250000+42370) / (0+1533290-42370) = 0,46

     На 01.12.05 значение показателя К1 равно:

     К1 =(1250000 + 67460) / (0 + 799920-67460) = 0,59

     На 01.01.06 значение показателя К1 равно:

     К1 =(1616750 + 371415) / (0 + 1104665 - 371415) = 0,73

     Анализ  финансовой устойчивости

     ЧА = Активы к расчету - Обязательства к  расчету = (Итог 1 раздела + Итог 2 раздела –  Стоимость акций, выкупленных у  акционеров – Задолженность по вкладам в УК) – (Итог 4 раздела + Итог 5 раздела – Доходы будущих периодов)

     На 01.01.09 значение показателя ЧА равно:

     ЧА = (2490000+335660-0-0 ) – (0+1533290-42370) = 1250000

     На 01.12.09 значение показателя ЧА равно:

     ЧА = (1848500+268880-0-0 ) – (0 + 799920-67460) = 1250000

     На 01.01.10 значение показателя ЧА равно:

     ЧА = (20909978+630437-0-0 ) – (0 + 1104665 - 371415) = 1988165

     Анализ  ликвидности

     Коэффициент абсолютной ликвидности (К2):

     К2 = (денежные средства + краткосрочные финансовые вложения) / /(краткосрочные обязательства) > = 0,2

     На 01.01.09 значение показателя К2 равно:

     К2 = 128660 / 1533290 = 0,08

     На 01.12.09 значение показателя К2 равно:

     К2 = 110880 / 799920 = 0,13

     На 01.01.10 значение показателя К2 равно:

     К2 = 420488 / 1104665 = 0,38

     Сведем  все значения показателей в таблицу 7.

     Таблица 7. Анализ финансовых показателей

№ Показатель Норматив Значение  показателя на: Изменения за период
01.01.09 01.12.09 01.01.10 01.01-01.12 01.12-01.01 01.01-01.01
1 К1 ≥ 0,5 0,46 0,59 0,73 0,13 0,14 0,27
2 ЧА – 1250000 1250000 1988165 0 738165 738165
3 К2 ≥ 0,2 0,08 0,13 0,38 0,05 0,25 0,30

 

     Таким образом, из таблицы 7 видно, что коэффициент  автономии в период с 01.01.2009-01.12.2009 увеличился на 0,13, что стало характеризовать ООО «Альянс», как фирму, находящуюся в состоянии  финансовой устойчивости.

     Чистые  активы ООО «Альянс» в период с 01.01.2009 - 01.01.2010 увеличились на 738165 руб.

     Коэффициент абсолютной ликвидности увеличился в период с 01.01.2009 - 01.01.2010 на 0,3 и составляет 0,38, что характеризует предприятие ООО «Альянс» платежеспособным (ликвидным).

           Исходя из выше подсчитанных коэффициентов ООО «Альянс» является инвестиционно-привлекательным. Коэффициент абсолютной ликвидности ООО «Альянс» больше нормативного значения на 0,1. Коэффициент автономии ООО «Альянс» больше нормативного значения на 0,23. Показатель чистых активов увеличился за год на 738 165 руб.

    1. Используемая  технология

     ООО «Альянс» при оказании услуг по грузоперевозкам использует специальное оборудование такое, как:

     - Автовышки (более подробная информация  об ее использовании представлена в табл.8)

     Таблица 8

Высота  подъема, м. Цена 1 часа работы, руб. Минимальное количество часов работы + 1 час подачи Цена за минимальное  время работы, руб.
17 600 7+1 4800
18 650 7+1 5200
 

     - Передвижные компрессоры (более подробная информация об их использовании представлена в табл.9).

     Таблица 9

Количество  молотков Цена 1 часа работы, руб. Минимальное количество часов работы + 1 час подачи Цена за минимальное  время работы, руб.
2 500 7+1 4000
4 500 7+1 4000
 

     ООО «Альянс» использует:

     - персональный компьютер (для ведения  клиентской базы при помощи  пакета MS Office Access), 

     - городской телефон, факс,

     - сеть Интернет.

     Стандартами обслуживания ООО «Альянс» является:

     1. Предварительное консультирование  клиента (объясняются условия  поставки того или иного груза  (временные рамки, ценовой диапазон, вес груза, используемый автомобиль)).

     2. Подготовка необходимых документов  и оформление договоров перевозки.

     3. Выезд водителей и грузчиков  на место отправки груза.

        4. Постоянный контроль движения автомобилей посредством мобильной связи.

     Позиция руководства в отношении технологического развития организации является положительной, что в перспективе обеспечит разработку собственного Веб-сайта компании и возможность клиентам заполнять заявки на обслуживание по сети Интернет. 

     Следует укреплять такие технологические  преимущества, как:

     - разработка и постоянное обновление  Веб-сайта;

     - обновление персонального компьютера;

     - стечением времени следует укреплять  и обновлять специализированное  оборудование.

     Персонал  организации

     Структура персонала ООО «Альянс» представлена в таблице 10.

     Таблица 10. Структура персонала ООО «Альянс»

Наименование  должности Специфика должности Образование Стаж  работы Кол-во чел. Возраст Пол
Генеральный директор ООО «Альянс» Отвечает за оперативное руководство деятельностью  ООО «Альянс» Образование: физический факультет ЮУРГУ (г. Челябинск) 4 года 1 40 года М
Менеджер  по работе с клиентами и персоналом Отвечает  за осведомленность клиентов по всем услугам, предоставляемым ООО «Альянс», оформление договоров. Является связующим звеном между клиентом и водителем. Образование: экономический факультет УГАУ 3 года 1 30 лет Ж
Водитель, осуществляющий грузовые перевозки по г. Ишимбаю Отвечает за своевременность доставки груза  и сохранность груза Образование: среднее  полное 4 года 2 35 лет,

38 лет

 М
Водитель, осуществляющий Междугородние автоперевозки любых грузов в любой регион Республики Башкортостан грузовыми автомобилями. Отвечает за своевременность доставки груза  и сохранность груза Образование: среднее  полное 4 года 3 34 года,

36 лет,

36 лет.

 М
Экспедиторы Отвечает за достоверный маршрут грузоперевозок Образование: среднее  полное 4 года 3 34 года

35 лет

35 лет

 М
Итого чел.       10    

Информация о работе Разработка конкурентной стратегии ООО «Альянс»