Автор: Пользователь скрыл имя, 12 Декабря 2011 в 20:01, дипломная работа
Целью дипломной работы является исследование конкурентоспособности продукции ОАО «Новый век» с целью выработки мероприятий по её повышению.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты конкурентоспособности товаров и методы ее оценки;
- определить конкурентоспособность продукции ОАО «Новый век»;
- разработать направления повышения конкурентоспособности продукции предприятия.
Данные
к расчету
Iс=(7/9+7/8+7/9+7/8+6/7)/
Iр=(78/75+20/10+2/5)/3=1,
Iу=(83/85+10/11+5/6)/3=0,
Iуб=(76/85+10/22+2/5)/3=
Iо=0,91/0,58=1,57;
Iк= (1,57*1,15) =1,34;
Iинт=
(1,34*0,73)=0,99.
Таблица 2.11 - Данные к расчету конкурентоспособности для подошвы ООО фирма «Новый век»
| Показатели | Значение показателей | ||
| Максимум
баллов |
Плоская подошва из резины Davos | Плоская подошва из резины Prialpas | |
| Качественные показатели, баллов | |||
| 1.Долговечность | 10 | 7 | 9 |
| 2.Производственное исполнение | 10 | 7 | 8 |
| 3.Эргономичность | 10 | 7 | 9 |
| 4.Рациональность формы | 10 | 7 | 8 |
| 5.Эксплуатционные характеристики | 10 | 6 | 7 |
| Стоимостные показатели, ДЕ/ % | |||
| 1.Цена товара | 75/83 | 78/76 | |
| 2.Расходы на транспортировку | 10/11 | 20/22 | |
| 3.Расходы на замену брака | 5/6 | 2/2 | |
| ИТОГ | 90/100 | 98/100 | |
| Оптимальная структура стоимости по мнению покупателей | |||
| 1.Цена товара | 85% | ||
| 2.Расходы на транспортировку | 10% | ||
| 3.Расходы на замену брака | 5% | ||
| ИТОГ | 100% | ||
Вывод: 0,99<1, продукции для возможности конкурировать с аналогом-конкурентом нужно повысить характеристики, либо снизить расходы
Из проведённого анализа по некоторым видам выпускаемой продукции на ООО фирма «Новый век» можно сделать вывод о том, что продукция является конкурентоспособной.
Так как на внутреннем рынке у ООО фирма «Новый век» только один серьезный конкурент, то большая часть продукции производится с ориентацией на экспорт.
Проведем
расчет коммерческого риска балльным
методом в таблице 2.13, для ООО фирма «Новый
век», когда оно вступает в конкурентную
борьбу с российскими конкурентами.
Таблица 2.13 - Расчет коммерческого риска для ООО фирма «Новый век»
| ФАКТОРЫ РИСКА | БАЛЛЫ | РАНГИ | |
| 1 | Емкость рынка - маленькая | 3 | 0,1 |
| 2 | Интенсивность конкуренции - высокая | 4 | 0,15 |
| 3 | Технический уровень - высокий | 3 | 0,15 |
| 4 | Каналы распределения - устойчивые | 2 | 0,5 |
| 5 | Работа посредников - четкая | 6 | 0,5 |
| 6 | перепады спроса - резкие | 5 | 0.5 |
| 7 | Конкурентоспособность товара - равная | 3 | 0,11 |
| 8 | Мероприятия ФОСТИС - аналогичные | 4 | 0,9 |
| 9 | Правовые барьеры -высокие | 3 | 0,12 |
| 10 | НИОКР- равные | 2 | 0,8 |
R=(3*0.1+4*0.15+3*0.5+2*
Интервалы
рисков: до (1)-малы,(1-3)-средний,(3-5)-
Для того чтобы ООО фирма «Новый век» смогла удерживать свои позиции, а также расширить долю рынка необходимо решить ряд проблем. Одна из главных - это снижение цены на продукцию. Использование скидок обусловлено рядом причин: усиление спроса в период его спада, помогает управлять конечной продажной ценой, стимулирует клиентов к приобретению больших партий.
Однако
маневрирование ценами приводит к снижению
рентабельности продукции и выживанию
оборотных средств. Оценка позиции
ООО фирма «Новый век» среди основных
конкурентов по основным показателям
представлена в таблице 2.14, и на рисунке
2.3.
Таблица 2.14 - Оценка позиции ООО фирма «Новый век» среди основных конкурентов
| Предприятия Показатели |
Доля рынка, % | Ценовая политика
в баллах |
Иннова-ционная политика в баллах | Техно-логии в баллах | Энерго-емкость в баллах | Участие в выставках в баллах |
| 1.ООО фирма «Новый век» | 38 | 15 | 3 | 4 | 6 | 4 |
| 2.ООО «Агромодуль» | 76 | 20 | 4 | 5 | 5 | 7 |
| 3.СООО «Белсолето» | 32 | 15 | 7 | 5 | 5 | 6 |
| 4.ООО «Обувь-комплект» | 22 | 15 | 5 | 3 | 5 | 6 |
| 5.Компания «Пластофактор» | 20 | 10 | 2 | 4 | 7 | 4 |
| 6.Компания «Укрпружина» | 12 | 25 | 2 | 3 | 6 | 4 |
Сильные стороны конкурентов: дешевые ресурсы, более дешевое продвижение. Слабые стороны конкурентов: НИОКР, СТИС.
Сильные стороны ООО «Новый век»: большая доля рынка, сложная конфигурация продукции. Слабые стороны дорогие ресурсы, продвижение. Большую роль играет имидж предприятия ООО фирма «Новый век»: постоянно участвует в выставках, ярмарках, есть свой сайт в Интернете.
Рисунок
2.3 - Структуры рынка производства деталей
низа обуви и пружин
Динамика
структуры поставок деталей низа обуви
и пружин ООО фирма «Новый век» за 2009г.по
поставщикам представлена в таблице 2.15.
Таблица 2.15 - Структура поставок и реализации деталей низа обуви и пружин ООО фирма «Новый век» в 2009г. по поставщикам
| Поставщики | В денежных
единицах,
млн.руб. |
Уд.вес предприятий, % | ||||
| Поставка | Реализация | Отклонение | Поставка | Реализация | Отклонение | |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 1.ООО СП «Белвест» г.Витебск | 120789 | 108340 | 12449 | 3,1 | 2,9 | 0,2 |
| 2.СООО «Марко» | 1111015 | 99402 | 11613 | 2,9 | 2,7 | 0,2 |
| 3.СООО «Сан Марко» | 662916 | 611397 | 51519 | 17,3 | 16,4 | 0,9 |
| 4.ОАО
«Гродненская обувная ф-ка « |
703055 | 692165 | 10890 | 18,3 | 18,6 | -0,3 |
| 5.СООО «Емико» | 610445 | 605287 | 5158 | 15,9 | 16,3 | -0,4 |
| 6.АО «UTUANIGA»,г.Каунас Литва | 449914 | 447310 | 2604 | 11,7 | 12,0 | -0,3 |
| 7.ООО «Сивельга», г.Минск | 348483 | 345765 | 2718 | 9,1 | 9,3 | -0,2 |
| 8.СП «Вегастрог», г.Минск | 429355 | 421457 | 7898 | 11,2 | 11,3 | -0,1 |
| 9.ООО «Новый век-Р», г.Смоленск | 406341 | 193562 | 5906 | 5,2 | 5,2 | 0 |
| 10.ООО «ШЕВОС СВС», г.Киев Украина | 307552 | 29509 | 1246 | 0,8 | 0,8 | 0 |
Продолжение таблицы 2.15
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 |
| 11.Могилевское ГУЛ ремонта и пошива обуви | 144196 | 13581 | 838 | 0,5 | 0,4 | 0 |
| 12.ОАО «Красный октябрь» | 459974 | 43210 | 2787 | 1,2 | 1,2 | 0 |
| 13. Барановичская обувная фабрика | 804409 | 76341 | 4099 | 2,1 | 2,1 | 0 |
| 14.ОАО «Обувь» г.Могилев | 341452 | 31865 | 2280 | 0,8 | 0,8 | 0 |
| ИТОГО | 3 841 196 | 3719191 | 122005 | 100% | 100% | 0 |
| 15.ОАО «Бобруйскагромаш» г.Бобруйск | 145873 | 142671 | 3202 | 47,6 | 47,6 | 0 |
| 16.ОАО «Амкодор» г.Минск | 138674 | 137501 | 1173 | 45,3 | 45,9 | -0,6 |
| 17.РПДУП «Экспиреминтальный завод» | 21611 | 19409 | 2202 | 7,1 | 6,5 | 0,6 |
| ИТОГО | 306 158 | 299581 | 6577 | 100% | 100% | 0 |
Информация о работе Конкурентоспособность продукции ОАО «Новый век»