Проект развития культурно-познавательного туризма на территории Свердловской области

Расчет уровня развития туристской инфраструктуры производится суммированием двух чисел: отношение  числа коллективных объектов размещения (гостиниц, санаториев, санаториев-профилакториев) к тысяче человек местных жителей и отношение числа предприятий питания к десяти тысячам человек местного населения. Разный тип отношений берется для сопоставимости полученных значений.

Итоговый результат  представляет не количество баллов, а долю каждой конкретной территории в природном, историко-культурном, социально-экономическом компонентах потенциала. Причем транспортная и специальная туристская инфраструктура учитывалась в одном блоке [57].

Итак, туристский потенциал обладает выраженной пространственной неравномерностью, что обусловливает актуальность проведения оценочных работ в территориальном разрезе. Наибольшую практическую ценность имеет оценка ресурсов с точки зрения отдельных суботраслей туристского комплекса. Достоверные результаты, выраженные во временных, стоимостных или прочих абсолютных показателях можно получить лишь при осуществлении конкретной процедуры оценки применительно к отдельному предприятию или виду туристской деятельности.

При попытках выразить ресурсный потенциал «в целом», с точки зрения всех видов туризма, большинство исследователей используют относительную (балльную) оценку. Интегральная оценка потенциала представляет не только сугубо познавательную операцию, но и дает некоторые результаты для осуществления территориального управления, а также может использоваться в качестве первичной информации при стратегическом планировании туристского бизнеса.

2. Туристские центры Свердловской области для интегральной оценки туристского потенциала

Знание туристских центров и туристских территорий – одно из главных требований, предъявляемых к менеджеру туристского бизнеса. Подходы к проблеме изучения туристских центров могут быть разными. Наиболее распространенный и традиционный предполагает объективную заданность рекреационного потенциала, то есть наличие определенного ресурса, либо наследия, присущего данной местности, благодаря которым к ней и возникает интерес, вызывающий, в свою очередь, туристские потоки из других мест.

Другой подход, напротив, основан на том, что туристские потоки вызваны не наличием рекреационного ресурса, а информированностью о нем. Для того чтобы понять, что это действительно так, достаточно посмотреть туристские каталоги ведущих туроператоров мира. Например, каталоги немецкой фирмы «TUI» содержат 21 страницу информации по Лихтенштейну и всего 11 страниц – по России. Таким образом, истинное значение туристского центра может быть выявлено, если оценить уровень информированности людей о значимых объектах природы, культуры, истории, индустрии туризма этого центра [66].

Для точности дефиниций, характеризующих эти два подхода  к проблеме изучения туристских центров, целесообразно ввести и два понятия: «центр туризма» и «туристский центр», которые отличаются друг от друга как объективное от субъективного. Если понятие «центр туризма» раскрывает ресурсную сторону местности, то понятие «туристский центр» наряду с теми же условиями показывает уровень информированности о нем туристов. Центр туризма – город, местность или объект, где на базе туристско-рекреационных ресурсов создан комплекс туристско-экскурсионного обслуживания. Туристский центр – местность, привлекающая туристов наличием туристско-рекреационных ресурсов, удобств транспортно-географического положения и доступной для туриста информации о нем.

В специальной литературе предлагается развернутая типология туристских центров в зависимости от того, какой цикл рекреационной деятельности может быть в них реализован: паломнический, культурно-исторический, курортный, приморский, альпийский, альпинистский, активно-оздоровительный, коммерческо-деловой, экологический, водный, фестивально-конгрессный, спортивный, охотничье-рыболовный, приключенческий, экзотический, этнографический, развлекательный. Исходя из этой типологии видно, что циклы рекреационной деятельности также могут быть комбинированными.

Типология туристских центров, с одной стороны, отражает большое разнообразие рекреационной деятельности туристов, за которой, в свою очередь, стоят различные потребности людей. С другой стороны, она связана с наличием культурного и природного наследия, рекреационных ресурсов в том или ином месте, без которых рекреационная деятельность не может быть реализована. Таким образом, и типология туристских центров соотносит объективную и субъективную стороны туризма, то есть наличие рекреационных ресурсов и рекреационную мотивацию населения. Этот диалектический феномен позволил И.В. Зорину выделить три группы факторов формирования туристских центров: генерирующие (связанные с потребностью), реализующие (связанные с ресурсами) и локализующие (связанные с информированностью населения).

Как показывает практика, именно локализующие информационные факторы в последние десятилетия оказывают максимальное воздействие на формирование географии туристских центров. Иначе чем объяснить столь быструю динамику развития мирового туризма, возникновение новых мировых туристских центров на периферии туристского пространства (Юго-Восточная Азия, Мексика, Океания, Турция). Поэтому информационно-локализующий аспект должен быть выбран как ведущий при характеристике и оценке туристских центров России.

В зарубежной и отечественной  градостроительной литературе понятие «туристский центр» обычно связывают с системой расселения (городами, поселками либо специальными поселениями – центрами обслуживания туристов). Более целесообразно связывать это понятие с любой географической местностью, представляющей известный интерес для путешествующих людей. Туристскими центрами могут быть: город, поселок, сельский населенный пункт, специальный центр обслуживания туристов, река, озеро, море (океан), горный массив, уникальные и типичные ландшафты, национальные парки, заповедники, заказники и т.д. Следовательно, туристскими центрами выступают как объекты, так и ландшафты разных уровней, что вызывает необходимость разработки соответствующей таксономии.

В таблице 1 представлены некоторые имеющиеся на сегодняшний  день подходы к определению понятия «туристский центр».

Таблица 1 – Подходы  к определению понятия «туристский  центр»

На основании вышеизложенного  представляется возможным определить туристский центр как отдельную территориальную единицу, обладающую физико-географическими, эколого-экономическими, этнически-историческими, политико-административными ресурсами, обладающая благоприятным  транспортно-географическим положением и доступной для туриста информации о нем.

Для отбора туристских центров  А.И. Зориным был проведен полный контент-анализ статей из основных интерактивных энциклопедий, справочников и словарей.

Контент-анализ – наукометрическое исследование содержания текста. Применяется в социологии, психологии, психиатрии, политологии, этнографии, литературоведении, географии для анализа содержания текста средств массовой информации (газет, радио, телевидения), литературных произведений, лекций, писем, служебных документов, интервью и т. п.

При отборе объектов использовалась количественная версия контент-анализа, основанная на анализе частотности встречаемых в тексте упоминаний туристских центров. Категориальная модель предмета контент-анализа позволила рассмотреть туристские центры как категории статей интерактивных энциклопедий. Соответственно система единиц контент-анализа – совокупность объектов культурного и природного наследия, о которых упоминается в статьях, посвященных туризму. Мера измерения – вероятность встречи объекта во всех интерактивных энциклопедиях.

В качестве рабочей модели была выдвинута гипотеза, что число  туристских центров, которые должны войти в справочник «Туристские центры Российской Федерации», должно соответствовать объему информации о них, содержащейся в «Большой энциклопедии Кирилла и Мефодия» – наиболее детальной к настоящему времени и комплексной интерактивной энциклопедии, в которой представлена информация об объектах природного и культурного наследия Российской Федерации, составляющих основу ее рекреационного потенциала. Всего в ней было выявлено 5917 статей о туристских центрах Российской Федерации. В свою очередь, эти статьи содержат информацию о 48625 объектах культурного и природного наследия.

Полученные количественные данные позволяют провести детальный  региональный и функциональный анализы. Мы приведем суть процедуры оценивания:

– всякое упоминание в  «Большой энциклопедии Кирилла и Мефодия» какого-либо объекта, имеющего туристскую и рекреационную ценность, оценивается в один балл.

– если объект упоминается  еще раз хотя бы в одной из отечественных  интерактивных энциклопедий, то он получает десять баллов.

– если объект упоминается во всех отечественных интерактивных энциклопедиях, то он получает сто баллов.

– если объект упоминается  в одной из иностранных интерактивных  энциклопедий, то он получает тысячу баллов.

– если объект упоминается  в нескольких иностранных интерактивных энциклопедиях, то он получает десять тысяч баллов.

Баллы присваиваются  каждому объекту, выделенному в  тексте, и могут суммироваться в масштабе туристского центра, области, страны. Вся информация представляется в виде таблицы, в которой суммируются значения по каждому из субъектов Российской Федерации. Для получения количественных значений рекреационного потенциала используется иерархическая шкала оценок (таблица), которая позволяет фиксировать и соотносить между собой значения рекреационных потенциалов не только объектов, но и местностей. В основу шкалы положен иерархический принцип, согласно которому вышестоящий таксон (например, экскурсионный центр) вбирает в себя все объекты нижестоящего таксона.

А.И. Зорин, оценивая потенциал  туристских центров России, предлагает следующую шкалу оценки рекреационного потенциала территории (таблица 2).

Таблица 2 – Шкала оценки рекреационного потенциала территории

Факторный анализ базы данных туристских центров Российской Федерации, в которой А.И. Зорин первоначально выделял 17 типов туристских центров, позволил выявить четыре генерализованных типа-фактора туристских центров.

Аксиологический тип-фактор объединяет большую группу туристских центров, посещение которых связанно с изучением культурного наследия и ценностей, религиозных святынь, этнографических промыслов, проведением фестивалей и конгрессов. По выявленному фактору предлагается называть интегрируемые им турцентры аксиологическими туристскими центрами. В Свердловской области такими туристскими центрами являются города и населенные пункты, основными туристскими ресурсами которых является историко-культурный потенциал: Екатеринбург, Верхотурье, Невьянск, Н. Тагил и др.