Товарна політика у промисловому маркетингу та напрями її вдосконалення

Автор: Пользователь скрыл имя, 11 Ноября 2011 в 17:09, курсовая работа

Описание работы

Моя курсова робота присвячена темі: "Товарна політика у промисловому маркетингу та напрями її вдосконалення". Товарна політика передбачає певний курс дій товаровиробників або наявність у нього зазделегіть обміркованих принципів поведінки. Вона покликана забезпечити послідовність рішень та заходів по:
формуванню асортименту та його управлінню;
підтриманню конкурентоспроможності товарів на потрібному рівні;
знаходженню для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів);
розробці та здійсненню стратегіїї упаковки, маркеровки, обслуговування товарів.

Содержание

Вступ 3
1. Маркетингова товарна полiтика як провiдна складова комплексу маркетингу
пiдприємства 5
Сутнiсть i завдання маркетингової товарної полiтики 5
Конкурентоспроможнiсть i якiсть, їх мiсце в стратегiї маркетингу 10
Управлiння асортиментом продукції 14
Товарний асортимент i його показники 14
Формування товарного ассортименту 18
Життєвий цикл товару 20

2. Аналiз маркетингової товарної полiтики КВТВП “Київ” 26
2.1. Стисла органiзацiйно-економiчна характеристика пiдприємства 26
2.1.1. Історія КВТВП "Київ" 26
2.1.2. Схема управління КВТВП "Київ" 28
2.1.3. Виробнича структура КВТВП "Київ" 28
2.1.4. Асортимент підприємства 28
2.1.5. Постачальники сировини та матеріалів 28
2.1.6. Основні техніко-економічні та фінансові показники діяльності за 2002-2003 роки 30
2.2. Аналiз якостi та конкурентоспроможностi продукції 38
2.3. Аналiз маркетингової діяльності КВТВП "Київ" 44
2.4. АВС-аналіз асортименту КВТВП "Київ" 45
3. Напрями вдосконалення товарної полiтики КВТВП “Київ” 48
3.1. Аналіз та огляд АВС-аналізу 48
3.2. Проведення анкетування 50
Висновки 58
Перелiк використаної лiтератури 65

Скачать полностью (159.84 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа содержит 1 файл

промисловий Київ(1).doc.doc

— 910.00 Кб (Скачать)

     Треба врахувати висоту та форму каблука:

  • для повсякденного взуття: середній каблук (52%), низький каблук (32%), високий каблук (16%); прямий каблук (80%), шпилька (20%);
  • для модельного взуття: високий каблук (56%), низький каблук (28%), середній каблук (16%); прямий каблук (28%), шпилька (56%), розширений каблук і клиновидний каблук (по 8%);
  • для святкового взуття: низький і високий каблук(по 40%), середній каблук (20%); шпилька (64%), прямий каблук (28%), розширений каблук і клиновидний каблук (по 4%).

Носова  частина взуття теж повинна відповідати  вимогам моди, бо на неї звертають  увагу споживачі(96%).

Можна врахувати такі уподобання : взуття із шнурками(8%), взуття із застібкою-блискавкою(28%),взуття із застібкою-липучкою(16%).

Колір взуття врахувати відповідно до відсотків:

  • для зимового взуття : чорний(68%), коричневий і кольровий( по 12%),білий (8%);
  • для осінньо – весняного взуття : чорний(68%), коричневий і кольровий( по 16%);
  • для літньго взуття : кольоровий(56%), білий(32%), чорний(8%), коричневий(4%).

Всі респонденти звертають увагу на матеріал і товщину підошви при виборі взуття(теж застосувати вимоги моди ).

Ціну  розподілити так:

  • для зимового взуття : більше 300 грн.(48%); 151-200 грн., 251-300 грн. (по 20%) і 101-150 грн.(12%);
  • для осінньо – весняного взуття :201-250 грн.(28%), 101-150 грн.(24%),151-200 грн., більше 300 грн.( по 16%); 51-100 грн.,251-300 грн.(по 8%);
  • для літньго взуття : 51-100 грн.(64%),151-200 грн. (32%),101-150 грн.(4%).

Виконавши всі вимоги, запропоновані споживачами  – виробнику , можна досягти досить високих результатів і підвищити обсяг продажу та задовольнити потреби багатьох споживачів. А це основне завдання виробника, яке обов’язково  
 

       
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Перелік використаної літератури 

    
  1. Девід Джобер. Принципи і практика маркетингу: Учбовий посібник. - М.: Видавницький дім "Вільямс"
  2. А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлючов, С.А. Красільніков. Маркетинг. - М.: Банки та біржі, ЮНІТІ, 1996
  3. В.Я. Кардаш, І.А. Павленко, О.К. Шафалюк. Товарна інноваційна політика: Підручник. - К.: КНЕУ, 2002
  4. Ассель Генрі. Маркетинг: принципи і стратегії: Підручник для вузів. - М.: ІНФРА, 1999
  5. Є.П. Голубков. Маркетинг: Словник - довідник. - М.: Справа, 2000
  6. Н.Д. Єриашвілі, К. Ховард, Ю.А. Циплін та інші. Маркетинг: Підручник для вузів. - 2-е видання, - М.: ЮНІТІ - Дана, 2000

Информация о работе Товарна політика у промисловому маркетингу та напрями її вдосконалення