Товарна політика у промисловому маркетингу та напрями її вдосконалення

Моя курсова робота присвячена темі: "Товарна політика у промисловому маркетингу та напрями її вдосконалення". Товарна політика передбачає певний курс дій товаровиробників або наявність у нього зазделегіть обміркованих принципів поведінки. Вона покликана забезпечити послідовність рішень та заходів по:
формуванню асортименту та його управлінню;
підтриманню конкурентоспроможності товарів на потрібному рівні;
знаходженню для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів);
розробці та здійсненню стратегіїї упаковки, маркеровки, обслуговування товарів.

Вступ 3
1. Маркетингова товарна полiтика як провiдна складова комплексу маркетингу
пiдприємства 5
Сутнiсть i завдання маркетингової товарної полiтики 5
Конкурентоспроможнiсть i якiсть, їх мiсце в стратегiї маркетингу 10
Управлiння асортиментом продукції 14
Товарний асортимент i його показники 14
Формування товарного ассортименту 18
Життєвий цикл товару 20

2. Аналiз маркетингової товарної полiтики КВТВП “Київ” 26
2.1. Стисла органiзацiйно-економiчна характеристика пiдприємства 26
2.1.1. Історія КВТВП "Київ" 26
2.1.2. Схема управління КВТВП "Київ" 28
2.1.3. Виробнича структура КВТВП "Київ" 28
2.1.4. Асортимент підприємства 28
2.1.5. Постачальники сировини та матеріалів 28
2.1.6. Основні техніко-економічні та фінансові показники діяльності за 2002-2003 роки 30
2.2. Аналiз якостi та конкурентоспроможностi продукції 38
2.3. Аналiз маркетингової діяльності КВТВП "Київ" 44
2.4. АВС-аналіз асортименту КВТВП "Київ" 45
3. Напрями вдосконалення товарної полiтики КВТВП “Київ” 48
3.1. Аналіз та огляд АВС-аналізу 48
3.2. Проведення анкетування 50
Висновки 58
Перелiк використаної лiтератури 65