Товарна політика у промисловому маркетингу та напрями її вдосконалення

Автор: Пользователь скрыл имя, 11 Ноября 2011 в 17:09, курсовая работа

Описание работы

Моя курсова робота присвячена темі: "Товарна політика у промисловому маркетингу та напрями її вдосконалення". Товарна політика передбачає певний курс дій товаровиробників або наявність у нього зазделегіть обміркованих принципів поведінки. Вона покликана забезпечити послідовність рішень та заходів по:
формуванню асортименту та його управлінню;
підтриманню конкурентоспроможності товарів на потрібному рівні;
знаходженню для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів);
розробці та здійсненню стратегіїї упаковки, маркеровки, обслуговування товарів.

Содержание

Вступ 3
1. Маркетингова товарна полiтика як провiдна складова комплексу маркетингу
пiдприємства 5
Сутнiсть i завдання маркетингової товарної полiтики 5
Конкурентоспроможнiсть i якiсть, їх мiсце в стратегiї маркетингу 10
Управлiння асортиментом продукції 14
Товарний асортимент i його показники 14
Формування товарного ассортименту 18
Життєвий цикл товару 20

2. Аналiз маркетингової товарної полiтики КВТВП “Київ” 26
2.1. Стисла органiзацiйно-економiчна характеристика пiдприємства 26
2.1.1. Історія КВТВП "Київ" 26
2.1.2. Схема управління КВТВП "Київ" 28
2.1.3. Виробнича структура КВТВП "Київ" 28
2.1.4. Асортимент підприємства 28
2.1.5. Постачальники сировини та матеріалів 28
2.1.6. Основні техніко-економічні та фінансові показники діяльності за 2002-2003 роки 30
2.2. Аналiз якостi та конкурентоспроможностi продукції 38
2.3. Аналiз маркетингової діяльності КВТВП "Київ" 44
2.4. АВС-аналіз асортименту КВТВП "Київ" 45
3. Напрями вдосконалення товарної полiтики КВТВП “Київ” 48
3.1. Аналіз та огляд АВС-аналізу 48
3.2. Проведення анкетування 50
Висновки 58
Перелiк використаної лiтератури 65

Скачать полностью (159.84 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа содержит 1 файл

промисловий Київ(1).doc.doc

— 910.00 Кб (Скачать)

     За  високу якість спеціального робочого взуття підприємство “Київ” нагороджено  Золотою Медаллю - найвищою нагородою  XVII Міжнародного ярмарку «РІНАУ-99», що проходив в м. Гавана (Куба).

     Підприємство  має широкі можливості для співробітництва в опануванні нових технологій і виробництві нових видів взуття. Підприємство відкрите для взаємовигідного співробітництва, зацікавлене у розширенні зовнішньоекономічних зв'язків, має намір співробітничати на умовах давальницької сировини, по ліцензійному договору та в рамках договору виробничої кооперації. 

     2.1.2.Схема  управління КВТВП  “Київ” 

     Дивитись  додаток №1 

     2.1.3.Виробнича  структура КВТВП  “Київ” 

     Дивитись  додаток №2 

     2.1.4. Асортимент підприємства 

     Груповий  асортимент КВТВП “Київ” має такий вигляд:

  • юхтове взуття
  • хромове взуття
  • текстильне взуття
  • литьове взуття
  • чоловіче взуття
  • жіноче взуття
  • дитяче взуття
  • пінетки

     Детальніше  про асортимент дивитись додаток  №3. 
 
 
 
 

     2.1.5. Постачальники сировини та матеріалів 
 

ДШК Гобелен
Ногильск Саржа
Херсон  х/б комбінат Вельвет
Об'єднання  ім. Р. Люксембург Трикотаж
Дунаєвци Драп
Петербург об. “Пролетарський труд” Драп
Дуганск, суконний комб. Тканини: “Катюша”, “Данко”
Богуслав, суконна ф-ка Тканина “Сатурн”, байка
уми, суконна ф-ка Тканини: “Ель”, “Садко”
Ф-ка “Пролетарська  перемога” Тканина “Отдих”
Чернігів  КСК Тканина “Панама”
Брянське  КСК Тканина “Прима”
Луцк, шовковий комбінат Тканина “Ілона”
Донсукно Тканина “Луцк”
Полевск Молнії
Київ, КПЄМФО “Темп” Гвозді, пряжки
Гасин, роздрібний магазин Нитки
Лубни, волосна ф―ка Волок
Єреван Каучук
Рибінск, Казань Картон
Донецьк, Львів Пластикат
Київ, завод хімікатів Компоненти  для низу взуття
Італія, фірма “Еласторган” Компоненти  для низу взуття
Константинівський комб-т

Київ,об'єднання  ім.. Фрунзе

Могилевський  кожзавод

Болеховський  кожзавод

 юфть
Бердичів, шкір. Об'єднання Підкладна шкіра
Кіровський  комб-т штучної шкіри Еластоісшкіра “т”
Іванівський комб-т штучної підошви Підошва, підбори
Ф-ка пластмасових виробів Геленки
Київ  з-д “Вулкан” Мікропориста  гума
 
 
 
 
 
 
 

    2.1.6. Основні техніко-економічні  та фінансові показники  діяльності за 2002-2003 роки.

      Аналіз  фінансової діяльності КВТВП “Київ”

Актив                                           Код рядка          На п.зв.п.           На к.зв.п.
1.Необоротні  активи      
Нематеріальні активи:      
Залишкова вартісь 10 2222 15706
Первинна  вартість 11 1743 30177
Знос 12 3965 14471
незавершене будівництво 20    
основні засоби:      
залишкова вартість 30 9 153
Первинна  вартість 31    
Знос 32    
Довгострокові фінанасові інвестиції:      
які обліковуються  за  методом участі в капіталі інших підприємств      
40    
інші  фінансові інввестиції 45    
Довгострокова дебіторська заборгованість 50 13 3
Відстрочені податкові активи 60 0  
Інші необоротні активи 70    
Усього  по розділу І 80 2244 15862
ІІ. Оборотні активи      
Запаси:      
виробничі запаси: 100 2739 2500
Тварини на вирощуванні та відгодівлі 110 0  
незавершене виробництво 120 508 615
готова  продукція 130 1164 1463
Товари 140 108 200
Векселі одержані 150 4583  
Дебіторська заборгованість за товари:      
чиста реалізаційна вартість 160 337 755
первинна  вартість 161    
резерв  сумнівних боргів 162    
Дебіторська заборгованість по розрахунках:      
з бюджетом 170   33
за  виданими авансами 180 130 692
за  нарвхованих доходів 190    
із  внутрішніх розрахунків 200 337 755
інша  поточна дебітороська заборгованість 210 348 208
Поточні фінансові інвестиції 220    
Грошові кошти  та їх еквіваленти:      
в національній валюті 230 86 85
віноземній валюті 240 254 132
Інші  оборотні активи 250 8 44
Усього  по розділу ІІ 260 1161 2000
ІІІ.Витрати  майбутніх періодів 270 5 41
БАЛАНС 280 7988 22986
 

Пасив

 Код рядка        На п.зв.п.         На к.зв.п.
   
1 2 3 4
І.власний  капітал      
Статутний капітал                                             300 2863 2863
Пайовий капітал                                                 310 0 0
Додатковий  вкладений капітал                       320 9 65
Інший додатково вкладений капітал                330 1206 14954
Резервний капітал                                              340 200 200
Нерозподілений  прибуток                                  350 0 0
Неоплачений капітал                                          360 0 0
Вилучений капітал                                              370 0 0
Усього  за розділом І                                        380 4278 12022
ІІ.Забезпечення майбутніх витрат і платежів      
Забезпечення  виплвт персоналу                     400 0 0
Інші  забезпечення                                               410 0 0
Цільове  фінансування                                      420 0 0
Усього  за  розділом ІІ                                      430 0 0
ІІІ. Довгострокові зобов"язання      
Довгострокрві кредити  банків                                       440    
Довгострокові фінансові зобовязання             450 0 0
Відстроченні  податкві зобовязаня                   460 0 0
Інші  довгострокові зобовязання                       470    
Усього  за розділом  3                                          
480    
IV.Поточні  зобов"язання      
Короткострокові кредити банків                     500 1656 2692
Поточна заборгованість за довг забов           510    
Векселі видані                                                    520    
Кредиторська  заборгованість за товари        530 794 1104
Поточні зобов"язання по розрахунках:        
з одержаних авансів                                          540 636 227
з бюджетом                                                         550 162 112
по  позабюджетних платежів                             560 33 23
зі  страхування                                                   570 85 93
з оплаті праці                                                       580 205 427
з учасникамі                                                       590 125 135
із  внутрішніх розрахунків                                   600 1 0
інші  поточні зобов"язання                                  610 113 91
Усього  за розділом IV                                                                                    620 3710 4904
V Доходи майбутніх  періодів                                    630 0 0
БАЛАНС 640 7988 22986
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Комплексний аналіз фінансової діяльності     пiдприэмства      
  ПП НП  
Питома  вага необоротних активів  28,092138 69,007222 %
Питома  вага оборотних  активів                           14,534301 8,7009484 %
Питома  вага майбутніх періодів 0,0625939 0,1783694 %
Питома  вага власного капіталу (пас) 53,555333 52,301401 %
Питома  вага забезпеч.наступних витрат і  платежів 0 0 %
Питома  вага довгострокових зобов"язань 0 0 %
Питома  вага поточних зобов"язань 46,444667 21,334725 %
Питома  вага доходів майбутніх періодів 0 0 %
 
 
 
Методика  попереднього аналізу
     
                неплатежі      стр - 620 П.П Н.П
  3710 4904
     
Коеф. Незалежності (власн.) 380/640 0,5355533 0,523014
     
Коеф. Фінанс.стійкості  380+480/640 0,5355533 0,523014
     
Коеф.діловоі  активності  Ф-2 35/Ф-1 640 ср. 0 15487
     
Коеф.викор.фінан.ресур  170-175+200-205/640 0 0
     
Коеф. ефект.вик.власних коштів Ф-2/Ф-1 0 0
     
Вигідність  підприємства        
     
Загальний коеф покрит.по балансу 260/620 0,312938 0,4078303
     
Коеф.участі вл.та довгостр.поик.кошт.в запс.ізатр. 0,4500996 -0,8036835
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Оцінка  характеристики потенційнихних можливостей підприємста

     
1.Наявність,  динам.та пит.вага  вироб.акт.в заг.сум.майна  
Наявність    
Стр.ф1 (10+30+100+120пп)=(10+30+100+120кп) 5478 18974
Динаміка    
Стр.ф1 (10+30+100+120kп)-(10+30+100+120пп) 13496  
Питома  вага    
Стр ф1 (((10+30+100+120/280)*100пп),% 68,5779 82,5459
Стр ф1 (((10+30+100+120)/280)*100кп),%    
     
2.наявність,динам.  та пит.вага необ.активів  в заг.сум.майна  
Наявність    
Стр.ф1 (10+30пп)=(10+30кп) 2231 15859
Динаміка    
Стр.ф1 (10+30кп)-(10+30пп) 13628  
Питома  вага    
Стр.ф1 (((10+30)/280)*100пп),% 27,9294 68,99417
Стр.ф1 (((10+30)/280)*100кп)    
     
3.Коефіціент  зносу необор.активів    
Стр ф1( 12+32)/(11+31) % 2,27481 0,479537
     
 

     Виробництво

     У 2003 році підприємством було виготовлено 1,3 млн. пар взуття, цей результат є меншим ніж випуск порівняно з 2002 роком 1,9 млн. пар взуття.

     Випуск  взуття у натуральному виразі та за основними асортиментними групами  наведений у табл. 1.1. 

     Табл. №2: "Випуск взуття у натуральному виразі". 

Груповий  асортимент Одиниці виміряння 2002 рік 2003 рік
Взуття  ― всього тис. пар 1300,8 1933,3
Юхтове  взуття тис. пар 247,8 352,7
Хромове взуття тис. пар 37,4 25,9
Текстильне  взуття тис. пар 1015,6 1554,7
Взуття  литьове тис. пар 484,5 629,2

Взуття: ― чоловіче

 тис. пар 537,0 833,4
              ― жіноче тис. пар 581,0 928,3
              ―дитяче тис. пар 182,8 110,3
Пінетки тис. пар 1,7 1,3

       

     Основні причини зниження випуску продукції  та не виконання поставлених планом завдань є :

  • відсутність замовлень у необхідній кількості на юхтове взуття, особливо зі сторони силових структур, які є основними споживачами;
  • неритмічне постачання матеріалів, особливо юхти, поліуретану, гумових сумішей;
  • періодична затовареність складів відділу збуту готової продукції;
  • відсутність асортименту, який би відповідав потребам споживачів та міг би бути замовлений відділом збуту у об'ємах, які  б забезпечували використання 40―50% потужності потоків;
  • Несвоєчасність прогнозування попиту на окремі види продукції відділом маркетингу та збуту, а звідси і несвоєчасність випуску цього взуття ;
  • Зниження трудової дисципліни та відповідальності за невиконання змінних завдань та плану виробництва;
  • Фінансовий кризи у Росії, в зв'язку з чим з серпня місяця повністю припинилися торгові операції.

Информация о работе Товарна політика у промисловому маркетингу та напрями її вдосконалення