Автор: Пользователь скрыл имя, 11 Ноября 2011 в 17:09, курсовая работа
Моя курсова робота присвячена темі: "Товарна політика у промисловому маркетингу та напрями її вдосконалення". Товарна політика передбачає певний курс дій товаровиробників або наявність у нього зазделегіть обміркованих принципів поведінки. Вона покликана забезпечити послідовність рішень та заходів по:
формуванню асортименту та його управлінню;
підтриманню конкурентоспроможності товарів на потрібному рівні;
знаходженню для товарів оптимальних товарних ніш (сегментів);
розробці та здійсненню стратегіїї упаковки, маркеровки, обслуговування товарів.
Вступ 3
1. Маркетингова товарна полiтика як провiдна складова комплексу маркетингу
пiдприємства 5
Сутнiсть i завдання маркетингової товарної полiтики 5
Конкурентоспроможнiсть i якiсть, їх мiсце в стратегiї маркетингу 10
Управлiння асортиментом продукції 14
Товарний асортимент i його показники 14
Формування товарного ассортименту 18
Життєвий цикл товару 20
2. Аналiз маркетингової товарної полiтики КВТВП “Київ” 26
2.1. Стисла органiзацiйно-економiчна характеристика пiдприємства 26
2.1.1. Історія КВТВП "Київ" 26
2.1.2. Схема управління КВТВП "Київ" 28
2.1.3. Виробнича структура КВТВП "Київ" 28
2.1.4. Асортимент підприємства 28
2.1.5. Постачальники сировини та матеріалів 28
2.1.6. Основні техніко-економічні та фінансові показники діяльності за 2002-2003 роки 30
2.2. Аналiз якостi та конкурентоспроможностi продукції 38
2.3. Аналiз маркетингової діяльності КВТВП "Київ" 44
2.4. АВС-аналіз асортименту КВТВП "Київ" 45
3. Напрями вдосконалення товарної полiтики КВТВП “Київ” 48
3.1. Аналіз та огляд АВС-аналізу 48
3.2. Проведення анкетування 50
Висновки 58
Перелiк використаної лiтератури 65
[1] так
[2]
ні
[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7]
| До 50 грн. | 51-100 грн. | 101-150 грн. | 151-200 грн. | 201-250 грн. | 251-300 грн. | більше 300 грн. | |
| а. зимового вз. | |||||||
| б.осінньо-весняного вз. | |||||||
| в.літнього вз. |
[1] так
[2]
ні
[1] 16-20
[2] 21-25
[3] 26-30
[4] 31-35
[5] 36-40
[6] 41-45
[7] 46-50
[8]
51-55
[1] менше 100
[2] 100-300
[3] 300-500
[4] 500-700
[5] 700-900
[6]
більше 900
[1] учениця
[2] студентка
[3] працюю за наймом
[4] маю власний бізнес
[5] безробітна (в т.ч. домогосподарка)
[6]
пенсіонерка
Це були всі запитання.
Дякуємо Вам, що Ви відповіли на них.
Всього найкращого.
Таблиця
№9: “Пілотне опитування населення”
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | |
| 1 | 3 | 3 | 1 | 2 | 1 | 3 | 4 | 2 | 1 | 1 | 1 | 3 | 2 | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 2 | 2 | 2 | 1 | 2 | 2 |
| 2 | 2 | 1 | 1 | 2 | 1 | 2 | 1 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 1 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
| 3 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 2 | 2 | 2 | 1 | 1 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
| 4 | 2 | 1 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 1 | 2 | 2 | 2 | 4 | 2 | 2 | 2 | 2 | 4 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 1 |
| 5 | 1 | 4 | 3 | 2 | 3 | 4 | 4 | 2 | 2 | 4 | 4 | 1 | 2 | 2 | 1 | 1 | 2 | 4 | 1 | 2 | 2 | 2 | 1 | 2 | 2 |
| 6 | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 3 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 3 | 1 | 1 | 1 | 3 | 1 | 1 |
| 7а | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| 7б | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| 8 | 2 | 1 | 1 | 2 | 1 | 2 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 3 | 1 | 2 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| 9 | 2 | 2 | 1 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
| 10а | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| 10б | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 3 | 3 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| 10в | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 | 2 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| 11а | 1 | 2 | 1 | 2 | 2 | 1 | 1 | 2 | 1 | 3 | 2 | 2 | 3 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 1 | 3 | 3 | 1 | 1 | 2 | 2 |
| 11б | 2 | 3 | 1 | 1 | 3 | 1 | 1 | 2 | 1 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 1 | 1 | 2 | 2 |
| 11в | 2 | 3 | 1 | 1 | 3 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 1 | 1 | 2 | 2 |
| 12а | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 |
| 12б | 4 | 2 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 2 | 1 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 4 | 3 | 2 | 3 | 2 | 2 | 1 | 1 | 2 | 2 |
| 12в | 4 | 2 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 2 | 1 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 3 | 2 | 2 | 1 | 1 | 2 | 2 |
| 13 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| 14 | 1 | 3 | 4 | 1 | 3 | 1 | 1 | 3 | 4 | 3 | 3 | 4 | 2 | 1 | 3 | 1 | 1 | 1 | 2 | 4 | 3 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| 15 | 1 | 2 | 2 | 1 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 |
| 16а | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 3 | 1 | 1 | 4 | 4 | 1 | 4 | 1 | 1 | 2 | 3 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 |
| 16б | 1 | 2 | 1 | 4 | 4 | 2 | 1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 4 | 1 | 4 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| 16б | 1 | 3 | 2 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 1 | 1 | 3 |
| 17 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| 18а | 6 | 4 | 3 | 7 | 7 | 3 | 3 | 4 | 6 | 7 | 7 | 7 | 7 | 7 | 4 | 6 | 7 | 4 | 4 | 6 | 6 | 7 | 7 | 7 | 7 |
| 18б | 4 | 3 | 2 | 7 | 7 | 3 | 2 | 3 | 5 | 7 | 7 | 6 | 6 | 5 | 3 | 4 | 5 | 3 | 3 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 |
| 18в | 2 | 3 | 2 | 4 | 4 | 2 | 2 | 2 | 4 | 2 | 4 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 4 | 4 | 4 | 4 |
| 19 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 | 2 | 2 | 1 | 1 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 1 | 2 | 2 | 2 | 1 | 2 | 2 | 1 |
| 20 | 1 | 8 | 8 | 2 | 7 | 2 | 8 | 2 | 2 | 2 | 7 | 2 | 1 | 2 | 4 | 3 | 3 | 2 | 4 | 2 | 2 | 2 | 4 | 1 | 2 |
| 21 | 3 | 3 | 3 | 3 | 6 | 2 | 2 | 3 | 5 | 3 | 3 | 3 | 5 | 2 | 2 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 4 | 4 | 4 | 3 |
| 22 | 2 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 5 | 3 | 3 | 2 | 5 | 2 | 3 | 5 | 3 | 5 | 2 | 2 | 3 | 3 | 2 | 2 | 3 | 2 | 2 |
В пробному опитуванні приймали участь тільки жінки віком від 16 до 55 років, які проживають в місті Києві. Число респондентів 25 чоловік, які обиралися випадково. Опитування здійснювалося в спеціалізованому магазині взуття.
Респонденти у віці 21-25 років – (48%), 16-20, 31-35, 51-55 років – (12%), а 26-30, 46-50 років – (8%). Загальний середньомісячний дохід родини оцінили наступним чином: 100-300 грн. – 4 чоловіки (16%), 300-500 грн. – 15 чоловік (60%), 500-700 грн. – 3 чоловіки (12%), 700-900 грн. – 2 чоловіки (8%) і більше 900 грн. – 1 чоловік (4%). В анкетуванні брали участь: 9 чоловік студентів (36%), 12 чоловік працівників за наймом (48%) і 4 чоловіки безробітні (в т. ч. домогосподарки) – (16%).
Аналіз результатів опитування показав слідуюче. На даний час, в повсякденному носінні більша частина респондентів використовує взуття побутове – 12 чоловік (48%), інші надають перевагу модельному взуттю – 9 чоловік (36%), взуттю для активного відпочинку віддають перевагу 3 чоловіки (12%) і лише 1 чоловік потребує у взутті, конструкція якого має свою специфіку.
На теперішній час споживачі надають перевагу взуттю імпортного виробництва (80%) і лише 20% - вітчизняного виробництва. На питання в даній анкеті: „Чи приділяєте Ви увагу при купівлі взуття на підприємство і країну-виробника взуття?” задовільні відповіді отримані в 14 анкетах (що склало 56%), негативну відповідь дали 11 чоловік (44%).
Як вважають 80% опитаних, взуття вигідніше купувати на ринках, так як ціна його нижча ніж в магазині, 3 чоловіки (12%) користуються послугами спеціалізованих магазинів і 2 чоловіки (8%) – супермаркетів та універмагів.
Найголовнішим при виборі взуття вважають такі чинники, як: ціна – 6 чоловік (24%), дизайн – 11 чоловік (44%), матеріали, з яких воно виготовлено – 2 чоловіки (8%), зручність при носінні – 6 чоловік (24%).
До вимог моди ставляться так: звертають увагу – 20 чоловік (80%), слідують тенденціям моди – 2 чоловіки (8%), не звертають уваги – 3 чоловіки (12%).
Всі респонденти приділяють велике значення матеріалу верху взуття. Для повсякденного взуття 23 чоловіки (92%) віддають перевагу натуральній шкірі, 2 чоловіки (8%) – текстильному верху. Відношення до матеріалу верха пов’язане із стереотипом, який склався: натуральне – означає добре. Тому беззмінним лідером серед матеріалів верха і для модельного взуття є натуральна шкіра. Їй надає перевагу 25 чоловік (100%).
При купівлі взуття і повсякденного, і модельного гладкій фактурі матеріалів надають перевагу 14 чоловік (56%), тисненій – 5 чоловік (20%), 6 чоловік (24%) не звертають на неї уваги.
Для домашнього взуття текстильні матеріали найпривабливіші – 24 чоловіки (96%) надають їм перевагу, 1 чоловік (4%) – натуральній шкірі.
Зимове взуття також найбільш популярне із натуральної шкіри, її обрали 25 чоловік або 100%. При виборі весняно-осіннього взуття перевага віддається також натуральній шкірі – 23 чоловіки (92%), менше – штучній шкірі – 2 чоловіки (8%). При виборі літнього взуття питому вагу має також взуття з натуральної шкіри – 20 чоловік (80%) із текстильним верхом – 5 чоловік (20%).
Респонденти віддають перевагу взуттю для повсякденного носіння на низькому каблуку (32%), на середньому каблуку (52%), на високому – (16%). В модельному взутті подобається низький каблук – 7 чоловік (28%), середній каблук – 4 чоловікам (16%), високий каблук – 14 чоловікам (56%). Для святкового взуття перевага надається взуттю на низькому і високому каблуку (по 40%), середній каблук (20%).
В повсякденному взутті респонденти обирають прямий каблук – 20 чоловік (80%), шпильку – 5 чоловік (20%). В модельному: прямий каблук – 7 чоловік (28%), шпильку – 14 чоловік (56%), розширений каблук – 2 чоловіки (8%), клиновидний – 2 чоловіки (8%).
Майже
всі респонденти звертають
Взуття без застібки обирають 12 чоловік (48%), взуття із шнурками – 2 чоловіки (8%), застібку-блискавку для закріплення взуття на стопі обирають 7 чоловік (28%), взуття із застібкою-липучкою бажають придбати 4 чоловіки (16%).
На питання: „Чи враховуєте Ви при виборі святкового взуття, що воно буде використовуватися й у повсякденному носінні?” відповіли так: 9 чоловік (36%) – так, а 16 чоловік (64%) – ні.
На питання: „Якому кольору верха взуття Ви віддаєте перевагу в залежності від сезону носки?” відповіді розподілилися в такий спосіб. Для зимового взуття воліють мати взуття чорного кольору 17 чоловік (68%), коричневого – 3 чоловіки (12%), білого – 2 чоловіки (8%), кольорове – 3 чоловіки (12%). Осінньо-весняного сезону: чорного кольору – 17 чоловік (68%), коричневого – 4 чоловіки (16%), кольорове – 4 чоловіки (16%). Літнє взуття: чорного кольору – 2 чоловіки (8%), коричневого – 1 чоловік (4%), білого – 8 чоловік (32%), кольорове – 14 чоловік (56%).
Всі респонденти звертають увагу на матеріал і товщину підошви при виборі взуття.
Найвища ціна, при якій погодились би придбати пару зимового взуття: більше 300 грн. – 12 чоловік (48%), 151-200, 251-300 грн. – по 5 чоловік (20%) і 101-150 грн. – 3 чоловіки (12%). Пару осінньо-весняного взуття: 201-250 грн. – 7 чоловік (28%), 101-150 грн. – 6 чоловік (24%), 151-200, більше 300 грн. – по 4 чоловіки (16%), 51-100, 251-300 грн. – по 2 чоловіки (8%). Пару літнього взуття: 51-100 грн. – 16 чоловік (64%), 151-200 грн. – 8 чоловік (32%), 101-150 грн. – 1 чоловік (4%).
Із продукцією КВТВП „Київ” більшість опитаних не знайомі (60%).
ВИСНОВКИ
Зміст даної курсової роботи присвячений маркетинговій товарній політиці, управлінню та формуванню товарного асортименту, ролі конкурентоспроможності та якості в стратегії маркетингу.
Сутність маркетингової товарної політики ототожнюється з визначенням і підтримуванням оптимальної структури продукції , що виробляється та реалізується для досягнення поточних і довгострокових господарських та інших цілей підприємства. Товарна політика передбачає визначення оптимальної номенклатури товарів і постійне її поновлення.
Вона
покликана забезпечити
Товарна політика – це маркетингова діяльність, яка пов’язана з плануванням і здійсненням комплексу заходів і стратегій по формуванню конкурентних переваг і створенню тих характеристик товару, які роблять його постійно цінним для споживача й забезпечує прибуток підприємству.
Ця діяльність передбачає оптимізацію асортименту, створення й виробництво нових товарів, їх модифікацію, припинення випуску застарілих.
Основними цілями товарної політики є:
Досягнення цих цілей потребує вирішення задач по інновації, варіації, диференціації, елімінації, по створенню марки та бренда, упаковки та таке інше.
Информация о работе Товарна політика у промисловому маркетингу та напрями її вдосконалення