Автор: Пользователь скрыл имя, 26 Марта 2012 в 16:59, дипломная работа
В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений, расширением возможностей внешнеэкономической деятельности значительно возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления.
После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений.
Глава I. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА……………………………………….5
1.1. Сущность маркетинга…………………………………………….5
1.2. Методы оценки конкурентоспособности продукции….…….7
1.2.1. Определение конкурентоспособности продукции
Методом расчета единичных и групповых пока-
зателей…………………………………………………….……..9
1.2.2. Определение конкурентоспособности с использова-
нием функции желательности………………………………..12
1.2.3. Определение конкурентоспособности продукции
методом многокритериальной оптимизации………………...16
1.3. Структура управления маркетинговыми исследова-
ниями……………………………………………………………..18
Глава II. АНАЛИЗ ПЛАНИРОВАНИЯ И ОРГАНИЗАЦИИ
МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ НА ОАО
«ЦЕНТРОСВАР»………………………………………………….28
2.1. Анализ финансового состояния предприятия………………...28
2.1.1. Анализ активов и пассивов предприятия…………………...28
2.1.2. Оценка ликвидности баланса………………………………...35
2.1.3. Оценка оборачиваемости оборотных средств………………37
2.1.4. Анализ источников средств предприятия…………….……..40
2.1.5. Анализ дебиторской и кредиторской задолжен-
ности…………………………………………………………..43
2.1.6. Анализ формирования и распределения прибыли………...44
2.2. Анализ конкурентоспособности выпускаемой
продукции на ОАО «Центросвар»……………………………54
2.2.1. Расчет показателей конкурентоспособности ос-
новных видов продукции ОАО «Центросвар»
методом расчета единичных и групповых пока-
зателей (традиционным методом)……………………………55
2.2.2. Расчет показателей конкурентоспособности ос-
новных видов продукции ОАО «Центросвар»
методом многокритериальной оптимизации………………...66
2.3. Оценка уровня планирования на ОАО «Центросвар»………….69
Глава III. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ПЛАНИРОВА-
НИЯ И ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ
ИССЛЕДОВАНИЙ………………………………………………..77
3.1. Пути планирования и организации маркетинговых
исследований на предприятии………………………………….77
3.2. Рекомендации по совершенствованию планирова-
ния и организации маркетинговых исследований………….89
Находим значения функции принадлежности и агрегирующей функции принадлежности ( таблица 3.7.1.) для асфальтосмесительной установки УСА-50
Таблица 3.7.1
Значение функции и
|
Показатели |
Вид установки |
Сте- пень | |||
Кредмаш |
Центросвар | ||||
Х |
µ |
Х |
µ | ||
Экономические Цена, млн. руб. Потребительские Техническая производительность, т/ч Удельный расход электроэнергии, кВт/ч Общая вместимость бункеров, м3 Удельный расход топлива, кг/т Вместимость бункера готовой смеси, т Вместимость смесителя, кг Вместимость бункера агрегата минераль-ного порошка, м3 Агрегирующая функция Агрегирующая функция Агрегирующая функция принадлежности |
3,216
40 4,1 24 14 32 700
23
-
- - |
0,37
0,332 0,581 0,20 0,601 0,108 0,503
0,63
0,37
0,258 0,095 |
4,2
45 3,9 24 13 32 700
23
-
- - |
0,2
0,503 0,654 0,20 0,7210,108 0,503
0,63
0,2
0,288 0,056 |
1
1 1,1 1,3 1,2 1,5 1,6
1,4
-
- - |
Из расчетов видно, что агрегирующая функция принадлежности, рассчитанная по характеристикам продукции изготовленной на заводе Кредмаш, г. Кременчуг, больше чем у ОАО «Центросвар» ( 0,095 > 0,056 ), то есть асфальтосмесительная установка УСА-50, выпущенная заводом Кредмаш, более конкурентоспособна, чем установка, выпущенная ОАО «Центросвар».
Таблица 3.8.
Значение параметров функции принадлежности и коэффициенты аппроксимирующих функций для агрегата минпорошка
|
Показатель |
µ |
Коэффициенты | ||||||||
0,00 |
0,20 |
0,37 |
0,63 |
0,80 |
1,0 |
а |
в |
с |
d | |
Цена, тыс. руб. |
30 |
28,4 |
27,4 |
25,8 |
24,4 |
23 |
0,1032 |
0,1269 |
0,1368 |
0,1725 |
Вместимость рабо-чего бункера |
20 |
23 |
25 |
29 |
32 |
35 |
0,0023 |
0,0135 |
0,0394 |
0,0921 |
Установленная мощность дви-гателя, кВт |
3 |
3,8 |
4,3 |
5,2 |
5.8 |
6,5 |
0,0174 |
0,0361 |
0,0832 |
0,1425 |
Рабочее давление воздуха при за-грузке бункера, мПа |
0,15 |
0,136 |
0,126 |
0,108 |
0,094 |
0,08 |
0,0010 |
0,0043 |
0,0159 |
0,0564 |
Производитель-ность бункера, т |
15 |
18 |
21 |
24 |
27 |
30 |
0,0179 |
0,0724 |
0,1239 |
0,1576 |
Масса бункера, кг |
800 |
720 |
650 |
550 |
480 |
400 |
0,0439 |
0,0923 |
0,1437 |
0,1399 |
Таблица 3.8.1
Значение функции
|
Показатели |
Вид установки |
Сте- пень | |||
Кредмаш |
Центросвар | ||||
Х |
µ |
Х |
µ | ||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
Экономические Цена |
24000 |
0,85 |
25000 |
0,75 |
1 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Потребительские Вместимость рабочего бункера, м3 Установленная мощность двигателя, кВт Рабочее давление воздуха при загрузке бункера, мПа Производительность бункера, т Масса бункера, кг Агрегирующая функция Агрегирующая функция Агрегирующая функция принадлежности |
22 4,5
0,1 18 500
-
- - |
0,123 0,424
0,704 0,2 0,755
0,85
0,302 0,257 |
23 5,5
0,1 20 500
-
- - |
0,2 0,705
0,704 0,352 0,755
0,75
0,425 0,318 |
1,2 1
1,3 1,1 1,4
-
- - |
В результате расчета получили, что агрегат минпорошка приготовленный Череповецким заводом металлоконструкций уступает по своим показателям агрегату минпорошка, изготовленным на заводе «Центросвар».
Из таблиц 3.9 и 3.9.1 видно, что агрегирующая функция показателей Завода металлоконструкций больше, чем у ОАО «Центросвар» ( 0,556 > 0,438 ), то есть продукция Московского завода конкурентоспособнее продукции «Центросвар».
Таблица 3.9.
Значение параметров функции принадлежности и коэффициенты аппроксимирующих функций
|
Показатель |
µ |
Коэффициенты | ||||||||
0,00 |
0,20 |
0,37 |
0,63 |
0,80 |
1,0 |
а |
в |
с |
d | |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
Цена, тыс. руб. |
30 |
28 |
26 |
23,5 |
22 |
20 |
0,0014 |
0,0097 |
0,0153 |
0,0489 |
Вес материала в грейфере, т |
8 |
8,8 |
9,6 |
10,5 |
11,2 |
12 |
0,0156 |
0,0381 |
0,0381 |
0,0925 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
Вес грейфера с ма-териалом, т |
40 |
33 |
28 |
21 |
16 |
10 |
0,0425 |
0,0682 |
0,0925 |
0,1024 |
Площадь, покры-ваемая грейфе-ром в открытом состоянии, м2 |
13 |
11,9 |
11,1 |
9,8 |
9 |
8 |
0,0023 |
0,0157 |
0,0324 |
0,0728 |
Насыпной вес, г/м3 |
3 |
2,5 |
2,2 |
1,7 |
1,4 |
1 |
0,0329 |
0,0735 |
0,0913 |
0,1249 |
Кусковатость, мм |
150 |
138 |
127 |
112 |
103 |
90 |
0,0103 |
0,0369 |
0,0576 |
0,0831 |
Высота грейфе- ра, м |
4 |
3,5 |
3,2 |
2,7 |
2,4 |
2 |
0,0038 |
0,0243 |
0,0281 |
0,0996 |
Таблица 3.9.1
Значение функции
|
Показатели |
Вид грейфера |
Сте- пень | |||
Завод м/к г.Москва |
Центросвар | ||||
Х |
µ |
Х |
µ | ||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
Экономические Цена, тыс. руб. Потребительские Вес материала в грейфере, т Вес грейфера с материалом, т Площадь, покрываемая грейфером в открытом состоянии, м3 Насыпной вес, г/м3 Кусковатость, мм Высота грейфера, м |
22
9,8 16
9 1,75 100 2,15 |
0,8
0,433 0,8
0,8 0,641 0,852 0,971 |
25
9,8 16
9 1,75 100 2,15 |
0,603
0,433 0,8
0,8 0,641 0,852 0,971 |
1
1 1,1
1,4 1,2 1,3 1,5 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Агрегирующая функция принадлежности по экономическим показателям Агрегирующая функция Агрегирующая функция принадлежности |
-
- - |
0,8
0,695 0,556 |
-
- - |
0,603
0,695 0,483 |
-
- - |
Информация о работе Проведение маркетинговых исследований на примере ООО "Центросвар"