Автор: a**********@gmail.com, 24 Ноября 2011 в 19:06, дипломная работа
Мета дипломної роботи: дослідити аспекти та специфіку соціальної реклами, які ідентифікують її як політичну технологію.
Завдання дослідження:
– Провести аналіз основних понять „соціальна реклама” та „політичні технології”;
– Зробити соціоісторичний аналіз становлення соціальної реклами;
– Прояснити методологічні підходи до аналізу соціальної реклами;
– Проаналізувати структуру, зміст та критерій визначення соціальної реклами як соціальної технології;
– Зробити аналіз соціальної реклами як виду політичної технології;
– Визначити стратегії, методи та механізми впливу соціальної реклами на політичну свідомість мас;
– Зробити обґрунтування теоретико-методологічних засад моніторингу та опитування;
– Обробити та інтерпретувати результати соціологічного дослідження;
– Визначити напрямки ефективного використання соціальної реклами.
Гіпотеза: соціальна реклама, виступаючи як політична технологія, не стільки коригує, скільки формує та маніпулює політичну свідомість мас.
Робота складається із Вступу, трьох розділів, Висновків, Списку літератури та додатків.
ВСТУП.................................................................................................................... .3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ ЯК ПОЛІТИЧНОЇ ТЕХНОЛОГІЇ......................... ...5
1.1. Аналіз основних понять „соціальна реклама” та „політичні технології”................................................................................................................5
1.2. Соціоісторичний аналіз становлення соціальної реклами.........................16
1.3. Методологічні підходи до аналізу соціальної реклами як політичної технології................................................................................................................28
РОЗДІЛ 2. СОЦІАЛЬНА РЕКЛАМА ЯК ТЕХНОЛОГІЯ ВПЛИВУ НА ПОЛІТИЧНУ СВІДОМІСТЬ МАС......................................................................34
2.1. Структура, зміст та критерій визначення соціальної реклами як соціальної технології.............................................................................................34
2.2. Соціальна реклама як вид політичної технології........................................40
2.3. Стратегія, методи та механізми впливу соціальної реклами на
політичну свідомість мас......................................................................................49
РОЗДІЛ 3. ПРИКЛАДНІ АСПЕКТИ ДОСЛІДЖЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ ЯК ПОЛІТИЧНОЇ ТЕХНОЛОГІЇ...........................66
3.1. Обґрунтування та теоретико-методологічні засади соціологічного дослідження............................................................................................................66
3.2. Обробка та інтерпретація результатів соціологічного дослідження.........69
3.3. Напрямки ефективного використання соціальної реклами в Україні......80
ВИСНОВКИ...........................................................................................................86
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ.......................................................................................89
ДОДАТКИ..............................................................................................................93
ВИСНОВКИ
Підбиваючи підсумки проведеної роботи, слід зазначити, що всі поставлені спочатку роботи завдання були виконані і було досягнуто наступних результатів.
Було проаналізовано поняття „соціальна реклама”, яке виходячи із свого змісту вказало нам на наступні її ключові сутнісні характеристики. Перш за все соціальна реклама є некомерційною рекламою, що інформує людей про соціальні негаразди тощо. За дією вона коригує, змінює погляди та відношення людей до проблем, які ця реклама висвітлює, іноді спонукає до змін у поведінці.
Аналіз поняття „політичні технології” показав, що вони являють собою сукупність методів та систем послідовних дій, спрямованих на досягнення політичного результату. Особливим моментом є те, що часто соціальні проблеми державні структури не в змозі вирішити самостійно, тому залучають суспільність до рішення проблем, які перш за все торкаються самої суспільності. Інформування відбувається через механізми впливу соціальної реклами. Грамотно зроблена соціальна реклама може знизити або подолати конфліктну ситуацію, яка склалася в політичній сфері. У такий спосіб отримується соціально-політичний результат.
Впродовж усього дослідження було з’ясовано, що соціальна реклама може виступати як політична технологія. Це пов’язано в основному через замовника соціальної реклами, яким найчастіше виступають державні структури. Соціальна реклама, яку замовляє держава у більшості спрямована на формування та коригування власного іміджу у політичній свідомості мас. Особливо це яскраво можна побачити під час виборчих перегонів у владні структури.
Також соціальні образи широко використовують у рекламі партії та окремі кандидати, які тільки починають боротися (або ті що не вперше балотуються, але не мають доступу до державного ресурсу) за місця у владі. Тут складається така картина: під час агітації людина отримує багато обіцянок, а коли виборчі перегони закінчуються, то у свідомості залишається ця інформація і людина потребує продовження, виконання цих обіцянок. А парті або кандидат, не пройшовши до влади, вже не можуть виконати усе запропоноване або якщо все-таки до влади пощастило потрапити, в силу якихось обставин не виконують поставлених завдань. В свідомості людини виникає недовіра до соціальної реклами.
Кажучи про соціальну рекламу як політичну технологію, яка виступає як позитивне та одночасно негативне явище, ми дотрималися принципу об’єктивності.
Під час дослідження методів та механізмів впливу соціальної реклами на політичну свідомість мас було виявлено те, що вона використовує методи та механізми, які за своєю суттю спроможні не тільки коригувати, але й формувати та маніпулювати політичну свідомість мас. А такі дії соціальної реклами підтвердилися під час здійснення моніторингово дослідження. А саме, доречно, згадати білборд у м. Запоріжжя „Мостам и стадіону быть”. Отже, замовник такої соціально реклами може змінювати політичні цінності, погляди та відношення людей відповідно до своєї мети.
Таким чином, підтверджується гіпотеза, яка стверджує, що соціальна реклама, виступаючи як політична технологія, не стільки коригує, скільки формує та маніпулює політичну свідомість мас.
Виходячи з цього положення, слід сказати про необхідність запровадження механізмів для втілення соціальної реклами в життя, які дозволяли б контролювати її вплив.
Дана дипломна робота підіймає значиму проблему, якою потрібно займатися. Яка нікого не хвилює окрім, мабуть, політтехнологів та рекламістів, що створюють соціальну рекламу, котра підкоряється політичним інтересам. Але фінансове винагородження дозволяє створювати і впроваджувати будь-яку рекламу та не нести відповідальність перед суспільством за наслідки.
Однак, тут варто зауважити, що небезпечною для морального здоров’я може бути не лише реклама з політичними напрямками, але й звичайна прозора соціальна реклама. Бо соціальна реклама своєю дією стосується загальнолюдських цінностей, фізичного здоров’я тощо.
Таким
чином, у даному дослідженні була
успішно досягнута головна
СПИСОК
ЛІТЕРАТУРИ
Информация о работе Соціальної реклами, які ідентифікують її як політичну технологію