Соціальної реклами, які ідентифікують її як політичну технологію

="justify">     До  стратегій впливу соціальної реклами  на політичну свідомість мас відносяться корегування та зміна політичних поглядів та відносин до владних структур.

     Державні  структури, як історично склалося, завжди намагаються сформувати у політичній свідомості мас кращий образ самих  себе, ніж є він насправді. Як один з методів може виступати соціальна реклама. Саме її чисті образи успішно використовуються задля досягнення політичних цілей. Вона може представляти подану інформацію як єдино вірну, бо вона вказує на суспільний добробут тощо. А тут вже проявляється метод, запозичений у пропаганди.

     Методами  впливу соціальної реклами ми визначаємо метод розстановки акцентів у  рекламі (тут йдеться здебільшого  про технологічні хитрощі у створенні  реклами), метод психологічного впливу (який спроможне викликати певні  емоції та коли людина стає підвладною емоціям, то можливо скорегувати її поведінку або маніпулювати нею), метод пропаганди. Метод пропаганди є дуже сильним та ефективним. Ефективності сприяє стереотипне мислення більшості людей. Тому використовуючи стереотипи дуже легко коригувати, маніпулювати політичну свідомість мас.

     До  механізмів впливу реклами на політичну  свідомість  мас відносяться такі засоби й канали розповсюдження реклами  як: радіо, плакат, листівки, кіно, телевізійні  ролики, мультфільми. З часом їх стає все більше, але лише грамотне використання цих механізмів дасть змогу досягти успіху у формуванні та коригуванні політичної свідомості мас. Але разом з тим завдяки цим механізмам найчастіше політичну свідомість мас маніпулюють згідно з політичною метою замовника.

     Таким чином, цілком підтверджується поставлена гіпотеза у дослідженні. Яка твердить, що соціальна реклама, виступаючи як політична технологія, не стільки коригує, скільки формує та маніпулює політичну свідомість мас.

     Отже, доречним стає перехід до практичної частини дипломної роботи.

 

РОЗДІЛ 3. ПРИКЛАДНІ АСПЕКТИ ДОСЛІДЖЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ ЯК ПОЛІТИЧНОЇ ТЕХНОЛОГІЇ 

     3.1. Обґрунтування та теоретико-методологічні засади соціологічного дослідження

     На  сьогоднішній день соціальна реклама  в Україні має специфічний вид: у чистому вигляді її небагато, бо саме під виглядом соціальної реклами проходять передвиборчі агітації, великі підприємства мають власну іміджеву рекламу, яка успішно маскується під соціальну. Таким чином, свідомість пересічних громадян атакується заангажованою рекламою.

     Дуже  багато відомих фактів, коли рекламісти розміщують рекламну продукцію у  невдалих місцях, де, можливо, малий  рух людей та взагалі, можливо, саме ця реклама саме в цьому районі не знаходить свою аудиторію впливу. У рамках цього дослідження заплановано виявити наскільки доречна, вчасна та ефективна продукція соціальної реклами у тих чи інших районах. Дізнатися наскільки якісно опрацьовують це питання, перед прийняттям рішень.

     Соціологічне  дослідження цього дипломного проекту складалося умовно з 3-х етапів:

     Перший  етап включав у себе проведення моніторингово  дослідження.

     Мета  моніторингу: дослідити стан розвинутості соціальної реклами у м. Запоріжжя.

     Об’єктом  нашого дослідження була реклама. Тому предметом виступала соціальна реклама.

     До  моніторингово аналізу підлягали  відеоролики та зовнішня реклама (білборди та лайтборди), які пересічний мешканець Запоріжжя спроможний побачити та розцінити отриману інформацію як соціальну рекламу.

     Під час дослідження було заплановано  пройти наступні кроки:

• прояснити кількість, зміст та місця розташування продукції соціальної реклами;
• виявити аудиторію впливу цієї продукції соціальної реклами;
• дослідити напрямки якісних та кількісних змін продукції соціальної реклами;
• визначити пріоритетні форми використання соціальної реклами у м. Запоріжжя.

Для проведення моніторингово дослідження виділялися такі гіпотези:

1. Якщо соціальна реклама використовується лише у вигляді піару, то на сьогоднішній день спостерігається недостатній рівень розвитку соціальної реклами у м. Запоріжжя.
2. Якщо предметний бік соціальної реклами у м. Запоріжжя залежить від пори року, то це свідчить про низький рівень розвитку соціальної реклами у м. Запоріжжя.

Досліджувалися  наступні позиції:

• Район, телеканал;
• Ключова назва або слоган;
• Замовник;
• Кількість білбордів, лайтбордів, роликів;
• Форма інформації;
• Сфера, проблематика;
• Візуальні образи;
• Об’єм інформації;
• Тип інформації;
• Тип сприйняття;
• Інтенціональний напрямок.

Перший  етап виконувався впродовж 6 місяців.

     Другим  етапом соціологічного дослідження стало проведення соціологічного опитування мешканців м. Запоріжжя на тему „Вплив соціальної реклами на свідомість громадян”.

     Мета  цього соціологічного дослідження  полягала у виявленні можливостей  та ступню впливу соціальної реклами  як політичної технології та соціальної реклами взагалі на формування свідомості мас.

     Було  заплановано дослідити такі аспекти:

• визначення рівню ефективності соціальної реклами;
• виявлення ролі, яку грає соціальна реклама в якості політичної технології;
• дослідження міри зацікавленості населення до соціальної реклами;
• дізнання, які проблеми є гострішими для мешканців кожного району м. Запоріжжя;
• визначення відношення респондентів до соціальної реклами, яка використовується з політичною метою;
• побачити якого характеру соціальна реклама сильно впливає на свідомість людей;
• простежити майбутні перспективи розвитку соціальної реклами у м. Запоріжжя.

     Об'єктом  дослідження на другому етапі  виступали мешканці м. Запоріжжя  віком від 18 до 59 років. Вибіркова сукупність сягала 400 респондентів.

     У якості предмету виступала суспільна  думка населення стосовно гостроти соціальних проблем, які висвітлює соціальна реклама, та суспільна думка, щодо ефективності соціальної реклами у м. Запоріжжя.

     Гіпотеза  дослідження: якщо напрямки розвитку соціальної реклами залежать від регіональної структури та кон'юнктури, то це визначає пріоритети предметного боку.

     Для збору первісної інформації було використано опитування у формі  анкетування. Далі був проведений аналіз отриманої інформації.

     Після пройдених послідовно кроків стає доречно перейти до 3-го етапу, який заключається у порівняльному аналізі результатів моніторингу та опитування суспільної думки.

     Ціль  порівняльного аналізу полягала у визначенні наскільки соціальна  реклама є адекватною потребам населення м. Запоріжжя.

     Оскільки  кожний район має свою регіональну  специфіку, то для кожного району повинна бути своя індивідуальна  реклама. Якщо соціальна реклама  не знайде свою аудиторію впливу, то вона не буде діяти. Якщо вона не буде діяти, то перетвориться у марнотратство. Або можлива зворотна дія: криве формування суспільної свідомості. Саме тому необхідно спочатку побачити реальний стан соціальної реклами у м. Запоріжжя, потім провести опитування суспільної думки, яке дає нам бачення специфіки районів, та порівняти результати досліджень.

     На  основі отриманих результатів були зроблені кінцеві висновки та розроблені рекомендації, щодо можливих змін та перестанов, які повинні тільки покращити становище майбутніх перспектив.

     Таким чином, переходимо безпосередньо до обробки та інтерпретації результатів моніторингу, опитування, та їх порівняльного аналізу. 

     3.2. Обробка та інтерпретація  результатів соціологічного  дослідження

     Соціологічне  дослідження соціальної реклами  як політичної технології складався  з 3-х етапів. Отже на першому етапі був проведений моніторинг, засобами якого відбулося вивчення стану розвину тості соціальної реклами у м. Запоріжжя. Аналізувалися зовнішня реклама (білборди, лайтборди) та відеоролики.

     Лідером з розташування зовнішньої соціальної реклами у місті Орджонікідзовський район, бо саме він включає у свою територію центральні вулиці. Інший район, який за обсягом розташування соціальної реклами займає друге місце – Жовтневий. Та значно поступаються першим двом Ленінський та Комунарський. Інші райони (Заводський, Шевченківський та Хортицький) залишаються ізольованими від зовнішньої соціальної реклами.

     Інформація найбільш всього була подана у формі лайтбордів у кількості 89 шт. Білбордів з потрібною тематикою за весь час дослідження було лише 10 шт. Мабуть це, перш за все, пов’язано із фінансовою стороною, бо на лайтбордах значно дешевше розміщувати рекламу, а по-друге – реклама,що розташована на лайтбордах, повинна впливати на пішоходів, які прогулюються вздовж проспекту.

     Найчастіше  зустрічалися такі замовники реклами як державні структури (міська рада, Пенсійний фонд) та некомерційні суспільні організації (Товариство Червоного Хреста та Червоного Півмісяця, Всеукраїнська мережа центрів фізичного здоров’я населення). Інша реклама не несла жодного повідомлення про замовника.

     Найчастіше  реклама за змістом торкалася  проблеми зараження на СНІД. Зовнішня реклама на цю проблему має 4 різні змістовні варіації. Трохи у меншій кількості (2 види соціальної реклами) зустрічається соціальна реклама, яка торкається теми покинутих дітей.

     Досить  часто на вулицях міста зустрічався  лайтбод „Моя Україно” – 26 лайтбордів за весь час проведення моніторингу.

     Окремою темою виступає соціальна реклама  яку пропонує міська рада Запоріжжя. Я вважаю цю рекламу яскравим прикладом соціальної реклами як політичної технології. У м. Запоріжжі було складним питанням будівництво мостів та стадіону. Дуже багато суперечливих думок ця проблема зібрала навкруги себе.

     У місті були білборди та лайтборди із рекламою щодо будівництва мостів та стадіону. Я вважаю, що ця технологія спрямована на зміну поглядів та установок городян, задля того, що вони ніяким чином не заважали працювати міській раді у потрібному напрямку. Саме так ще раз підтверджується гіпотеза дипломної роботи, що соціальна реклама як політична технологія спроможна маніпулювати політичну свідомість мас.

     Цієї  реклами не дуже багато: 5 білбордів („Лучший проспект есть. Мостам и стадиону быть. За лучший город Украины.”) та 3 лайтборди („Європейському місту – європейський стадіон”), але вона є яскравою та помітною.

     Доречно окремо розглянути білборд „Запорожский характер есть. Власти запорожцев в городе быть. За лучший город Украины”. Ця реклама повинна підіймати рівень патріотизму в городянах, повагу до міської ради. Цю рекламу на мою думку також можна вважати політичною технологією, бо вона виконує функцію красивого політичного піару, який розпочався до періоду передвиборчої кампанії на пост голови міста. Тому є підтвердження, що уявний сегмент білборда нагадує виборчий бюлетень. Крім того, дана реклама виступає викликом опонентам замовника реклами.

     Дуже незвичайною за метою здається соціальна реклама „Строить умеем. Средства есть. Доступному жилью быть. За лучший город Украины”. За сферою ця реклама охоплює будівництво житла. За проблематикою – будівництво недорогих якісних будинків для пересічних городян. Але чомусь на білборді зображено яскраві гарні коштовні будинки компанії „Константа”, які легко впізнати. Ніби й реклама доступності житла та чи не є це рекламою комерційної кампанії, яка на сьогодення заполонила ефір та газетні сторінки регіональних ЗМІ?

     Досить  широко використовувався образ дитини у більшості соціальної реклами  на вулицях міста. На 6 з 12 різних за проблематикою лайтбордів зустрічається  дитина. Цей образ завжди був, є та буде дуже ефективним.

     Досить  схожа картина з телевізійними  роликами. Також найбільше зустрічається  реклама, яка торкається теми захворювання на СНІД та наркоманію. 4 з 10 відеороликів соціальної реклами повідомляють про пастки СНІДу та наркоманії.

     Трохи рідше зустрічаються рекламні ролики, де повідомляється про недоліки праці  за кордоном, можливе рабство замість  праці.

     Середня тривалість кожного ролику становить 11 секунд.