Совершенствование ассортиментной политики компании

    Ниже  приводятся все действовавшие в 2008 году ставки рефинансирования Центрального банка Российской Федерации:

    Ставки  рефинансирования ЦБ России на 2008 год

    Период  действия ставки рефинансирования %

    1 декабря 2008 г. –      13,00

    12 ноября 2008 г. – 30 ноября 2008 г.      12,00

    14 июля 2008 г. – 11 ноября 2008 г.      11,00

    10 июня 2008 г. – 13 июля 2008 г.      10,75

    29 апреля 2008 г. – 9 июня 2008 г.      10,50

    4 февраля 2008 г. – 28 апреля 2008 г.      10,25

    19 июня 2007 г. – 3 февраля 2008 г.      10,00

    4. Динамика  курсов валют ЦБ РФ.

    Американский  доллар с 3.02.09 по 6.03.09.

    

    ЕВРО  с 3.02.09 по 6.03.09

    

    Курсы на сегодня: USD 35,7374

    EUR 45,3686

5. Внешние  издержки на предприятии. 

    Внешние издержки ГК «Логоса» составляют затраты на коммунальные услуги (плата за электроэнергию, воду, отопление), арендная плата за  офисы, помещения и склад, затраты на транспортировку текстильной продукции, затраты на закупку текстильной продукции и фурнитуры.

    Сценарий: Россия является страной со сложной экономической системой, рыночный статус которой признан правительством США и ЕС. По мнению экономистов, заглядывая в будущее развитие экономики России на несколько лет вперед, экономика начнет выходить из кризиса в конце 2009-го – начале 2010 года.

    S (социум)

1.Демографическая  ситуация.

    Демографическая ситуация в стране.  Россия — одна из немногих стран в мире, где  продолжительность жизни в последние  годы сократилась. Рождаемость в  Российской Федерации уже на протяжении 40 лет не обеспечивает уровень простого воспроизводства.  Российские мужчины и женщины живут соответственно на 15-19 лет и 7-12 лет меньше, чем граждане стран Западной Европы, Японии, США и Канады Уровень смертности в России особенно высок среди лиц трудоспособного возраста. Об этом говорится в новом докладе «Демографическая политика России: от размышлений к действию», подготовленном группой независимых национальных экспертов по инициативе Представительства ООН в Российской Федерации. На днях он был представлен в Москве. В нем изложены общие тенденции развития демографической ситуации в России, основные ее характеристики, причины демографического кризиса и его последствия для развития страны. Авторы доклада подчеркивают, что демографическая проблема остается одной из самых острых в современной России. В стране продолжается снижение численности населения из-за низкого уровня рождаемости, наблюдается высокая смертность, старение и сокращение трудоспособной части населения. Кроме того, в России нет эффективной миграционной политики.

    2. Уровень жизни в Новосибирской  области. Заработная плата. Привлекая  новых сотрудников, работодатели  экономят на их зарплате. По  данным исследования кадровой  компании Axes Management, вознаграждения  вновь нанимаемым сотрудникам  будут в среднем на 16% ниже, чем в 2008 году. Больше всего пострадают зарплаты финансистов, менеджеров по рекламе и персоналу.

    Кадровая  компания Axes Management провела экспресс-исследование и выяснила, что 28% компаний-респондентов сократили размер оклада, 36% - премию. В целом уровень снижения зарплат достигает 16%. Неутешительный отчет, особенно, если учесть, что до этого зарплаты росли в среднем на 30% в год без увеличения производительности труда. В опросе приняли участие 50 российских компаний из различных сфер бизнеса - от розничной торговли до машиностроения.

    Из  данных Axes Management следует, что в 2009 году будет уволен каждый пятый сотрудник  в компаниях, которые планируют  сокращение штата. Этому сопутствует  и снижение зарплат - как уже работающих, так и вновь принятых сотрудников. Так, например, в области финансов и бухгалтерии в среднем предложения по зарплате снизились на 15,6%, отмечают авторы исследования, на которое ссылается "Коммерсант".

    Среди вновь нанимаемых сотрудников больше всего пострадали зарплаты финансистов, менеджеров по рекламе и персоналу. Эксперты объясняют такую тенденцию тем, что объем вакансий по этим позициям сократился, а так называемый спрос на них вырос. Это позволяет работодателям быть более избирательными и диктовать свои условия.

    Похожие цифры приводят и в кадровом агентстве Avanta Personnel. В декабре около 10% опрошенных компаний сократили оклады для вновь  нанимаемых сотрудников, а 15-20% не исключили, что сократят в ближайшее время. По данным компании, в среднем зарплаты урезаются на 16-19%.

    По  данным декабрьского мониторинга компании Pynes Group, компании сейчас охотнее увольняют  сотрудников (29% от общей выборки), чем  снижают заработные платы (7%). По данным на декабрь 2008 года, относительно августа 2008 года 16,9% компаний увеличили расходы на персонал, 36,1% - напротив, уменьшили. Расходы на персонал не изменились в 47% компаний, констатирует Pynes Group в своем отчете. В случаях, когда компании сокращали размер заработных плат, под удар первыми попали руководители среднего звена (83,3%), специалисты (66,7%) и продажники (66,7%).

    Впрочем, среди негативных тенденций на рынке  труда есть и доля позитива. Так, в 2009 году 4% компаний планируют увеличить  оклады сотрудникам, а 8% - поднять уровень  бонусов и премий, отмечает Axes Management. Правда, это в основном компании госсектора и работающие по госзаказу.

    Так, Росстат констатирует, что средняя  начисленная зарплата в декабре 2008 года составила 20,2 тыс. рублей, что  на 8,1% выше декабря 2007 года. При этом в декабре 2007 года к декабрю 2006 года рост составлял 30,2%. Ранее Минэкономразвития выступило с прогнозом, что в текущем году реальная зарплата понизится на 2,7%.

    Впрочем, если посмотреть на прогнозы по уровню безработицы на 2009 год (в частности, Минздравсоцразвития считает, что к концу года безработных в России будет насчитываться 7 млн), то снижение зарплат выглядит на этом фоне просто цветочками. Ранее компания Profi Online Research провела опрос, в ходе которого выяснилось, что 46% согласны принять предложение о новой работе с меньшей зарплатой, абсолютное большинство (76%) готово отказаться от многих привилегий соцпакета, а еще около 27% согласны на понижение в должности. И только 7% персонала настолько уверены в своих силах, что даже при потере работы ни в чем не намерены уступать нанимателям.

3.Базовые  ценности. По социальным опросам  населения преобладающей  базовой  ценностью является карьера, большая  часть как мужчин, так женщин  в возрасте до 30 лет более ориентированы  на продвижение по карьерной  лестнице, нежели на построение семьи. С этой тенденцией также связаны две других: осознание необходимости получения высшего образования для трудоустройства, а также постоянное повышения уровня квалификации уже работающим человеком.

4.Экологический  фактор. Экология Новосибирска ухудшается от постоянного роста парка автомобилей, но однако экологическая ситуация в регионе находится на приемлемом уровне и довольно стабильна. Лесной фонд Новосибирской области передается в управление региональной власти. С 1 января 2007 г. вступит в силу новый 199-й федеральный закон "О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с совершенствованием разграничения полномочий".

Сценарий: Проанализировав итоги предшествующих лет, можно сделать вывод, что  в текущем году оценка качества населения повысится до 96,7%. Согласно прогнозу, заглядывая в будущее развитие Новосибирской области на несколько ближайших лет вперед по критерию «Безопасность жизнедеятельности» оценка составит 13,5-13,8%, по «Качеству социальной сферы» - 12,9 - 14,2%, «Качеству трудовой жизни» – от 1,2% до 9,5%. Возможно некоторое смещение в базовых ценностях «семья-карьера», в сторону построения семейной жизни, однако в ближайшие годы это смещение вряд ли будет значительным. Экологическая обстановка в регионе будет стабильной. По поводу заработной платы можно сказать, что с 2007 года в Новосибирской области минимальная месячная тарифная ставка 1 разряда для работников будет установлена в размере не менее 1 800 рублей, а минимальная зарплата - не менее 3 400 рублей. Напомним, сейчас эти показатели составляют 1 600 и 3 000 рублей соответственно. Величина же прожиточного минимума установлена на уровне 3 966 рублей.

    Т (технологии).

Научно-техническая  политика России.

     Реализуемая политика направлена на обеспечение стратегических национальных приоритетов Российской Федерации в области повышения качества жизни населения, развития фундаментальной науки, образования, культуры, обеспечения обороны и безопасности страны. Намечен переход государственного сектора науки и высоких технологий к конкурсному и адресному финансированию научных исследований и экспериментальных разработок.

    Ставится задача стимулирования научной, научно-технической и инновационной деятельности в субъектах РФ, содействия интеграции их научного потенциала на приоритетных направлениях развития науки, технологий и техники. Совершенствование государственного управления развитием науки и технологий предусматривает развитие бюджетных и внебюджетных фондов поддержки научной и научно-технической деятельности, включая государственные научные фонды.

   Основой развития легкой промышленности являются результаты фундаментальных и прикладных исследований и разработок новых материалов, новых образцов продукции, новых технологий, направленных на повышение потребительских свойств товаров, обеспечение требований к ним по безопасности и экологичности.

   Приоритетными направлениями научных исследований и инновационных разработок являются:

• разработка и освоение ресурсосберегающих, экологически чистых технологий текстильного производства;
• разработка и освоение технологий изготовления изделий из натуральных кож и меха, обеспечивающих гибкость производства и экологичность продукции;
• разработка и освоение производства одежды, белья и трикотажных изделий из льна и нетканых материалов;
• разработка и освоение производства текстильных изделий медицинского и санитарно-гигиенического назначения;
• создание новых текстильных материалов с высокой сорбционной емкостью и селективностью для очистки жидких и воздушных сред пищевого, медицинского и технического назначения и технологии их производства;
• создание нового класса токопроводящих текстильных материалов и технологии их производства;
• создание многофункционального модульного комплекта защитной одежды для проведения аварийных работ в условиях повышенного радиоактивного излучения, повышенных температур и химически агрессивных сред;
• разработка ассортимента и технологии производства облегченных полушерстяных тканей малой линейной плотности;
• создание технологии и оборудования для сушки текстильных волокнистых материалов с применением сверхвысокочастотных (СВЧ) электромагнитных полей;
• разработка армированного текстилем антистатического огнестойкого полимерного пленочного материала для изготовления гибких воздуховодов методом тепловой сварки;
• создание искусственных материалов нового поколения для защиты человека в экстремальных условиях;
• разработка новых видов декоративно-отделочного материала для создания безопасной и комфортной среды обитания человека;
• разработка технологических процессов производства искусственных материалов для обивки технических и транспортных средств с повышенными эксплуатационными свойствами (огнестойкостью, морозостойкостью, масло и бензостойкостью, долговечностью) на основе отечественных термопластичных полимеров.

    Для решения задач развития отрасли необходимо обеспечить формирование на предприятиях и в научно-исследовательских институтах кадрового потенциала, соответствующего современному уровню знаний. В этих целях в программах обучения высших и средних учебных заведений должны найти отражение последние достижения мировой науки и техники в области легкой промышленности. Соответствующими должны быть и программы повышения квалификации специалистов всех уровней.

    Повышению эффективности научно-технического сектора отрасли будет способствовать его реформирование путем создания нескольких крупных научно-технических центров и акционирование не вошедших в них государственных научно- исследовательских организаций.

    Сценарий. Заглядывая в будущее развитие научно-технической  политики страны на несколько ближайших лет вперед, можно сказать, что рассматриваемая организация не получит федеральной поддержки. Т.к. ГК «Логос» является  поставщиков текстильной продукции импортного и отечественного производства в Сибирском и Дальневосточном регионах и не имеет собственного производства этой текстильной продукции.

  Общий вывод: из проведенного анализа видно, что его компоненты тесным и сложным образом взаимосвязаны, поэтому в стратегический анализ каждой из четырех указанных компонент требует системности.

    Анализ  внешнего окружения ГК «Логос» позволяет  сделать вывод о том, что в связи с кризисной ситуацией в стране, компания столкнулась  с некоторыми проблемами в политико-правовой, экономической, социальной и научно-технических  средах. В их числе: несовершенство налогового регулирования, высокие таможенные пошлины, высокий уровень инфляции, рост безработицы, снижение уровня жизни населения (падение спроса на товар), изменения условий кредитования в банковской системе, низкий коэффициент обновления оборудования и т.д.

    Но, несмотря на возникшие проблемы связанные  с кризисной ситуацией в стране, есть и хорошие моменты: глава  государства серьезно задумалось о  проведении ряда мер по защите и  «поднятию на ноги» текстильной  промышленности в России; также к положительным моментам можно отнести отношение общества к текстильной продукции.

      Анализ макроокружения предприятия учитывает факторы, которые косвенно влияют на предприятие, но их необходимо учитывать, так как в долгосрочной перспективе они могут прямым образом повлиять на деятельность организации.