Совершенствование ассортиментной политики компании

     Не останавливаясь на достигнутом, в 2004 году начинает развиваться еще одно направление оптовых продаж - «Промышленная швейная техника». С 2005 года - открываются магазины по продаже бытового швейного оборудования - «Швейная техника».

     В период с 2005-2006 годы - компания «Логос» открывает в Новосибирске первые текстильные супермаркеты под общим названием «Текстиль-центры «ЛОГОС»», объединяющие в себе все направления торговой деятельности компании («Для тех, кто шьёт», «Текстиль для дома», «Швейная техника», «Домашний Уют»). [29]

     Юридический адрес (совпадает с фактическим) ООО «Логос»: 630032, г. Новосибирск, ул. Большая 256 а; тел./факс (383) 353-14-40 (многоканальный).Реквизиты: ИНН 5404148731; р/с 40702810300000000524; в КРАБ «Новосибирск Внешторгбанк».[16]  

     Фирма «Логос» уже более 15 лет занимает стабильные позиции на рынке текстильной продукции Новосибирска, имеет самую крупную сеть специализированных фирменных магазинов:

• «Для тех, кто шьет».Одна из самых первых и давно известных в г. Новосибирске сетей магазинов ткани и фурнитуры, существующая на рынке более 15 лет. Широкий ассортимент товаров, представлен по демократичным ценам и постоянно обновляется в соответствии с потребностями наших покупателей.
• «Текстиль для дома». В сети салонов «Текстиль для дома» предлагается большой выбор текстильных товаров импортного и отечественного производства для создания любого интерьера, воплотить который Вам помогут опытные дизайнеры. В салонах Вы можете приобрести интерьерные ткани, шторную фурнитуру и аксессуары, карнизы различной конструкции, комплекты столового и постельного белья, и многие другие текстильные товары для Вашего дома.
• «Домашний уют». Самая крупная в Новосибирске фирменная сеть магазинов текстильных товаров для дома. Особенностью магазинов является большой выбор продукции собственного швейного производства: шторы, комплекты столового и постельного белья, одеяла, подушки, покрывала и декоративные текстильные товары для кухни. Представленный ассортимент дополняет женская коллекция одежды для дома и отдыха, которая обновляется каждый сезон.
• Текстиль-центры «Логос». Текстиль - центры «ЛОГОС» объединяют уже известные магазины Группы компаний «ЛОГОС»: «Для тех, кто шьет», «Текстиль для дома», «Домашний уют», «Швейная техника» и предлагают широкий ассортимент товаров для шитья, рукоделия и готовой швейной продукции, которые можно приобрести в одном месте. «Швейная техника». Одна из самых крупных сетей магазинов в Новосибирске «Швейная техника» предлагает широкий ассортиментный ряд бытового и профессионального швейного оборудования таких известных производителей как: Janome, Bernina, Brother, Juki, Aurora, а также сервисное обслуживание и гарантию качества. Выбрать нужную модель в соответствии с Вашими потребностями и возможностями помогут опытные продавцы-консультанты. Существует возможность приобрести новую технику в кредит. [16]

Адреса  магазинов "Больше, чем ткани":

• Проспект К. Маркса, 47 телефон: 346-19-44
• Красный проспект, 153/1 телефон: 225-63-50

"Для  тех, кто шьет" - сеть магазинов  ГК "Логос":

• ул. Дуси Ковальчук, 394, метро "Заельцовская", далее до остановки "НИИЖТ"  
  телефон: 225-76-21
• ул. Большевистская, 171, метро "Речной вокзал", далее до остановки "Магазин "Турист" телефон: 269-56-60
• ул. Учительская, 17,телефон: 271-03-21
• ул. Титова, 15, м. "Площадь Маркса " телефон: 343-64-15

«Текстиль-центр  ЛОГОС»:

• Красный проспект 153/1 (метро "Заельцовская ") телефон: 225-63-50
• Проспект Карла Маркса 47 (метро Студенческая) телефон: 346-19-44

"Домашний  уют":

• ул. Большевитская, 171 телефон: 269-56-60
• ул. Дуси Ковальчук, 394 телефон: 225-76-21
• ул. Петухова, 38 телефон: 349-04-85
• ул. Красный проспект, 153/1 телефон: 225-63-50
• Проспект Карла Маркса, 47 телефон: 346-19-44

"Швейная  техника":

• Текстиль-центр ЛОГОС Карла Маркса, 47 телефон: 346-19-44
• ул. Титова, 15 телефон: 343-64-15
• Текстиль-центр ЛОГОС Красный проспект, 153/1 телефон: 225-63-50

     Деятельность ГК «Логос» охватывает не только г.Новосибирск, но и другие регионы. Филиалы компании:

• г. Кемерово находится по адресу: ул. Коммунистическая, 88. Тел/факс(3842)25-86-90 Директор филиала: Миннегалиев Александр Ренатович.
• г. Красноярск находится по адресу: ул. Калинина,55, склад 24. Тел/факс (3812)56-01-39. Директор филиала: Сухарев Сергей Александрович.
• в г. Омск расположено по адресу: Ул. 6-ая Шинная,15. Тел/факс(36812) 56-01-39 Директор: Миняев Олег Геннадьевич. Розничная сеть магазинов в г. Омск:644117, г. Омск, ул. Шинная, 15; т. 56-01-39, 56-01-42 .Ткани, фурнитура, швейные машины, домашний текстиль. 644033, г. Омск, ул. Красный Путь, 145 а; т. 24-63-57 .Ткани, фурнитура, аксессуары 644109, г. Омск, ул. Сибирский проспект, т. 45-55-80. Ткани, фурнитура, домашний текстиль. г. Омск, ул. К.Маркса, 81; т. 45-27-15 .[16]

     Остановимся по подробнее на специализации ГК «Логос». На данный

момент группа компаний «Логос» является одним из крупнейших поставщиков текстильной продукции в Сибирском и Дальневосточном регионах, это ее основной вид деятельности. «Логос» уже более 15 лет занимает стабильные позиции на рынке, имеет представительства в крупных городах региона и активно развивает собственную производственную базу. Группа компаний «Логос» является региональным дилером по продаже промышленного швейного оборудования компании "China Typical Sewing Machine Group Co Ltd" в России. Масштаб деятельности группы компаний «Логос» давно перерос рамки Новосибирска. Открытие филиалов в крупных сибирских городах – Омске, Кемерово, Красноярске – позволило закрепить позиции крупнейшего поставщика текстиля за Уралом. Группа компаний «Логос» имеет возможность формировать заказы для иногородних клиентов в любых объемах и организует отправку в регионы.

     Группа компаний «Логос» учитывает интересы каждой группы потребителей, и представляет на рынок не только определенный товар, но и свои услуги:

• ассортимент фирмы насчитывает более 40 000 наименований текстильной продукции импортного и отечественного производства. Это – фурнитура от одежной до сумочной, портьерные ткани и ткани для производства одежды, нитки, молнии, пуговицы, товары для рукоделия, промышленное оборудование, обеспечивающий любые потребности производителя. Предприятия розничной торговли найдут широкий ассортимент текстильных товаров для дома и галантерейных товаров для шитья и рукоделия. ГК «Логос» имеет собственные производственные мощности: цеха – по производству ниток; собственная линия по изготовлению обувной молнии; машинная вышивка на ткани; цеха по пошиву постельного белья, текстильных изделий для домашнего интерьера и рабочей одежды;
• информационно-методический центр "Логос"  предлагает комплексное  обслуживание:                                                                                                                - для производителей текстильных интерьеров по направлению "Школа дизайнера-консультанта текстильного салона";                                                         - для специалистов швейного бизнеса по направлению "Школа портновского мастерства";                                                                                  - для специалистов торгового бизнеса текстильных материалов по направлениям "Школа современного продавца-консультанта текстильных материалов";
• охранное предприятие «СБ-Логос» на рынке предоставления охранных услуг уже более 5 лет и образовалось, на начальном этапе, для решения задач по охране объектов, принадлежащих группе компаний «Логос». В настоящее время нашими клиентами являются около 30 предприятий, торговых фирм и частных лиц. В процессе развития появились новые направления деятельности: - монтаж охранной и пожарной сигнализации;- установки цифровых систем видеонаблюдения и звукозаписи, систем оповещения о пожаре;- защита информации;- консультирование по вопросам безопасности.                        Также предоставляет услуги: Охранные (лицензия № 03/010 от 03.02.03): - физическая охрана объектов; - пультовая охрана; - вооруженное сопровождение материальных ценностей; Охранно-пожарная сигнализация (лицензия N 2\11680 от 18.03.05): - монтаж, наладка и техническое обслуживание пожарной и охранной сигнализации; - монтаж установок пожаротушения; - монтаж систем оповещения людей о пожаре. Видеонаблюдения, управление доступом: - установка цифровых и аналоговых систем видеонаблюдения; - монтаж систем управления доступом. Консультирование по вопросам безопасности: - технические средства защиты информации, обнаружение каналов ее утечки. [16]

     Философия ГК «Логос»: эффективность, перспектива, рост.

     Организационная структура управления ГК «Логос»: - линейно-функциональная.

     Система ценностей предприятия ориентирована не просто на рост прибыли, большое внимание уделяется запросам клиентов, представителей общества и власти.

     Генеральный директор ГК «Логос»: придерживается демократического стиля управления.

     Миссия: ГК «Логос» - состоит в предоставлении комплексного широкоассортиментного набора текстильных материалов и фурнитуры, обеспечивающий любые потребности производителя и формирование у населения хорошего вкуса. А также ГК«Логос» стремиться стать лидером из крупнейших поставщиков тканей, ниток и фурнитуры не только в Сибирском и Дальневосточном регионах, но и в других регионах.

     Корпоративная стратегия ГК «Логос» направлена на укрепление позиций на рынке и планомерный рост всех видов продуктов компании.

     Роль и значение  ГК «Логос»  в развитии отрасли невозможно не заметить. Предприятие постоянно заинтересовано и воплощает в жизнь проекты по приобретению новейшего высококачественного товара.

     Компания и ее специалисты неоднократно награждались медалями и дипломами всевозможных отраслевых выставок и ярмарок, а также личными профессиональными наградами. Так в ноябре 2006 года сотрудники компании за долгий и успешный труд получили четырнадцать медалей Межотраслевого объединенного комитета по наградам при Торгово-промышленной палате России. Награды ГК «Логос»:

• Кузнецкая ярмарка . Большая золотая медаль на конкурсе «Золотая медаль Кузнецкой ярмарки» в 2001-м году, за успешную организацию оптовой и мелкооптовой продажи современных тканей, швейной фурнитуры и налаженное производство ниток, обувных молний, стеганого подклада.
• Кузбасская ярмарка . Диплом III степени за оригинальное оформление стенда и широкий ассортимент изделий для тех, кто шьет и достойное представление на выставке-ярмарке «Фестиваль моды «Кузбасс - 2001»».
• Текстильэкспо. Диплом за дебют на XIX Федеральной Оптовой ярмарке товаров и оборудования текстильной и легкой промышленности
• ОАО Лента (Могилев). Диплом за активное продвижение продукции ОАО «Лента» на рынке сбыта. 22.09.2005
• Международная выставка-ярмарка в г. Кемерово. Диплом за лучший экспонат на Международной выставке-ярмарке «Сибоптторг».
• Крокус-трейд . Диплом за высокие коммерческие результаты, отличные партнерские качества компания Крокус-трейд присваивает компании Группе Компаний «Логос»
• Администрация Новосибирской области. Благодарность за вклад в развитие потребительского рынка Новосибирской области и высокие производственно-экономические показатели. Ноябрь 2006 год.
• Международная выставка-ярмарка в г. Кемерово. Диплом III степени за лучший экспонат, представленный на международной выставке-ярмарке «Сибирская неделя текстиля и моды», г. Кемерово, 28.04.2006
• ТAC. Диплом за успешный вклад в продвижение торговой марки «ТАС» на территории РФ, а также утверждается в статусе официального регионального Дистрибъютера с наделением соответствующих прав и полномочий.
• Крокус-трейд. Сертификат о том, что ООО Группа Компаний «ЛОГОС» является официальным дилером Крокус-трейд в г. Новосибирске.
• Gutermann. Сертификат, удостоверяющий, что ООО Группа Компаний «ЛОГОС» является авторизованным представителем компании Gutermann и имеет право на распространение продукции Gutermann creative. 15.01.2007.  [16]

     В свете вышеизложенного, целесообразно рассмотреть внутренние и внешние переменные компании, т.к. они предопределяют успешность функционирования компании, накладывают определенные ограничения на операционные действия и в какой-то степени, каждое действие компании возможно только в том случае, если среда допускает его осуществление. Проведя анализ, мы сможем выявить слабые и сильные стороны  компании, которые непосредственным образом отражаются на характере функционирования ГК «Логос» на рынке.

2.2.Анализ внешнего окружения ГК «Логос»

     Внешняя среда является источником, питающим организацию ресурсами, необходимыми для поддержания ее внутреннего потенциала на должном уровне. Организация находится в состоянии постоянного обмена с внешней средой, обеспечивая тем самым себе возможность выживания. Но ресурсы внешней среды не безграничны. И на них претендуют многие другие организации, находящиеся в этой же среде. Поэтому всегда существует возможность того, что организация не сможет получить нужные ресурсы из внешней среды. Это может ослабить ее потенциал и привести ко многим негативным для организации последствиям. Задача стратегического управления состоит в обеспечении такого взаимодействия организации со средой, которое позволяло бы ей поддерживать ее потенциал на уровне, необходимом для достижения ее целей, и тем самым давало бы ей возможность выживать в долгосрочной перспективе.

     Для  того чтобы оценить положение ГК «Логос» (в целом, и подробно подразделение ООО «Аэлита») в момент экономического кризиса, необходимо проведение комплексного анализа, который может быть проведен с использованием различных  методик.

     Для анализа макросреды ГК «Логос» использован такой инструмент, как PEST-анализ.

     Р (политика).

1. Выборы  в Государственную думу РФ. Выборы  президента РФ.

     Система выборов в России. Президент и Государственная Дума избирается сроком на 4 года. На основании Конституции России срок президентства не может превышать 8 лет. Депутаты Государственной Думы избираются по партийным спискам. Организационная структура Государственной Думы РФ включает в свой состав: председателя, заместителей, руководителей комитетов Думы и руководителей думских фракций. За ходом избирательного процесса следит Центральная избирательная комиссия РФ - ЦИК РФ. который с 1995 года состоит из 15 членов, из которых 5 назначаются Президентом РФ, 5 - Советом Федерации, 5 - Государственной Думой.