Сегментирование потребителей персональных компьютеров на примере компании «GST»

    Таким образом, исходя из данных таблицы 13, можно сделать вывод, о том, что респонденты с доходом до 3000 руб. на первое место поставили цену – 82% опрошенных в данном сегменте, на второе – функциональность – 43%, на третье – ремонтопригодность – 53%. На последнем 9-м месте находится престижность модели – 28%.

    В таблице 14 представлено распределение характеристик компьютера по степени значимости для респондентов с доходом 3001 – 6000 руб.

Таблица 14 - Распределение характеристик персональных компьютеров по

                       степени значимости для респондентов с доходом 3001 – 6000  

                       руб.

    Исходя из данных таблицы 14, можно судить о том, что для респондентов с доходом 3001 – 6000 руб. на первом месте стоит функциональность компьютера – 55% опрошенных, второе место – цена – 48%, третье место – удобство и простота использования – 37%. На последнем месте оказалась престижность модели – 38%.

Таблица 15 - Распределение характеристик персональных компьютеров по   степени значимости для респондентов с доходом 6001 - 9000  руб. 

    Судя  по таблице 15, респонденты с уровнем дохода 6001 – 9001 руб. на 1-е место ставят функциональность  - 25% опрошенных, на 2-е место – известность производителя – 41%, на третье – цену – 32%. На последнее место данный сегмент потребителей поставил размер – 25%.

Таблица 16 - Распределение характеристик персональных компьютеров по  степени значимости для респондентов с доходом выше  9001руб.

    Судя  по таблице 16, на первое место данный сегмент поставил престижность модели – 21 %, на второе – известность производителя – 25%, на третье – функциональность – 32 %. На последнем месте оказалась такая характеристика как размер компьютера – 21 %.

    На  рисунках Г.1, Г.2, Г.3, Г.4  Приложения Г  графически представлены данные таблиц 13, 14, 15,16 .

    Рассмотрим,  какие факторы, влияющие на выбор  компьютерных салонов , являются наиболее значимыми для респондентов с различным доходом.

Таблица 17 - Распределение факторов, влияющих на выбор компьютерного  салона, по степени значимости в сегменте с доходом до 3000  руб.

    Анализируя  данные таблицы 17, можно сделать вывод о том, что на перовое место респонденты с уровнем дохода до 3000 руб. поставили уровень цен – 55 % опрошенных, на второе место – широту ассортимента – 31 %, на третье – гарантийное обслуживание – 25 %.

    На  последние место респонденты  поставили рекламу – 82 %.

Таблица 18 - Распределение факторов, влияющих на выбор компьютерного

                       салона, по степени значимости  в сегменте с доходом  3001- 

                        6000 руб.