Автор: Пользователь скрыл имя, 24 Февраля 2012 в 13:04, дипломная работа
Головною метою компанії є одержання стійкого високого доходу на вкладений капітал. Щоб прибутковість вкладень була вище, ніж у конкурентів, конкурентна перевага над ними повинна бути стійкою; іншими словами, якість наданих споживачам товарів і послуг повинна бути вище. Щоб прибутковість стала стійкою, потрібно вкладати кошти в розвиток виробничих можливостей, що забезпечують збереження конкурентної переваги на майбутнє. Стратегія, таким чином, залежить від визначення конкурентної переваги, від розвитку ресурсів і виробничих можливостей, що забезпечують стійку перевагу.
Вступ……………………………………………………………………………...10
1 Теоретичні основи розробки конкурентної стратегії підприємства..............11
1.1 Конкурентна стратегія: базові поняття..................................................13
1.2 Види конкурентних стратегій.................................................................15
1.3 П'ять рушійних конкурентних сил.........................................................33
1.4 Розробка конкурентної стратегії............................................................39
2 Загальна характеристика АТЗТ "Харківський жировий комбінат"...............46
2.1 Характеристика підприємства................................................................46
2.2 Дослідження ринку майонезу в Україні................................................51
2.3 Характеристика асортименту фасованих майонезів АТЗТ "Харківський жировий комбінат".......................................................................60
2.4 Сегментація ринку майонезу..................................................................62
2.5 Позиціонування АТЗТ "Харківський жировий комбінат"...................65
3 Розробка конкурентної стратегії АТЗТ "Харківський жировий комбінат"..68
3.1 SWOT-аналіз АТЗТ "Харківський жировий комбінат"………………69
3.2 Визначення конкурентоспроможності АТЗТ "Харківський жировий комбінат"…...…………………………………………………………………….71
3.3 Оцінка конкурентної сили……………………………………………..77
3.4 Розробка конкурентної стратегії………………………………………79
3.5 Рекламні заходи………………………………………………………...91
4 Охорона праці та навколишнього середовища……………………….……...98
4.1 Загальні питання охорони праці…………………………………..…...98
4.2 Виробнича санітарія……………………………………………………102
4.3 Освітлення……………………………………………………………….103
4.4 Шум………………………………………………………………………106
4.5 Рівні неіонізуючих електромагнітних випромінювань електростатичних і магнітних полів……………………………………….….106
4.6 Електробезпека…………………………………………………………107
4.7 Пожежна безпека……………………………………………………...108
4.8 Охорона навколишнього середовища………………………………….111
5 Цивільна оборона………………………………………………………………111
5.1 Організація дозиметричного та хімічного контролю……………….112
5.2 Режими радіаційного та хімічного захисту та порядок впровадження їх в дію…………………………………………………………………………..113
5.3 Засоби радіаційно-хімічного захисту………………………………..114
Висновки………...............................................................................................116
Список джерел інформації.................................................................................118
2 Портер Майкл Э. Конкуренция.: Учебное пособие. – М.: Вільямс, 2001. – 495 с.
3 Прауде В. Р., Білий О. Б. Маркетинг: Навч. Посібник. – К.: Вища шк., 1994. – 256 с.
4 Маркетинг: Учебник / Романов А.Н., Коряюгов Ю.Ю., Красильников С.А. та ін.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.: іл.
5 Гаркавенко С. С. Маркетинг: Підручник. – К.: Лібра, 2004.
6 Маркетинг: Підруч. для вищих навч. Закладів / За ред. О. М. Азарян. – К.:НМЦВО МОІН України, НВФ “Студцентр”, 2003. – 400 с.
7 Диксон П. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Бином, 1998.
8 Дей Д. Стратегический маркетинг. – М.: Ексмо, 2003. – 640с.
9 О'Шонесси . Конкурентний маркетинг. – Питер, 2003.
10 Ф. Котлер. Маркетинг и менеджмент. – М.: 2-ое Европейское издание, 2004. – 985 с.
11 Прескотт Джон Е., Миллер Стівен Х. Конкурентная разведка: уроки из окопов. – М.: альпина Паблишер, 2003. – 336 с.
12 Акулич И. Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Интерпрессервис, 2003. – 397 с.
13 Хруцкий И.В., Корнеева И.В. Современный маркетинг, настольная книга по исследованию рынка. – М., 1999.
14 Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М., 1996.
15 Фомин В.Н. Качество продукции и маркетинг. – М., 1991.
16 Герасимчук В.Г. Маркетинг: графічне моделювання. – Д.: Вигляд КНЕУ, 1997.
17 Ф. Маквей. Менеджмент: вгляд на проблемы и конфликты. –Москва: МГУ, 2002. – 378 с.
18 Перерва П.Г. і ін. Маркетинг інноваційного процесу: Навчальний посібник. – К.: 1998.
19 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология . – М.: Фінпресс, 1998.
20 Дж. Бернет, С. Мориарти. Маркетинговые коммуникации. Интеграционный подход. – СПб.: Питер, 2002. – 552 с.
21 Багиев Р.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Економіка, 1999.
22 Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
23 Абчук В.А. Менеджмент: Учебник. – СПб.: Союз, 2002.
24 Закон України «Про охорону праці» – Київ: 14 жовтня 1992.
25 ДНАОП 0.00-1.31-99. Правила охорони праці при експлуатації ЕОМ.
26 ОНПТ 24-86 МВД СССР. Общесоюзные нормы технологического проектирования. Категорирование производственных помещений по взрывопожароопасности. – М.: 1986.
27 СНиП 2.09.02 – 85. Производственные здания промышленных предприятий. Нормы проектирования. – М.: Стройиздат, 1987. – 16 с.
28 ГОСТ 12.0.003-74.ССБТ Опасные и вредные производственные факторы. Классификация. Введен 01.01.76.
29 ГОСТ 12.1.005-88 ССБТ. Общие санитарно-гигиенические требования к воздуху рабочей зоны – Введ.01.01.89.
30 СНиП 2.04.05-93 Отопление, вентиляция и кондиционирование воздуха. – М.: Стройиздат, 1992.
31 СНиП II-4-79 Естественное и искусственное освещение. Нормы проектирования. – М.: Стройиздат, 1980.
32 ГОСТ 12.1.003-83. ССБТ. Шум. Общие требования безопасности. Введен 01.07.84.
33 ГОСТ 12.1.012-90. ССБТ. Вибрационная безопасность. Введен 01.07.91.
34 ГОСТ 12.1.045-84. ССБТ. Электростатические поля. Допустимые уровни на робочих местах и требования к проведению контроля.
35 ГОСТ 12.2.007.0-75. ССБТ. Изделия электротехнические. Общие требования безопасности.
36 ПУЭ-87. Правила устройства электроустановок. – М.: Энергоатомиздат, 1988. – 648 с.
37 ГОСТ 12.1.004-91 Пожарная безопасность. Общие требования. Введен 01.07.92.
38 ДБНВ 1.1 – 2002. Захист від пожежі. Пожежна безпека об’єктів будівництва. – К.: 2002. – 41 с.
39 РД 34.21.122-87. Инструкция по устройству молниезащиты зданий и сооружений. /Минэнерго СССР. – М.: Энергоатомиздат, 1989. 58 с.
40 Закон України "Об охране окружающей природной среды" був прийнятий 25 червня 1991 року (редакції Закону 1993, 1996 рр.).
41 Депутат О.П., Коваленко І.В., Мужик І.С. Цивільна оборона. Навчальний посібник/ За ред.. полковника В.С. Франчука. – Л.: Афіша, 2000. – 336 с.
Информация о работе Розробка маркетингової конкурентної стратегії