Автор: Пользователь скрыл имя, 24 Февраля 2012 в 13:04, дипломная работа
Головною метою компанії є одержання стійкого високого доходу на вкладений капітал. Щоб прибутковість вкладень була вище, ніж у конкурентів, конкурентна перевага над ними повинна бути стійкою; іншими словами, якість наданих споживачам товарів і послуг повинна бути вище. Щоб прибутковість стала стійкою, потрібно вкладати кошти в розвиток виробничих можливостей, що забезпечують збереження конкурентної переваги на майбутнє. Стратегія, таким чином, залежить від визначення конкурентної переваги, від розвитку ресурсів і виробничих можливостей, що забезпечують стійку перевагу.
Вступ……………………………………………………………………………...10
1 Теоретичні основи розробки конкурентної стратегії підприємства..............11
1.1 Конкурентна стратегія: базові поняття..................................................13
1.2 Види конкурентних стратегій.................................................................15
1.3 П'ять рушійних конкурентних сил.........................................................33
1.4 Розробка конкурентної стратегії............................................................39
2 Загальна характеристика АТЗТ "Харківський жировий комбінат"...............46
2.1 Характеристика підприємства................................................................46
2.2 Дослідження ринку майонезу в Україні................................................51
2.3 Характеристика асортименту фасованих майонезів АТЗТ "Харківський жировий комбінат".......................................................................60
2.4 Сегментація ринку майонезу..................................................................62
2.5 Позиціонування АТЗТ "Харківський жировий комбінат"...................65
3 Розробка конкурентної стратегії АТЗТ "Харківський жировий комбінат"..68
3.1 SWOT-аналіз АТЗТ "Харківський жировий комбінат"………………69
3.2 Визначення конкурентоспроможності АТЗТ "Харківський жировий комбінат"…...…………………………………………………………………….71
3.3 Оцінка конкурентної сили……………………………………………..77
3.4 Розробка конкурентної стратегії………………………………………79
3.5 Рекламні заходи………………………………………………………...91
4 Охорона праці та навколишнього середовища……………………….……...98
4.1 Загальні питання охорони праці…………………………………..…...98
4.2 Виробнича санітарія……………………………………………………102
4.3 Освітлення……………………………………………………………….103
4.4 Шум………………………………………………………………………106
4.5 Рівні неіонізуючих електромагнітних випромінювань електростатичних і магнітних полів……………………………………….….106
4.6 Електробезпека…………………………………………………………107
4.7 Пожежна безпека……………………………………………………...108
4.8 Охорона навколишнього середовища………………………………….111
5 Цивільна оборона………………………………………………………………111
5.1 Організація дозиметричного та хімічного контролю……………….112
5.2 Режими радіаційного та хімічного захисту та порядок впровадження їх в дію…………………………………………………………………………..113
5.3 Засоби радіаційно-хімічного захисту………………………………..114
Висновки………...............................................................................................116
Список джерел інформації.................................................................................118
Продовження таблиці 4.1 | |||
1 | 2 | 3 | 4 |
2 Підвищена іонізація повітря робочої зони | Рентгенівське випромінювання комп’ютера | Порушення обміну речовин | Кількість іонів в 1см3 повітря: Позитивних іонів Ф=1500...3000. Негативних іонів Ф=3000...5000. |
3 Небезпечна напруга в електричному ланцюгу | Живильна електрична мережа | Поразка електричним струмом | І=0,6 mA |
4 Підвищений потенціал статичної електрики | Діелектрична поверхня комп’ютера | Поразка електричним струмом | Нормовані значення Е=20 кВ/м |
5 Рентгенівське випромінювання | Комп’ютер (ЕПТ) | Порушення обміну речовин | На відстані 5 см від екрана рівень випромінювання не повинний перевищувати 100мкР/година |
6 Ультрафіолетове випромінювання | Комп’ютер (ЕПТ) | Порушення обміну речовин | Щільність потоку ультрафіолетового випромінювання 10Вт/м3 |
8 Недолік штучного освітлення | Неправильне планування штучної системи освітлення | Стомлення зорових аналізаторів | Е=500 лк |
Продовження таблиці 4.1 | ||||||
1 | 2 | 3 | 4 | |||
9 Відбита блескість | Неправильне розташування комп’ютерів | Стомлення зорових аналізаторів | Повинна бути відсутня в полі зору | |||
10 Перевищення припустимої величини дискомфорту | Неправильне планування штучної системи освітлення | Стомлення зорових аналізаторів | М=5% | |||
11 Коефіцієнт пульсації газорозрядних ламп | Неповна розфазовка світильників | Стомлення зорових аналізаторів | К.п.=5% | |||
Хімічні | ||||||
1 Виробничий пил (аерогелі) | Статична електрика, накопичена на електричній поверхні комп’ютера | Подразнення слизуватої оболонки носоглотки | ПДК=4 мг/куб.м | |||
Нервово-психологічні перевантаження | ||||||
1 Напруженість праці | Відповідальність, труднощі виробничого завдання | Напруга ЦНС, загальне фізіологічне стомлення | Категорія роботи: напружена | |||
1.1 Зниження витривалості до вихідного | Відповідальність, труднощі виробничого завдання | Напруга ЦНС, загальне фізіологічне стомлення | 40% | |||
Продовження таблиці 4.1 | ||||
1 | 2 | 3 | 4 | |
1.2 Подовження часу реакції на світло, звук до вихідного | Відповідальність, труднощі виробничого завдання | Напруга ЦНС, загальне фізіологічне стомлення | 40...50% | |
Ергометричні характеристики | ||||
1 Яскравість екрана | Екран комп’ютера | Стомлення зорових аналізаторів | У=100кд/кв.м | |
2 Контрастність зображення ліній фону | Екран комп’ютера | Стомлення зорових аналізаторів | До=(Вф-Во)/Вф=0,9 Вф – яскравість фону Во - яскравість об’єкту | |
4.2 Виробнича санітарія
Оскільки організація маркетингової діяльності підприємства буде
розроблятися з використанням електронно-обчислювальних машин, які у свою
чергу можуть бути джерелами якої-небудь шкоди, зробимо аналіз небезпеки їх для користувача й навколишнього середовища, використовуючи
для цього перелік шкідливих і небезпечних виробничих факторів, наведених у
таблиці 4.1.
Робота на ПЕОМ не вимагає фізичної напруги, але вимагає максимальної концентрації уваги, тримаючи в постійній напрузі центральну нервову систему. Тому ця робота, відповідно до ГОСТ 12.1.005-88 [29], віднесена до категорії 1а – легкі фізичні.
Допустимі норми параметрів метеорологічних умов відповідно до категорії робіт і залежно від періоду року наведені в таблиці 4.2.
Таблиця 4.2 — Допустимі значення параметрів метеорологічних умов для
постійних робочих місць
Категорія робіт з важкості | Період року | Температура, t°С (оптимальна) | Відносна вологість, % | Швидкість повітря, м/с |
Легка 1а | холодний | 21-25 | 75 | 0,1 |
Легка 1а | теплий | 22-28 | 55 (при 28 С0) | 0,1 - 0,2 |
Забезпечення умов, наведених у таблиці 4.2 у теплий період року
повинне виконуватися за допомогою припливно-витяжної вентиляції. У
розглянутому в роботі приміщенні, установлені кондиціонер і у вікнах
виконані прорізи для провітрювання. У холодний період року обмін повітря
здійснюється за допомогою провітрювання й опалення згідно СНиП 2.04.05.-93[30].
Завданням вентиляції й провітрювання приміщення, є забезпечення чистоти повітря й підтримка заданих метеорологічних умов у виробничих приміщеннях.
4.3 Освітлення
Стан освітлення виробничих, службових і допоміжних приміщень
регламентується СНиП ІІ-4-79 [31]. У світлий час використовується однобічне природне освітлення, а в темний час доби - загальне рівномірне
штучне.
Розрахунок освітлення робочого місця сводиться до вибору системи освітлювання, розрахунку необхідної кількості світильників, їх типу та розміщення. Виходячи з цього, розрахуємо параметри штучного освітлення.
Зазвичай штучне освітлення виповнюється за допомогою електричних істочників світла двох типів: ламп накалювання та люмінесцентних ламп. Будемо використовувати люмінесцентні лампи, котрі у порівнянні з лампами накалювання мають ряд суттєвих переваг:
- за спектральним змістом світла вони близькі до природного світла;
- мають більш високий КПД (у 1,5-2 рази вище, ніж КПД);
- мають більш високу світловіддачу (в 3-4 рази вище, ніж у ламп накалювання);
- більш високий термін служби.
Розрахунок освітлення проводиться для кімнати площею 24,75 м2, ширина котрої 4,5 м, висота – 4 м. Скористаємося методом світового потоку.
Для визначення кількості світильників розрахуємо світловий потік, який падає на поверхню по формулі:
де F - розрахований світловий потік, Лм;
E - нормоване мінімальне освітлення, Лк (визначається за таблицею).
Роботу маркетолога, згідно цієї таблиці, можна віднести до розряду точних робіт, тому мінімальне освітлення буде Е = 300 Лк;
S - площа освітлювального приміщення (в нашому випадку S = 24,75 м2);
Z - відношення середнього освітлення до мінімального (звичайно дорівнюється Z = 1,1);
K - коефіцієнт запасу, який враховує зменшення світлового потоку лампи у разі забруднення світильників у процесі експлуатації (його значення залежить від типу приміщення і характеру проведених в ньому робіт і в нашому разі К = 1,5);
Информация о работе Розробка маркетингової конкурентної стратегії