Розробка маркетингової конкурентної стратегії

Реклама буде йти протягом місяцю. Потім перерва на 2 тижні и знову місяць. Разом, на телевізійну рекламу планується витратити 50 тис. грн.

Також планується роздача листівок на вулицях міста і в супермаркетах. Розрахуємо вартість виготовлення і поширення листівок. Планується виготовлення 4000 листівок формату А3. в таблиці 3.10 представлена інформація щодо характеристик і цін на виготовлення листівок.

Таблиця 3.10 – Характеристики і ціни на виготовлення листівок

Листівки будуть роздаватися 15 годин на вулицях міста та поблизу супермаркетів, в яких продається наша продукція.

Також планується реклама на біг-бордах міста. Біг-борд (3х6 м)розміщається на папері «Bluebachc», печать одного плакату коштує 580 грн., поклейка – 270 грн. Оренда біг-борду – від 250$ у спальних районах до 380$ у центральній частині міста. Розмістимо чотири біг-борди – два у спальних районах (Олексіївна, Холодна гора), два у центральній частині міста (с. м. Радянська, Університет).

У таблиці 3.11 представлена інформація по цінам на виготовлення і установку  біг-борда.

Таблиця 3.11 – Ціни на виготовлення і установку біг-борда

Також у рамках рекламних заходів передбачена  установка лайтбоксів. Лайтбокси планується виготовляти з освітленням, двосторонні на плівці ORACAL 641. Лайтбокси планується установити у різних частинах міста загальною кількістю 5 штук.

Інформація по характеристикам лайтбоксу і цінам на виготовлення та установку представлена у таблиці 3.12.

Таблиця 3.12 – Характеристики і ціни на виготовлення лайтбоксу

Таким чином, головною метою компанії є одержання стійкого високого доходу на вкладений капітал. Щоб прибутковість вкладень була вище, ніж у конкурентів, конкурентна перевага над ними повинна бути стійкою; іншими словами, якість наданих споживачам товарів і послуг повинна бути вище. Щоб прибутковість стала стійкою, потрібно вкладати кошти в розвиток виробничих можливостей, що забезпечують збереження конкурентної переваги на майбутнє. Стратегія, таким чином, залежить від визначення конкурентної переваги, від розвитку ресурсів і виробничих можливостей, що забезпечують стійку перевагу.

Як правило, диференціація забезпечує тривалу і більш прибуткову конкурентну перевагу, коли вона базується на: технічній досконалості, якості виробів, чудовому обслуговуванні клієнтів.

Такі відмітні характеристики широко усвідомлюються покупцями і мають цінність, більш того, навички і досвід, необхідні для виробництва цих характеристик, важко скопіювати конкурентам і використовувати з вигодою для себе.

4 ОХОРОНА ПРАЦІ ТА НАВКОЛИШНЬОГО СЕРЕДОВИЩА

4.1 Загальні питання охорони праці

Охорона праці являє собою систему законодавчих актів, соціально
економічних, організаційних, технічних, санітарно-гігієнічних і лікувально-
профілактичних заходів і засобів, що забезпечують безпеку, збереження
здоров'я й працездатності людини в процесі праці.

Закон України “Про охорону праці” визначає основні положення по
охороні праці й регулює взаємини між працівниками й адміністрацією. В
Україні законодавство по охороні праці складається із Закону "Про охорону
праці" [24], Кодексу законів про працю та інших нормативних актів.

Робота маркетолога в сучасному автоматизованому й механізованому
виробництві являє собою процес взаємодії людини й машини, при якому
відбувається мобілізація психологічних і фізичних функцій людини. Тому
важливим є дотримання користувача режиму праці й відпочинку.  

Робочий процес відбувається в приміщенні відділу маркетинга АОЗТ "Харківський жировий комбінат", яке розташоване на шостому поверсі семиповерхової цегляної будівлі. Приміщення має розміри: довжина – 4,5 м, ширина – 5,5 м, висота  - 4 м, тобто загальна фактична площа становить 24,75 м2, а загальний об`єм приміщення становить 99 м3. У ньому знаходиться 4 комп’ютера, таким чином, на одного працівника  приходиться 6,18 м2, об’єму – 24, 75 м3 .

Якщо врахувати, що на одне робоче місце повинне доводитися не менше   6 м2 і не менше 20 м3 обсягу приміщення, то приміщення відповідає санітарним нормам проектування приміщень для даного виду робіт ДНАОП 0.00-1.31-99[25].

Робочі місця перебувають у найбільш освітлених місцях приміщення відділу. Вікна в приміщенні герметично закриваються й мають подвійні рами, що перешкоджає проникненню пилу й шуму.

Робоче приміщення пожежонебезпечне, категорія В у відповідності з
ОНТП 24-86 [26], тому що є тверді спаленні матеріали (дерев'яна шафа, полки й т.д.) і можливі джерела запалювання.

З огляду на категорію пожежонебезпеки й поверховість будинку, у якому
перебуває приміщення, необхідна ступінь вогнестійкості будинку II по
СНиП 2.09.02-85 [27] .

Використання програмних продуктів і систем підтримки прийняття рішень, припускає використання як апаратне забезпечення ПЕОМ, додаткові засоби графічного висновку (принтер, графобудівник та інші), а також побутову техніку у вигляді кондиціонера для полегшення роботи й підтримки необхідної температури.

Приведемо короткий аналіз шкідливих і небезпечних виробничих факторів, наявних в умовах експлуатації перерахованого вище апаратного забезпечення відповідно до ГОСТ 12.0.003-74 [28].

Небезпечним фактором називається фактор, що викликає травму ушкодження організму. Шкідливий фактор – фактор, тривалий вплив якого приводить до патології в організмі – професійним захворюванням. Ці фактори розділяються на фізичні, хімічні, біологічні і психофізичні. Основні з них приведені в таблиці 4.1.

Таблиця 4.1 - Перелік небезпечних і  шкідливих  виробничих  факторів на
робочому місці маркетолога