Розробка гіпотези маркетингової стратегії для ЗАТ «ІСТА-Центр» на ринку акумуляторних стартерних батарей України

Автор: Пользователь скрыл имя, 04 Ноября 2011 в 20:29, курсовая работа

Описание работы

Метою курсової роботи є виявлення причин виникнення симптомів та вирішення маркетингової управлінської проблеми шляхом корегування продуктово-ринкової стратегії.
Об’єктом дослідження є ринок акумуляторних стартерних батарей.
Предметом дослідження є вплив факторів маркетингового середовища на діяльність ЗАТ «ІСТА-Центр» на ринку акумуляторних стартерних батарей.

Содержание

Вступ…………………………………………………………………………………3
Розділ І. Аналіз господарської діяльності ЗАТ «ІСТА-Центр» на ринку акумуляторних стартер них батарей України………………………………………………………………..……..………7
1.1. Стисла характеристика підприємства, його діяльності на
товарному ринку…………………………………………..……………………….7
1.1.1. Стисла історія підприємства………………………………...……………….7
1.1.2. Ринок, його характеристика, динаміка та тенденції. Попит, його
генезис, характеристика та особливості………………………………..………….9
1.2 Аналіз внутрішнього середовища підприємства……………………………..15
1.3 Аналіз товарного ассортименту……………………………………………….20
Розділ ІІ. Аналіз маркетингового середовища підприємства……………….25
2.1. Аналіз макромаркетингового середовища………………..……...……….25
2.1.1. Аналіз політико-правового середовища…………………………...……….25
2.1.2 Аналіз економічного середовища…………………………….……………..27
2.1.2 Аналіз науково-технічного середовища…………………….………………29
2.1.3 Аналіз соціально-культурного середовища……………………...…………29
2.2 Аналіз мікромаркетиногового середовища………………………………..30
2.2.1 Аналіз споживачів……………………………………………………………30
2.2.2. Аналіз конкуренції………………………………………………..…………34
2.2.3. Аналіз постачальників………………………………………………………39
2.2.4. Аналіз посередників……………………………………………………..…..41
2.2.5. Контактні аудиторії…………………………………………………….……42
2.3 Висновки за результатами аналізу маркетингового середовища……...43
2.3.1 Зведені таблиці маркетингового середовища………………………………43
2.3.2 Висновки відносно маркетингової проблеми чи можливості…......………45
2.3.3. Аналіз можливостей і загроз………………………………………….…….49
2.3.4. Результати SWOT – аналізу…………………………………………………51
2.3.5 Оцінка ризиків підприємства на промисловому ринку……………...…….51
2.3.6 Релевантні методи конкурентної боротьби…………………………………52
Розділ ІІІ. Розробка гіпотези маркетингової стратегії…………………...…..53
3.1 Розробка ринкової стратегії…………………………………………...…….53
3.1.1 Визначення базової стратегії розвитку……………………………….……..53
3.1.2 Тип маркетингової стратегії охоплення ринку………………………….….54
3.1.3 Розробка стратегії позиціонування………………………………….………55
3.1.4 Конкурентна стратегія……………………………………..………………..63
3.1.5 Стратегія зростання …………………………………………………………64
3.1.6 Стратегія фірми з управління маркетинговим середовищем……….……64
3.2 Товарна стратегія………………………………………………….……..…..66
3.2.1 Товарна політика………………………………………………………...…..66
3.2.2 Цінова політика………………………………………………………….......67
3.2.3 Збутова стратегія………………………………………………….…………67
3.2.4 Політика просування………………………………………………………..68
3.3 Економічний аналіз привабливості цільового ринку……….…………69
Висновки
Список використаної літератури
Додатки

Работа содержит 1 файл

диплом.doc

— 889.00 Кб (Скачать)
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Додаток  А

Баланс підприємства за 2008 рік:                                                             

Актив Код рядка На  початок звітного періоду На  кінець звітного періоду
1 2 3 4
I. Необоротні активи
Нематеріальні активи:
- залишкова  вартість 010 186 51,5
- первісна  вартість 011 3414 3414,1
- накопичена  амортизація 012 ( 3228 ) ( 3362,6 )
Незавершене будівництво 020 15663,8 0
Основні засоби:
- залишкова вартість 030 105803,2 110928,5
- первісна  вартість 031 181785,9 185669,3
- знос 032 (  75982,7) (74740,8  )
Довгострокові біологічні активи:
- справедлива  (залишкова) вартість 035 0 0
- первісна  вартість 036 0 0
- накопичена  амортизація 037 ( 0 ) ( 0 )
Довгострокові фінансові інвестиції:
- які  обліковуються за методом участі в капіталах інших підприємств 040 14,6 14,7
- інші  фінансові інвестиції 045 52,6 52,6
Довгострокова дебіторська заборгованість 050 0 0
Відстрочені податкові активи 060 0 0
Інші  необоротні активи 070 0 0
Усього  за розділом I 080 121720,2 111047,3
II. Оборотні активи
Виробничі запаси 100 13847,7 28987,2
Поточні біологічні активи 110 0 0
Незавершене виробництво 120 15148 10792,8
Готова  продукція 130 7930,2 8795,5
Товари 140 461,5 737,9
Векселі одержані 150 22200 0
Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги:
- чиста  реалізаційна вартість 160 39439,3 35719,3
- первісна вартість 161 39439,3 35719,3
- резерв сумнівних боргів 162 (0) (0)
Дебіторська заборгованість за рахунками:
- за  бюджетом 170 5274,2 20588,3
- за  виданими авансами 180 0 0
- з  нарахованих доходів 190 0 0
- із  внутрішніх розрахунків 200 0 0
Інша  поточна дебіторська заборгованість 210 1979,8 1659,3
Поточні фінансові інвестиції 220 0 0
Грошові кошти та їх еквіваленти:
- в  національній валюті 230 113,4 54,4
- в  іноземній валюті 240 21,8 53,1
Інші  оборотні активи 250 1010,7 0
Усього  за розділом II 260 107426,7 107387,8
III. Витрати майбутніх  періодів 270 34,6 17,2
Баланс 280 229181,5 218452,3
 
Пасив Код рядка На початок  звітного періоду На кінець звітного періоду
1 2 3 4
I. Власний капітал
Статутний капітал 300 143171 143171
Пайовий капітал 310 0 0
Додатковий  вкладений капітал 320 0 0
Інший додатковий капітал 330 0 0
Резервний капітал 340 13271,5 14979,2
Нерозподілений  прибуток (непокритий збиток) 350 1707,7 2950,6
Неоплачений капітал 360 ( 7500 ) ( 7500 )
Вилучений капітал 370 ( 0 ) ( 0 )
Усього  за розділом I 380 150650,2 153600,8
II. Забезпечення наступних  виплат та платежів
Забезпечення виплат персоналу 400 212,8 365,7
Інші  забезпечення 410 655,7 946,9
Сума  страхових резервів 415 0 0
Сума  часток перестраховиків у страхових  резервах 416 0 0
Цільове фінансування 420 0 0
Усього  за розділом II 430 868,5 1312,6
ІІІ. Довгострокові зобов’язання
Довгострокові кредити банків 440 0 15664,5
Інші  довгострокові фінансові зобов’язання 450 0 0
Відстрочені податкові зобов’язання 460 1739,6 624,6
Інші  довгострокові зобов’язання 470 0 0
Усього  за розділом III 480 1739,6 16289,1
ІV. Поточні зобов’язання
Короткострокові кредити банків 500 38562,1 31462,7
Поточна заборгованість за довгостроковими  зобов’язаннями 510 0 0
Векселі видані 520 0 0
Кредиторська  заборгованість за товари, роботи, послуги 530 30451,1 14737
Поточні зобов’язання за розрахунками:
- з  одержаних авансів 540 0 0
- з  бюджетом 550 68,3 0
- з  позабюджетних платежів 560 0 0
- зі  страхування 570 227,9 237,8
- з  оплати праці 580 745,1 812,3
- з  учасниками 590 0 0
- із  внутрішніх розрахунків 600 0 0
Інші поточні зобов'язання 610 5868,7 0
Усього  за розділом IV 620 75923,2 47249,8
V. Доходи майбутніх  періодів 630 0 0
Баланс 640 229181,5 218452,3

Информация о работе Розробка гіпотези маркетингової стратегії для ЗАТ «ІСТА-Центр» на ринку акумуляторних стартерних батарей України