Автор: Пользователь скрыл имя, 26 Декабря 2011 в 19:42, дипломная работа
По нашему мнению, актуальность и появление стратегического маркетинга способствовали следующие условия:
усилившаяся изменчивость внешней и внутренней среды предприятия;
повышение уровня требований к качеству товаров и услуг со стороны потребителей вследствие роста доходов и свободы выбора;
дифференциация желаний потребителей, и, как следствие, необходимость их более полного удовлетворения;
влияние научно-технического прогресса на объем и совершенствование производства, сокращение сроков производства и выведения товаров на рынок, что не могло не сказаться на степени насыщения рынка;
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой стратегии предприятия 5
1.1. Роль и значение маркетинговой стратегии предприятия
1.2. Понятие и виды маркетинговой стратегии 9
1.3. Методы разработки маркетинговой стратегии 26
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности в ООО «Фуд –Трэйд» 34
2.1. Общая характеристика предприятия 34
2.2. Анализ финансово-экономических показателей деятельности ООО «Фуд –Трэйд» 36
2.3. Анализ конкурентной среды ООО «Фуд –Трэйд» 49
2.4. Оценка маркетинговых решений предприятия 53
Глава 3. Разработка проекта маркетинговой стратегии ООО «Фуд –Трэйд» 58
3.1. Выявление и обоснование стратегии развития 58
3.2. Разработка проекта товарной стратегии предприятия ООО «Фуд –Трэйд» 60
3.3. Разработка проекта стратегии ценообразования предприятия ООО «Фуд –Трэйд» 65
3.4. Оценка эффективности проекта маркетинговой стратегии деятельности ООО «Фуд –Трэйд»……………………………………………………………………………67
Заключение 69
Список использованной литературы 71
Приложения 78
27.Голубков Е.П., Основы маркетинга. М.: Издательство «Финпресс», 1999г.
28.Дейян А., Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. – М.: Прогресс, 1994 г.
29. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие.- М.: Инфра – М, 2000г.
30. Котлер Филип. Основы маркетинга. – СПб.: АО «Коруна», 1994г.
31. Котляров С.А. Управление затратами. – СПб: Питер, 2001г.
32. Кревенс Д. «Стратегический маркетинг», 6-е издание пер. с англ. – М.: Издательский Дом «Вильямс», 2003г.
33. Ламбен Жан – Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива., пер. с французского. – СПб.: Наука, 1996г.
34. Маркарьян Э.А., Герасименко Г.П., Маркарьян С.Э. Финансовый анализ: учебное пособие. – 3-е изд, перераб. и доп. – М.: ИД ФБК – ПРЕСС, 2002г.
35. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий – СПб.: Питер Паблишнг, 1998г.
36. Миронов В.И., Сторожева В.А., Флягин Б.М.. Стратегический марке-тинг/Пермь, 2003г.
37. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика, 1999г.
38. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учебное пособие – 2-е изд., перераб. и доп., М.: Финансы и статистика, 1999г.
Приложение 1
Уважаемые покупатели!
Ответьте
пожалуйста на несколько вопросов
относительно качества торговли в магазине
«Славица»
1. Устраивает
ли Вас ассортимент
а) Да
б) Нет
2. Если
оценивать уровень
а) 5
б) 4
в) 3
г) 2
д) 1
3. Были
ли ситуации в которых Вас
не устраивало качество
а) Да
б) Нет
4. Участвовали
Вы когда-нибудь в дегустациях,
а) Да
б) Нет
5. Устраивают
ли Вас цены на товары
а) Да
б) Нет
Большое
спасибо за участие в опросе!
| Анализ состава и структуры актива баланса (2006 год) | ||||||
| Актив баланса | На начало периода | На конец периода | Абсолютное отклонение, тыс. руб. | Темпы роста, % | ||
| тыс. руб. | % к итогу | тыс. руб. | % к итогу | |||
| I. Внеоборотные активы | ||||||
| Нематериальные активы | 149 | 0,07 | 122 | 0,05 | -27 | -18,12 |
| Основные средства | 73 408 | 34,43 | 78 552 | 31,97 | 5 144 | 7,01 |
| Незавершенное строительство | 5 499 | 2,58 | 6 720 | 2,74 | 1 221 | 22,20 |
| Долгосрочные финансовые вложения | 51 | 0,02 | 51 | 0,02 | 0 | 0,00 |
| Прочие внеоборотные активы | - | - | - | - | - | - |
| Итого: | 79 107 | 37,10 | 85 445 | 34,78 | 6 338 | 8,01 |
| II. Оборотные активы | ||||||
| Запасы и затраты | 35 524 | 16,66 | 44 329 | 18,04 | 8 805 | 24,79 |
| Налог на добавленную стоимость по приобретенным ценностям | 14 477 | 6,79 | 11 025 | 4,49 | -3 452 | -23,84 |
| Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются более чем через 12 месяцев после отчетной даты) | 4 824 | 2,26 | 5 307 | 2,16 | 483 | 10,01 |
| Дебиторская задолженность (платежи по которой ожидаются в течении 12 месяцев после отчетной даты) | 28 824 | 13,52 | 66 785 | 27,18 | 37 961 | 131,70 |
| Краткосрочные финансовые вложения | 35 590 | 16,69 | 20 468 | 8,33 | -15 122 | -42,49 |
| Денежные средства | 14 893 | 6,98 | 12 310 | 5,01 | -2 583 | -17,34 |
| Прочие оборотные активы | - | - | - | - | - | - |
| Итого: | 134 132 | 62,90 | 160 224 | 65,22 | 26 092 | 19,45 |
| Всего активов | 213 239 | 100 | 245 669 | 100 | 32 430 | 15,21 |
Приложение
№ 2.2
Анализ состава и структуры пассива баланса (2009 год)
| Пассив баланса | На начало периода | На конец периода | Абсолютное отклонение, тыс. руб. | Темпы роста, % | ||
| тыс. руб. | % к итогу | тыс. руб. | % к итогу | |||
| III. Капитал и резервы (собственный капитал) | ||||||
| Уставный капитал | 48 | 0,02 | 48 | 0,02 | 0 | 0,00 |
| Добавочный капитал | 14 993 | 7,03 | 14 993 | 6,10 | 0 | 0,00 |
| Резервный капитал | 7 | 0,00 | 7 | 0,00 | 0 | 0,00 |
| Целевые финансирование и поступление | - | - | - | - | - | - |
| Нераспределенная прибыль(непокрытый убыток) | 106 502 | 49,94 | 132 810 | 54,06 | 26 308 | 24,70 |
| Нераспределенная прибыль отчетного года | 0 | - | 0 | 0,00 | 0 | 100,00 |
| Итого: | 121 550 | 57,00 | 147 858 | 60,19 | 26 308 | 21,64 |
| IV. Долгосрочные обязательства | ||||||
| Займы и кредиты | 2 200 | 1,03 | 0 | - | -2 200 | -100,00 |
| Отложенные налоговые обязательства | 0 | - | 399 | 0,16 | 399 | 0,00 |
| Итого: | 2 200 | 1,03 | 399 | 0,00 | -1 801 | 21,64 |
| V. Краткосрочные обязательства | ||||||
| Займы и кредиты | 0 | 0,00 | 0 | 0,00 | 0 | 0,00 |
| Кредиторская задолженность | 86 068 | 40,36 | 97 411 | 39,65 | 11 343 | 13,18 |
| В том числе расчеты с поставщиками и подрядчиками и авансы полученные | 11 456 | 5,37 | 7 208 | 2,93 | -4 248 | -37,08 |
| Задолженность перед учредителями по выплате доходов | 0 | 0,00 | 0 | 0,00 | 0 | 0,00 |
| Доходы будущих периодов | 1 | 0,00 | 1 | 0,00 | 0 | 0,00 |
| Прочие краткосрочные обязательства | 3 420 | 1,60 | 0 | 0,00 | -3 420 | -100,00 |
| Итого: | 89 489 | 47,34 | 97 412 | 43 | 3 675 | -124 |
| Всего пассивов | 213 239 | 105,37 | 245 669 | 103 | 32 430 | 15,21 |
Информация о работе Разработка маркетинговой стратегии предприятия на примере ООО «Фуд Трэйд»