Разработка маркетинговой стратегии предприятия на примере ООО «Фуд Трэйд»

     Таблица 2.7

     Расчет  влияния изменения структуры  товарооборота на изменение товарных запасов

     Таким образом, можно отметить, что изменение  структуры товарооборота повлияло на изменение времени обращения  товаров.  Так, время обращения  товаров увеличилось  на 0,15 дня. (10,473 - 10,322). То есть, проще говоря, изменение  структуры товарооборота привело  к замедлению товарооборота на 0,15 дней. На это повлияло увеличение в  товарообороте реализации таких  товарных групп, как мясо, рыба, алкогольная  продукция, сахар и крупа,  которые  имеют высокие нормативы товарооборачиваемости. Необходимо отметить, что замедление товарооборачиваемости приводит к  замораживанию средств вложенных  в товарные запасы. В нашем случае сумма замороженных средств составила 11,39 тыс.р. (75,9 х 0,15)

     Другим  важнейшим показателем хозяйственной  деятельности предприятия является валовой доход.

     В процессе анализа валового дохода, измеряется влияние факторов на его  размер. Основная же цель анализа - поиск  резервов роста валового дохода для  обеспечения большей финансовой устойчивости предприятия на рынке.

     Оценка  динамики валового дохода приведены  в таблице 2.8

     Таблица 2.8

     Оценка  динамики валового дохода 

     Таким образом, можно отметить, что по сравнением с 2008 годом увеличилась сумма и уровень валового дохода,  темпы роста валового дохода опережают темпы роста товарооборота и это положительная тенденция.

     Рассмотрим  влияние изменения структуры  товарооборота на изменение валового дохода с помощью метода процентных чисел.

     Таблица 2.9

     Расчет  влияния изменения структуры  товарооборота на изменение валового дохода.

     Таким образом, изменение структуры товарооборота  привело к снижению валового дохода на 3 тыс.р., что связано с тем, что  в структуре товарооборота была снижена доля товаров с более  высоким уровнем торговой надбавки (мясо, рыба, масло, жиры, овощи и фрукты), а реализация товаров с низким уровнем торговой надбавки наоборот увеличена.

     В процессе торговой деятельности по доведению  товаров до потребителя предприятие  несет различные расходы, связанные  с основной деятельностью. В таблице  2.10 представлены данные о динамике издержек обращения предприятия ООО «Фуд –Трэйд».

     Таблица 2.10 

     Анализ  состояния издержек обращения

     Таким образом, можно отметить, что сумма  абсолютного перерасхода издержек обращения в  2009 году составила 689,79 тыс.р., при темпе прироста 25,31%. Соотношение переменных издержек к общим в 2008 году составили 50,70% постоянных к общим 49,30%, в   2009 году переменные издержки возросли на 1,6%, постоянные снизились в этом же периоде на столько же, что составило в процентном соотношении 52,30% и 47,70%.

     На  основе абсолютных отклонений издержек обращения нельзя сделать объективный  вывод,  здесь важно изучить  относительные показатели. В соответствие с этим рассмотрим темпы роста  издержек обращения по отношению  к товарообороту. Темп роста товарооборота  составил 14,28%, издержки обращения выросли  на 25,31%, из этих показателей видно, что  товарооборот растет на 11,03% медленнее, чем издержки обращения за этот же период. Уровень издержек обращения  по отношению к товарообороту  увеличился на 1,1 % , что  свидетельствует  о том, что на 1 рубль  товарооборота  сумма издержек обращения возросла на 1 рублей 10 копеек. А это в свою очередь, принесло предприятию лишние затраты в сумме 300,56 тыс. р., что свидетельствует о реальном перерасходе издержек обращения.  Этот результат характеризуется как негативный фактор.

     Снижение  и повышение розничных цен  на товары так же оказывает определенное влияние на издержки обращения, так  как сумма ряда статей расходов не находится в прямой зависимости  от изменения розничных цен.  В  таблице 2.11 представлена информация о составе издержек обращения  

     Таблица 2.11 

     Информация  о составе издержек обращения