Разработка фирменного стиля вуза

   Фирменный стиль может и должен являть собой  единую и тщательно продуманную  стратегию фирмы, лишь в этом случае он становится уникальным и принадлежащим  только этой организации и никакой  другой. И тогда этой уникальностью, этой «фирменностью» пропитываются  все вещи, которых касается организация. 
 
 
 
 
 

Глава 2. Правила разработки и проектирования фирменного стиля.

2.1 Правила разработки фирменного стиля.

     Фирменный стиль – один из самых важных компонентов успешного бизнеса. Девяносто процентов информации человек воспринимает визуально. От того, насколько профессионально будет разработан стиль компании, зависит,  будут ли клиенты обращаться в неё. В создании фирменного стиля важно придерживаться четырех основных правил:

     1. Фирменный стиль должен легко  запоминаться. Формирование собственного фирменного стиля компании основывается на оптимальном подборе графических объектов и шрифтовых решений, которые будут использоваться во всей рекламной и корпоративной продукции. В то же время фирменный стиль компании не может быть похож на любой другой и должен ассоциироваться у потенциального покупателя именно с продукцией компании.

     2. Фирменный стиль должен быть  единым. Рассмотрим фирменный стиль любой крупной компании, например Coca-Cola. Эта компания-гигант разработала для себя запоминающийся фирменный стиль и у любого, кто видит их логотип на плакатах или по телевизору, не возникает ассоциации с другими компаниями, как и вопроса «А что продает эта компания?». Их стиль един, будь то стиль упаковок товаров, оформления документации, сувенирной продукции, рекламы, или даже рабочей одежды сотрудников компании. Они продвигают на рынке в первую очередь свой стиль и свой бренд, а вслед за ним уже свою продукцию.

     3. Фирменный стиль должен быть  легко узнаваемым. Элементы фирменного стиля компании должны ассоциироваться именно с её продукцией. Причем он должен одинаково хорошо выглядеть на всех рекламных носителях, начиная с фирменных бланков и заканчивая экраном телевизора.

     4. Фирменный стиль должен быть  легко масштабируемым. Разные виды рекламы имеют разные размеры. Например, листовка, которую раздают в метро, имеет небольшие размеры по сравнению с плакатом, висящим над автомобильной дорогой. Задача наших дизайнеров разработать фирменный стиль, который будет хорошо копироваться в обоих случаях без искажения нашего восприятия.

     Таким образом, фирменный стиль можно определить как единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах: набор цветовых, графических и словесных констант для идентификации товаров или услуг. Мы установили его основные элементы и их виды. А так же основные требования к нему в целом.

     Рассмотрим  требования к константам фирменного стиля. Чтобы не затеряться в этом многообразии, необходимо выбрать свой фирменный цвет и придерживаться его использования во всех элементах фирменного стиля. Фирменные цвета – это цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ. Цвета должны входить в определенную цветовую систему, палитру. Фирменная цветовая гамма делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие.

     На  первых этапах создания фирменного стиля  важно определить цветовую гамму, в  которой будут выполняться все  основные и второстепенные элементы, начиная от товарного знака и  заканчивая упаковкой товара.

Обычно  используются 1-3 цвета. Лаконичная цветовая гамма не нарушает гармоничного восприятия целостного образа стиля. Чаще всего  один из цветов – ахроматический. Реже – два контрастных цвета, ещё  реже – два однотонных цвета. Нельзя пользоваться слабо насыщенными  цветами и сложными оттенками. При  полиграфическом воспроизведении  цвет может «поплыть», в маленьком  масштабе цвета зрительно сольются. Важно подобрать цветовую гамму не только для логотипа, но и для всего фирменного имиджа, включая внешнюю и внутреннюю документацию, окраску стен в офисах и цвет ковра в переговорной. Два или три основных цвета – вопрос лишь на первый взгляд простой. С одной стороны, есть свои представления: банки предпочитают консервативный синий или властный пурпурный, а эксперименты с цветом в нашем обществе, где банкам и так не доверяют, не приживаются. Или, например, есть список цветов в спектре красного, который стимулирует аппетит и хорош для ресторанов. Иначе говоря, это трудная работа, к которой стоит привлекать порой колористов и психологов. С другой стороны, в отношении корпоративных цветов и отчасти шрифтов прекрасно работает «теория разрыва стереотипов», когда внимание может привлечь неожиданный ход.

     Итак, фирменный цвет – это гамма, палитра цветов, создающая определённый запоминающийся образ и одинаково используемая в других элементах фирменного стиля.

     Фирменный шрифт – часть фирменного стиля, определенные шрифтовые решения в оформлении текстовых материалов и логотипов, которые выбрала и постоянно использует организация в своей рекламе и в дизайне своих товаров и услуг.

     Для оформления печатной продукции может  быть выбран определенный шрифт. Искусство  выбора шрифта и набора текстов называется печатным исполнением. Использование  шрифтов весьма разнообразно. Существуют шрифты рубленые и с засечками, вертикальные и наклонные, плотные и растянутые, диагональные, свободные, из прописных  букв и из строчных и прописных, мелкие и огромные, элегантные и мощные, спокойные и кричащие, цветные  и контурные, простые и декоративные.

     Печатные  заголовки не просто оформляют текст, они работают, т. к. сочетание всех приемов должно обеспечить достижение рекламных целей.

При выборе шрифта необходимо учитывать четыре условия: читаемость, уместность, гармоничность и внешний вид, акцент.

1. Читаемость. Важнейшее условие. На него влияют: стиль шрифта, толщина и размер букв, длина строки, расстояние между словами, между строчками, между абзацами. Неудобочитаемость  убивает интерес к рекламе. Неудобочитаемые шрифты можно использовать лишь для создания спецэффектов.
2. Уместность. При современном изобилии шрифтов, как по стилю, так и по размеру, весь комплекс настроений и ощущений можно передать как бы отдельно от значений слов. Одни шрифты могут передавать ощущение стойкости и мужественности, другие – хрупкости и женственности. Один шрифт «шепчет» о роскоши, а другой шрифт «кричит» о выгоде.
3. Например, шрифт, вызывающий ощущение старомодности недопустим в рекламе современной техники. Следует учесть и тип аудитории, на которую направлено объявление. Если речь идет о людях старшего поколения, можно выбрать оформление в стиле «ретро», для молодежи – наоборот, упор на престиж, моду, современность.
4. Гармоничность. Общая ошибка новичков – смешение шрифтов. Это приводит к дисгармонии и ощущению хаоса. Шрифты должны гармонировать с другими элементами рекламного объявления, включая иллюстрации и композицию, и быть близкородственными.
5. Акцент. Акцент может быть достигнут за счет контраста (несколько стилей одного и того же шрифта, курсив против прямого, прописные буквы против строчных и т. д.). При этом надо быть осторожным, иначе в попытке акцентировать все,  не сможете выделить ничего.

   Фирменный шрифт подчеркивает различные особенности  образа марки. Шрифт может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный и т.п. Задача дизайнера  подобрать из огромного количества шрифтов 2-3, которые бы идеально и  в соответствии с определенными  правилами вписывались в образ  марки.

     Для оформления печатной продукции может  быть выбран или даже создан определенный шрифт или комбинация шрифтов.

Буквы в шрифте различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Он разрабатывается индивидуально, так же как и логотип. Для известных  брэндов Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz именно уникальный шрифт стал одним из самых  главных составляющих 100%-ной узнаваемости. Безусловно, наличие собственного фирменного шрифта выгодно отличит компанию от других, но все же он не является обязательным компонентом фирменного стиля – можно использовать готовые  шрифты, исключая те, на которые не распространяется ничье право интеллектуальной собственности.

     Каждый  шрифт обладает функциональными  особенностями и по-разному воспринимается потребителями. Фирменный шрифт  должен соответствовать особенностям деятельности компании, тому бизнесу, которым она занимается. Славянская вязь хороша на упаковке хлебобулочных  изделий, кваса или водки. Готический шрифт неуместно будет смотреться на упаковке котлет по-киевски или  тульских пряников. Чересчур мелкие или  слишком крупные шрифты не подходят для рекламных объявлений и PR-материалов в прессе, затрудняют читателя. Потребитель  быстро привыкает к определенным шрифтовым решениям в рекламе  фирмы. Поэтому их не следует менять.

     Изменения в фирменный шрифт производятся только тогда, когда осуществляется перепозиционирование товаров и  аргументов рекламирования, резко меняется профиль компании. В этом случае изменения фирменного шрифта указывают  на принципиальную новизну ее положения  на рынке.

     Таким образом, фирменный шрифт – это определенные шрифтовые решения в оформлении текстовых материалов и логотипов, которые выбрала и постоянно использует организация в своей рекламе и в дизайне своих товаров и услуг. Не более двух-трёх шрифтов, наиболее точно передающих характер и особенности деятельности фирмы.

     Также при разработке фирменного стиля  немаловажную роль играет то сочетание  слов, которые представляют организацию, ведь именно они отражают всю свою сущность на потенциальных потребителей. Назовем данное словосочетание слоганом. Слоган – короткая фраза, девиз, лозунг фирмы или товара. Слоган должен быть понятным, коротким, легко произносимым. Исключительность слогана как атрибута фирменного стиля заключена еще и в том, что он единственный может передаваться изустно и не требует обязательного визуального подкрепления. Это значит, что он может передаваться по аудиоканалу и загружаться через наши слуховые рецепторы, восприниматься «на слух», и тем самым делать образ компании более объемным. Важно чтобы слоган хорошо запоминался. Для этого могут быть использованы различные приёмы, но лучше всего, когда в нём есть ритм, а возможно даже и рифма. Помимо информационного содержания лозунга, о многом говорит выбранный язык, интонация, культурный уровень высказывания, возникающие ассоциации и аллюзии, примененный словарь и круг понятий, короче – не сам текст, а то, что составляет его образ и стиль. Он должен активно формировать образ компании, наряду со смысловым содержанием текста, отражающим довод, позицию, призыв. Но, прежде всего, это, конечно, осмысленное высказывание, рассчитанное на привлечение внимания, восприятие, понимание и запоминание в связке с именем компании.

Выделим следующие группы высказываний:

   Даже  из приведенных примеров видно, что  характер высказываний различен: от категоричных утверждений до туманных намеков, от лести и самовосхваления до скромной констатации. Общими родовыми признаками лозунгов является их краткость и  легкая парадоксальность построения, что прямо работает как на привлечение  внимания, так и на запоминаемость. Критерии выбора здесь аналогичны известной  формуле AIDA (attention, interest, desire, action) в рекламном  деле. Но вот что вызывает сомнение, это правильность в определении некоторыми своих позиций, влияющих на эффективность работы лозунга.

   Таким образом, слоган или девиз, лозунг компании – это короткая фраза, передающая характер деятельности компании, предлагаемого ей товара. Он должен быть оригинальным и запоминающимся. Его главная задача – привлечь потребителя к данной организации, её продукции.

   Все составляющие фирменного стиля отражают характер деятельности компании или организации. Понятно, что фирменный стиль детской спортивной школы и аудиторской конторы должны быть различны по производимому впечатлению, создаваемому настроению.

       Идеальный, фирменный знак должен обладать следующими качествами: