Разработка фирменного стиля вуза

Содержание

Введение……………………………………………………………………………….…..5

Глава 1. Понятие  и основные элементы фирменного стиля……….……..……………8

1.1. История возникновения  фирменного стиля………………………………………..8

1.2. Понятие фирменного  стиля…………………………………………………….…..10

1.3. Основные  элементы фирменного стиля………………………………………..….12

Глава 2. Правила  разработки и проектирования фирменного стиля……………...….25

2.1. Правила разработки  фирменного стиля……………………………………..…….25

2.2. Особенности разработки фирменного стиля……………………………..……….40

2.3. Основные  этапы и подходы к разработке фирменного стиля……………………43

Глава 3. Разработка фирменного стиля вуза…………………………………………...52

3.1. Краткая информация о ФГБОУ ВПО «Госуниверситет — УНПК»………....….52

3.2. Анализ фирменного  стиля  ФГБОУ ВПО «Госуниверситет — УНПК» и предложения по его улучшению…………………………………………..…...…...…..55

Заключение………………………………………………………………………………59

Список литературы………………………………………………………………………62

Приложение А  «Примеры товарных знаков»……………………………………...…..63

Приложение В  «Фирменный знак  ФГБОУ ВПО «Госуниверситет — УНПК»».…..65 

Введение

     Разработка  и использование собственного фирменного стиля становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего  числа российских организаций. Это  обусловлено их усилившейся озабоченностью своим корпоративным имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех.

     Одним из ключевых звеньев в построении имиджа организации занимает фирменный  стиль, который в широком понимании  предполагает использование единых принципов оформления цветовых сочетаний  и способов для всех форм рекламы, документации, упаковки продукции, оформления офиса, одежды сотрудников и других компонентов, имеющих отношение  к компании.

Вопросами разработки фирменного стиля сегодня  успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако, важно  не только разработать, но и правильно  донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в  сознании целевой аудитории компании, иначе желаемый эффект не будет достигнут.

Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что  она не существует сама по себе. Реклама  всего только инструмент рынка. В  базе рекламы - информация и убеждение. При всем этом одной из основных задач рекламы становится формирование вида компании и предпочтения к марке.

     На  Западе комплексная система зрительной идентификации именуется Corporate Identity, а в России прижилось и активно употребляется другое определение - фирменный стиль. Фирменный стиль (либо Corporate Identity) - создается специалистами (дизайнерами) для формирования подходящего стиля компании и повышения эффективности её маркетинговых контактов с потребителями. Если производителя лишить таковой действенной связи с потребителем, то он закончит вкладывать средства в улучшение стареньких и создание новейших продуктов. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высочайшим уровнем жизни, массовыми создателями тратятся большие средства на рекламу, а, следовательно, на формирование фирменного стиля компаний. Всякую сейчас преуспевающую и известную компанию в наше время отмечает единый фирменный стиль. Конкретно он охарактеризовывает лицо и отличие от подобных. Фирменный стиль является одновременно и средством формирования имиджа организации, и определенным "информационным носителем", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить товар и реагировать на предложения конкретной фирмы, формируя у него отношение к ней. Он способствует повышению корпоративного духа. В рекламном процессе фирменный стиль упрощает процесс отбора рекламополучателями информации об организации или ее продукции. Оформленный в соответствии с последними достижениями дизайна и бренд-менеджмента фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в производственной, так и в любой другой деятельности. Элементы фирменного стиля при правильной организации связей с целевой аудиторией создает и поддерживает имидж фирмы.

     В создании любого имиджа очень важна  его индивидуальность. Если бренд обращен к сердцу и уму человека, то его индивидуальность — это нечто осязаемое, видимое, способное воздействовать на органы чувств. Индивидуальность — это визуальное и вербальное выражение бренда. Индивидуальность поддерживает, выражает, передает и синтезирует бренд, делая его наглядным. Начинаясь с названия бренда и торговой марки, индивидуальность растет и складывается в матрицу инструментов и коммуникаций. Отображение индивидуальности можно видеть на визитных карточках и веб-сайтах, в рекламных кампаниях, на транспортных средствах и уличных знаках. Индивидуальность бренда повышает осведомленность о нем потребителей и помогает расширять бизнес.

Немаловажную  роль фирменный стиль играет в высшем учебном заведении, ведь именно он определяет степень доверия абитуриентов и прочих лиц, заинтересованных его деятельностью. Грамотно разработанный фирменный стиль вуза открывает огромное количество возможностей: влияет на выбор высшего учебного заведения у абитуриентов; увеличивает заинтересованность иностранных партнеров; привлекает внимание различных спонсоров и т.д. Наличие фирменного стиля позволяет судить о качестве образования, формирует имидж организации и наилучшим образом выделяет его среди конкурентов. Стоит отметить, что фирменный стиль является эффективной рекламой. И чем тщательнее продуман имидж организации, тем большим успехом она будет пользоваться на любом виде рынка.

     Объектом  данной курсовой работы является фирменный  стиль. Целью является разработка фирменного стиля вуза. Предметом исследования является ФГБОУВПО «Госуниверситет-УНПК». Задачами курсовой работы являются: охарактеризовать понятия фирменного стиля, охарактеризовать элементы фирменного стиля, рассмотреть подходы к разработке фирменного стиля, рассмотреть создание фирменного стиля высшего учебного заведения.

Глава 1. Понятие и основные элементы фирменного стиля.

1.1 История возникновения фирменного стиля

     Если  рассматривать обобщённо понятие  «фирменный стиль» то его можно рассматривать  как некоторый товарный знак предприятия  или компании, который используют в документации, рекламе, упаковках, сувенирах. Этот знак разрабатывается  и всячески продвигается для узнаваемости и восприятия общего стиля. История фирменного стиля является очень важным атрибутом практически любой современной компании. Но еще в 11 веке, во время рыцарей появились первые зачатки формирования фирменного стиля. В то время он, конечно же, не назывался фирменным, но уже тогда появились гербы, которые неразрывно связывались с представителями рода и рыцарями. Средневековая Европа была богата на гербы, которые были отличительными знаками своих хозяев. Именно гербы несли в себе информацию касательно владельца, поэтому, для их создания нанимались только лучшие художники тех времен. Гербы символизировали и положение в обществе их обладателей, довольно часто они переходили в наследство от старшего поколения. Одним из самых главных элементов фирменного стиля считается и товарный знак, который иногда называют фирменным. История фирменного стиля связана ко всему прочему еще и с развитием торговых путей. Вместо товарных знаков использовались клейма, которые наносились на товар своего хозяина. Вскоре клейма уступили место металлическим пластинам, на которых размещалась вся необходимая информация. 

      Доподлинно  известно, что Россия в 1774 году переняла европейскую практику и официально ввела клеймение отечественной  продукции и товаров. Историю фирменных стилей связывают с постиндустриальной эпохой, когда интенсивно развивалась сфера услуг. Эта сфера приобретала все большую популярность и стала такой же важной, как и производственная сфера. Поэтому создание собственного и неповторимого фирменного стиля стало необходимостью. Официальное открытие фирменного стиля принадлежит немцу Петеру Беренсу, который впервые создал уникальный художественный образ для целой компании. О возникновении этого вида стиля можно долго рассуждать и проводить самые разнообразные аргументированные подтверждения. Многие полагают, что история возникновения фирменного стиля ведет свое начало со средневековой Европы, когда появились первые изображения гербов. Однако, это не совсем так. Вся нестыковка происходит из-за разного понимания фирменного стиля, как такового. Большинство ассоциирует фирменный стиль именно с гербами, клеймами и т.д. Впрочем, если погрузится в проблематику фирменного стиля, и стиля как такового, то к первому с таким же успехом можно отнести и флаги государств и княжеств. Именно на них изображались гербы, но возникли они несколько раньше, нежели средневековые рыцари.  Еще со времен Киевской Руси у каждого княжества, которое входило в ее состав, был свой неповторимый герб, изображающий характерные особенности княжества или его владельца. Многие могут поспорить и сказать о том, что флаг не являлся фирменным стилем. Однако, если взглянуть в суть то, флаг был лишь первой ласточкой. Вспомните, что каждый воин княжества носил доспехи, на которых изображался его герб, все доспехи были выполнены в определенном стиле. Этот стиль менялся в зависимости от княжества и его правителя. Как не посмотришь, а история возникновения фирменного стиля имеет прямое отношение к нашим предкам. И если не верить западной истории, а немного повнимательнее взглянуть на собственную, то можно увидеть гораздо больше, нежели может показаться на первый взгляд.

     Как бы то ни было фирменный стиль является своего рода стандартизатором  компании и тех образов, которые возникают  при взгляде на него.

Идеология маркетинговых коммуникаций сводится к формированию образа марки. Фирменный  стиль выступает формальным выражением этой идеологии. Компании активно демонстрируют  и подчеркивают свою индивидуальность.

На смену  образу марки приходит понятие имиджа. Во главу угла коммуникационных стратегия  ставится корпоративная философия. Фирменный стиль занимает подобающее положение необходимого инструмента. После осознания недостаточности формальных элементов свое развитие получили технологии брендинга, объединяющие инструменты маркетинга и менеджмента. Элементы и инструментарий фирменного стиля участвуют в формировании брендов. Без использования элементов фирменного стиля не может быть сформирован ни один бренд, однако не каждая торговая марка в итоге проводимой маркетинговой деятельности становится брендом. 

1.2 Понятие  фирменного стиля

     "Фирменный  стиль" - понятие, введенное теоретиками  рекламы. За рубежом используются  также термины "координация  дизайна", "проектирование внешнего  облика предприятия", "система  идентификации".

     Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным  мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять  свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов. Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение. Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара. "Высокий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности.

     Понятие фирменного стиля тесно связано  с понятием имиджа, так как фирменный  стиль - это как бы оболочка, которую  наполняют конкретным содержанием. А эта, наполненная, оболочка плюс мероприятия  по Public Relations (ПР) и создают понятие  имиджа фирмы. Прежде всего необходимо отметить, что для понятия фирменного стиля есть толкование в узком  и широком смысле.

     Под фирменным стилем в узком понимании  подразумевается совокупность товарного  знака (и присущие ему цвета), и  его использования в оформлении деловых бумаг и рекламных обращений . Большинство фирм ограничиваются именно узким понятием фирменного стиля. Фирменный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников. Вполне вероятно, что фирма, только начавшая свою деятельность, не сможет охватить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой стороны, начав действовать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, фирма упустит необходимое время, откладывая "на потом" формирование у потребителя образа фирмы. Более того, определенный "рекламный базис", накопленный фирмой, будет утрачен, так как впоследствии, обретя, на5конец стиль, на рынке возникнет как бы совсем другая фирма с другим "лицом".