Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Марта 2012 в 22:18, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является - разработка инновации и рассмотрение ее с точки зрения стратегического маркетинга. В качестве инновации был выбран мусоропровод с раздельными приемными клапанами для разного вида отходов с перепадами давления, с высокой степенью шум изоляции и пожаробезопасностью.
В этой связи основными задачами являются:
выявление природных и производных потребностей (функций);
макросегментационный анализ;
Введение………………………………………………………………………..5
1. Выявление природных и производных потребностей………………….6
2. Макросегментационный анализ………………………………………….12
2.1 Характеристика базового рынка………………………………………..12
2.2 Определение границ базового рынка…………………………………...13
2.3 Построение сетки макросегментирования…………………..………14
3. Моделирование облика новых товаров и услуг………………………..17
4.Определение цены перспективных товаров и услуг………………….....22
5. Функционально-стоимостной анализ перспективных товаров и услуг…………………………………………………………………………….25
6. Определение потребительской ценности перспективных товаров и услуг……………………………………………………………………………28
7. Микросегментационный анализ………………………………………...30
7.1 Сегментационный анализ………………………………………………30
8. Анализ внешних факторов (отраслевой стратегический анализ)…….33
9. Анализ конкурентоспособности (определение стратегической конкурентной позиции)………………………………………………………..37
10. Разработка маркетинговой стратегии…………………………………41
Заключение…………………………………………………………………..44
Список литературы………………………………………………………….45
Из сетки видно, что имеет место множество комбинаций функций, технологий и сегментов, каждая из которых представляет собой комплексный сегмент. Общее число множества комбинаций (сегментов) определяется по формуле:
где N – число отдельных функций;
M – число конкретных технологий реализации функций;
K – число групп потребителей.
В данном случае, количество возможных комбинаций, сегментов определяется как:
Z=4*4*2=32
Исходя из сетки макросегментирования, мы получили следующие интересующие нас варианты. Опишем их в закодированном виде:
1.1+2.1+3.1 | 1.2+2.1+3.1 | 1.3+2.1+3.1 | 1.4+2.1+3.1 |
1.1+2.2+3.1 | 1.2+2.2+3.1 | 1.3+2.2+3.1 | 1.4+2.2+3.1 |
1.1+2.3+3.1 | 1.2+2.3+3.1 | 1.3+2.3+3.1 | 1.4+2.3+3.1 |
1.1+2.4+3.1 | 1.2+2.4+3.1 | 1.3+2.4+3.1 | 1.4+2.4+3.1 |
1.1+2.1+3.2 | 1.2+2.1+3.2 | 1.3+2.1+3.2 | 1.4+2.1+3.2 |
1.1+2.2+3.2 | 1.2+2.2+3.2 | 1.3+2.2+3.2 | 1.4+2.2+3.2 |
1.1+2.3+3.2 | 1.2+2.3+3.2 | 1.3+2.3+3.2 | 1.4+2.3+3.2 |
1.1+2.4+3.2 | 1.2+2.4+3.2 | 1.3+2.4+3.2 | 1.4+2.4+3.2 |
В контексте данной работы мы рассматриваем создание нового товара. И для этой цели из имеющейся сетки макросегментирования выделим интересующие нас сегменты.
1.1+2.1+3.2 | 1.3+2.2+3.1 | 1.4+2.2+3.1 |
1.2+2.2+3.2 | 1.3+2.2+3.2 | 1.4+2.2+3.2 |
1.1+2.3+3.1 | 1.3+2.3+3.1 | 1.4+2.3+3.1 |
1.1+2.3+3.2 | 1.3+2.3+3.2 | 1.4+2.3+3.2 |
1.1+2.4+3.1 | 1.3+2.4+3.1 | 1.4+2.4+3.1 |
1.1+2.4+3.2 | 1.3+2.4+3.2 | 1.4+2.4+3.2 |
Выделим еще более узкие сегменты для исследуемого нами рынка. Рассмотрим в закодированном виде:
1.1+2.1+3.2 |
1.2+2.2+3.2 |
1.3+2.2+3.1 |
1.4+2.4+3.1 |
1.4+2.4+3.1 |
1.4+2.4+3.2 |
Более узкие сегменты получили путем выделения из описанных выше технологий инновационного продукта – мусоропровод с раздельными приемными клапанами для разного вида отходов с перепадами давления, с высокой степенью шум изоляции и пожаробезопасностью.
Глава 3. Моделирование облика новых товаров и услуг (позиционирование)
При макро сегментировании были определены три основных параметра: функции и потребности, которые будет удовлетворять новый товар; группы потребителей, которые будут пользоваться этим новым товаром; технология, с помощью которого потребитель может удовлетворить потребность или выполнить функцию.
В данной главе рассмотрим процесс создания новой модели мусоропровода. Теоретической базой здесь служит морфологический метод анализа и синтеза систем (таблица 3).
С помощью комбинаций отдельной функции с одним из значений каждого из признаков, характеризующих технологию ее реализации, мы получили уже существующий товар, но надо учитывать что функции будут выполняться новые и модель более совершенная, поэтому товар все –таки можно считать новым и даже инновационным. Но не все новые товары представляют интерес. Для оценки и выбора наиболее перспективных новых товаров используют следующие процедуры:
а) каждой функции присваивают коэффициент относительной важности (КОВ) исходя из того, что сумма значений не должна превышать единицу, то есть
б) каждому из значений признаков присваивается оценка в баллах (xi), отражающая важность этих значений в рамках выбранного диапазона шкалы измерения
в) наиболее перспективный новый товар выбирается исходя из следующего решающего правила:
,
где Р – суммарная оценка в балла, всего набора функций нового товара;
xi – оценка в баллах i-ой функции нового товара;
КОВi – значение коэффициента относительной важности i-ой функции нового товара, при условии .
Таблица 3. Морфологическая модель облика нового товара
Признаки облика | Значение признаков | ||||||
Ф. Наименование реализуемых функций | Ф1. Избавление от мусора КОВ1=0,45 | Ф2. Быстрота утилизации КОВ2=0,35 | Ф3. Безопасность утилизации КОВ3=0,2 | ||||
Т1. Количество раздельных приемных клапанов | Т1.1. Tri-Pod x1.1.=60 | Т1.2. Chetire-Pod х1.2.=80 | |||||
Т2. Противопожарная безопасность мусоропровода | Т2.1. Наличие спринклерного пожаротушения х2.1.=20 | Т2.2. Наличие системы дренчерного пожаротушения х2.2.=60 | Т2.3. Клапан с электроприводом, приводимый в действие нажатием пожарной кнопки х2.3.=40 | Т2.4. Обмотка транзита ствола мягким слоем негорючей минеральной ваты слоем 50 мм х2.4.=80 | |||
Т3. Шумоизоляция | Т3.1. Заполнитель пространства между стволом мусоропровода и кирпичной обкладкой - сухой керамзитовый гравий х4.1.=40 | Т3.2. Ствол мусоропровода, выполнен из «сэндвич»-труб х4.2.=70 | Т3.3. Отсутствие мусоросборной камеры х4.3.=50 | ||||
Т4. Давление в трубе | Т4.1.В трубе создано низкое давление х3.1.=90 | Т4.2. Давление в трубе выровнено с давлением окружающего пространства х3.2.=10 |
Исходя из таблицы, выделим следующие комбинации:
Р1=0,45*80+0,35*80+0,2*70=78
Р2=0,45*80+0,35*60+0,2*50=67 (Ф1+Ф2+Ф3)+(Т1.2+2.2+3.3)
Р3=0,45*60+0,35*40+0,2*90=59
Из полученных комбинаций выбираем то значение Р, которое стремится к max, то есть в данном случае этим значением является первая комбинация равная 78.
Описание мусоропровода «новолго поколения» с несколькими клапанами для раздельного вида отходов.
Мусор необходимо удалять прежде всего быстро, чтобы отходы не начали разлагаться и притом без потерь, без шума, без неприятных запахов и без грязи.
Лучше всего этим требованиям отвечает мусоропровод. Конструкция его достаточно проста. Это ствол из безнапорных асбоцементных труб, оснащенный загрузочными камерами. Диаметр трубы - около двух метров, она разделена на четыре отсека для утилизации разного вида мусора. В обычных мусоропроводах существует множество проблем: естественная венгтиляция ствола, перепад давления, камера для мусора(контейнер); проблемы с вывозом мусора и отсутствие сортировки мусора.
В нашей же инновационной модели мусоропровода учитываются вышеперечисленные неостатки и испльзуется новейшая технология пневмотрнспорта мусора.
Не обошлось без аналогий с канализационной системой. Ствол мусоропровода заканчивается в специальной вентиляционной камере и через шиберный клапан соединяется с патрубком. Все патрубки соединяются трубопроводом с общим приемным бункером, который представляет собой циклон - разгрузитель. В системе создается низкое давление. Клапаны мусоропроводных труб периодически открываются, мусор втягивается в пневмосистему и движется к общему приемному бункеру, который может находиться довольно далеко от здания. Отработанный график позволяет оценить стоимость транспортировки мусора различными способами - мусоровозами и пневмотранспортом, воздух, доставивший мусор в бункер, пройдя через фильтры, выбрасываегся в атмосферу.
Эта система обладает целым рядом достоинств. Уменьшается опасность заторов. Ведь теперь пробка в стволе будет способствовать образованию под ней значительно более низкого давления, чем над ней. Этот перепад давления лучше всякого ерша будет гнать пробку вниз. Вообще создание в трубе более низкого давления, чем в окружающем пространстве, - очень желательный эффект. Он разом решает и проблему неприятных запахов из люков и постоянного притока воздуха в трубу. Кроме того, транспортировка ТБО по трубам позволит снять с целого ряда улиц мусоровозы. И для уличного движения лучше, да и глазу приятнее.
Информация о работе Проблема сортировки отходов в мусоропроводах высотных зданий