Кросс-культурный анализ рынка Швеции в связи с выводом на него мюсли торговой марки «ФРУКТОВНИЦА»

Далее Автор рассмотрит общую информацию о стране, выбранной для экспорта, поставит цель и задачи исследовательской работы. 

Швеция. Общая информация о стране: 

Швеция  вытянута с севера на юг почти на 1600 километров. Она расположена на скандинавском полуострове и  прилегающих островах, крупнейшие из которых Эланд и Готланд. Её северо-западную часть занимают плосковершинные Скандинавские горы. На крайнем юге страны распространены буковые рощи, на крайнем севере, за Северным полярным кругом, - лесотундра. Значительная часть территории покрыта хвойными лесами, плато Норланд покрыто тайгой. Это край птиц и зверей, так как население там малочисленно.

     Население Швеции – 8,5 млн человек. Густо заселена Средняя Швеция. Её называют колыбелью  шведской государственности и культуры. Там находятся два крупнейших города страны – столица Стокгольм и важнейший западный порт Гётеборг, связь между которыми поддерживается по скоростным автомагистралям, железным дорогам и Гёта-каналу.

     В южной части страны расположены  плато Смоланд с густыми смешанными лесами и многочисленными озёрами и равнины Сконе. Ранее там были леса из клёна, бука, дуба и других широколиственных пород, теперь земли распаханы. Почвы Сконе плодородны и дают высокие урожаи.

     Климат  умеренный, который смягчают ветры, дующие с незамерзающего побережья Атлантического океана.

     Средневековая история страны насыщена бурными  событиями и войнами. С 1815 года Швеция не участвовала в войнах, что способствовало укреплению её экономики. Стали развиваться такие отрасли, как металлургия, машиностроение, лесопильная и целлюлозно-бумажная промышленность, работавшие на экспорт. Постепенно Швеция из отсталой аграрной страны превратилась в современное промышленное государство, обеспечившее высокий жизненный уровень населения. Основой для индустриального развития послужили богатые природные ресурсы – лес, железная руда и гидроэнергия.

     Для земледелия пригодно всего 9% территории страны, но внедрение современных  методов агротехники привело  к тому, что теперь Швеция практически  не зависит от импорта продуктов  питания. Ведущая отрасль сельского хозяйства – молочное животноводство.

     Шведский  экспорт состоит из продуктов  обработки древесины, в том числе  целлюлозы, машин и оборудования, шарико-подшипников, точных приборов, высококачественной стали и морских  судов, автомобилей. Импортирует страна энергоносители, хлопок, чёрные и цветные металлы, сырьё для химической и текстильной промышленности. [3]  

     Цель  и задачи работы. 

Цель  работы – исследование рынка Швеции, изучение языковых, культурных и этнических факторов, выявление способов и возможностей эффективного продвижения мюсли торговой марки «ФРУКТОВНИЦА» при помощи кросс-культурного анализа рынка Швеции.

Автор считает, что мюсли «ФРУКТОВНИЦА»  будут пользоваться спросом в  Швеции в том случае, если данный продукт полностью адаптировать под вкусы и предпочтения шведов, и сделать акцент на ценностях населения Швеции.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи: 

1. Определение целевой аудитории.
2. Исследование законодательных норм экспорта продуктов питания в Швецию.
3. Изучение ценностей шведов.
4. Изучение конкурентной среды.
5. Изучение СМИ в Швеции, поиск эффективных способов продвижения продукта в СМИ
6. Разработка стратегии адаптации продукта.

1. Определение целевой  аудитории. 
 

     Любая компания, стремящаяся к завоеванию рынка, должна понимать, что она не в состоянии работать со всеми потенциально возможными потребителями. Их очень много, их вкусы и предпочтения иногда диаметрально различны. Поэтому производителю не стоит пытаться сразу завоёвывать весь рынок, логично выделить ту его часть (рыночный сегмент), которую именно данная компания именно в это время и в этом месте способна эффективно обслуживать. Сегментирование рынка заключается в разделении его на чёткие группы потребителей, которым следует предлагать разные продукты и прилагать при этом разные маркетинговые усилия. В результате сегментирования выявляются различия между потребителями, это позволяет компании сосредоточить усилия на тех из них, чьим запросам соответствуют производимые ею товары и услуги.

     Далее Автор изучит население Швеции в целом и при помощи сегментирования рынка выявит целевую аудиторию. 
 

1.1.Структура населения Швеции. [5] 

     Население Швеции на 28 февраля 2010г. составляет 9 354 426 человек (14-е место в Евросоюзе). По плотности населения (21,9 чел на кв. км.) страна находится на предпоследнем месте в Евросоюзе. Более 85% населения проживает в  центральной и южной части Швеции. В настоящее время больше 1 миллиона человек, то есть каждый восьмой является иммигрантом или имеет хотя бы одного родителя-иммигранта, в основном это финны, югославы, норвежцы, датчане, турки и поляки. Большая часть населения сосредоточена в городах. 

Статистика:

 
Годовой прирост населения: 0,158% 
Плотность населения: 20 человек на кв.км. 
Рост численности населения: в среднем рождается 1 человек каждые 15 минут. 
Уровень рождаемости: 10,13 детей/1000 жителей 
Уровень фертильности: 1,67 детей/1 женщину. 
Возрастная структура:

• 0-14 лет: 15,7% (мужчины 733 597/женщины 692 194)
• 15-64 лет: 65,5% (мужчины 3 003 358/женщины 2 927 038)
• 65 лет и больше: 18,8% (мужчины 753 293/женщины 950 171).
• Средний возраст: 41,5 лет (мужчины: 40,4 лет, женщины: 42,6 лет).

 
Продолжительность жизни: 80,86 лет (мужчины: 78,59 лет, женщины: 83,26 лет) - 9 место в мире. 
Уровень миграции: 1,66/ 1000 человек. 
Уровень безработицы: 9,1% (март 2010г). 
Уровень смертности: 10,21 смертей/1000 жителей. 
 
Уровень грамотности населения: 99%. 
Продолжительность школьного образования:

• в среднем: 16 лет
• девушки: 17 лет
• юноши: 15 лет.

Национальный состав

     Несмотря  на традиционное преобладание шведов в населении, современное население Швеции довольно разнообразно в расовом и этническом плане из-за новой волны политической и экономической иммиграции из развивающихся стран. Население страны фактически делится на две большие группы:

     -автохонную 

     -иммигрантскую

     Среди автохонных народов выделяются шведы и ещё более давние обитатели северных регионов — финно-угорские племена (финны и саами). Этнические шведы имеют германское происхождение и составляют около 7,5 млн человек. Кроме шведов на крайнем севере Швеции проживает более 17 тыс. саами. Вдоль границы с Финляндией, некогда входившей в состав Шведского королевства, проживает более 50 тыс. коренных финнов, а в центральных регионах страны — свыше 450 тыс. этнических финнов, иммигрировавших в страну в течение XX века, а также их потомков. При этом в самой Финляндии на протяжении нескольких веков проживает значительное шведское меньшинство (около 300 тыс. человек или 6 % населения), исторически более могущественное, чем финское в Швеции. Шведский язык являeтся вторым государcтвенным в Финляндии, но финский в Швеции употребляется очень ограниченно и официального статуса на государственном уровне не имеет.

Религия

Большинство населения  Швеции (82 %) принадлежит Церкви Швеции — лютеранской церкви, отделённой от государства в 2000 г. Также присутствуют католики, православныеи баптисты. Часть саами исповедуют анимизм. Вследствие иммиграции в стране появились многочисленные мусульманские сообщества, исповедующие ислам. 

Миграция

До Первой мировой войны Швеция, тогда аграрная страна с небольшим запасом полезных ископаемых, была преимущественно нацией эмигрантов. Тогда свыше пятой части населения, особенно сельского, эмигрировало в Канаду и США (особенно Мичиган). Ситуация в плане миграции плавно меняется после Второй мировой войны, особенно после 1960-х годов. Сейчас 13,5% (2008 год, оценка) населения родились за границей и около 22% населения являются либо иммигрантами, либо их потомками. Ранее наибольшее число иммигрантов переселилось в Швецию из Финляндии, Норвегии, Дании. Затем последовали волны экономической иммиграции из таких стран как Греция,Португалия, страны СНГ, в последнее время Польша. 
Политическое убежище Швеция систематически предоставляла граждан из следующих стран: Югославия, Ирак, Иран, Сомали, Чили. После 2001 года страна приняла свыше 40 тыс. политических беженцев из Ирака. Массовый наплыв беженцев создал в шведском обществе значительные проблемы. Их интеграция, аккультурация и/или ассимиляция в шведское общество крайне затруднена как из-за большой культурной дистанции и из-за отсутствия четкой установки на интеграцию в шведское общество у значительной части беженцев. Большинство шведских городов в настоящее время негласно разделены на две части: шведскую и иммигрантскую, зачастую представляющую собой подобие гетто. 

Язык

     Языком де-факто является шведский, принадлежащий к группе германских языков (скандинавская подгруппа) индоевропейской семьи, родственный норвежскому и датскому языкам, от которых отличается произношением и орфографией. В стране, однако, отсутствует официальный язык — поскольку шведский занимает доминирующее положение, то никогда не поднимался вопрос о признании его официальным (схожая ситуация наблюдается и с английским языком США).

     Языками национальных меньшинств признаны саамский, меянкиели, финский, цыганский и идиш. Первые три из них могут использоваться в государственных и муниципальных учреждениях, судах, детских садах и домах престарелых в некоторых частях лена Норрботтен. 

     Динамика изменения числа жителей

Изменение числа  жителей Швеции