Автор: Пользователь скрыл имя, 18 Февраля 2011 в 23:33, курсовая работа
Завданнями курсової роботи є аналіз та дослідження рівня конкурентоспроможності РА „Квінта” та винесення пропозицій щодо шляхів її підвищення.
Основна мета роботи полягає в тому, що:
- відокремити теоретичні і практичні розробки проблеми у тому аспекті, як вони поставлені сучасним розвитком нашої економіки;
- зробити аналіз конкурентоспроможності РА відносно основних конкурентів;
- зробити дослідження і визначити рівень конукрентоспроможності рекламного агентства на макро – та мікро – рівнях;
- намітити шляхи поліпшення конкурентоспроможності підприємства.
Вступ........................................................................................................................3
1.Теоритичні основи визначення конкурентоспроможності підприємства
1.1.Конкуренція: сутність, види та еволюція поглядів...............................5
1.2. Оцінка конкурентоспроможності підприємства (фірми).................13
2. Дослідження рівня конкурентоспроможності РА „Квінта”
2.1. Аналіз діяльності об’єкта дослідження...............................................24
2.2. Дослідження можливостей рекламного агенства...............................31
2.3. Аналіз діяльності конкурентів.............................................................41
3. Концепція заходів по підвищенню конкурентоспроможності
РА „Квінта”
3.1. Розробка плану маркетингу.........................................................52
3.2. Вдосконалення відділу маркетингу рекламного агенства........64
Висновок.................................................................................................................76
Додатки...................................................................................................................78
Список використаної літератури..........................................................................89
Рекламне агенство регулярно приймає участь в різноманітних виставках та конкурсах.
За даними звіту про фінансову діяльність рекламного агенства можна розрахувати частку ринку:
РЧ = Обсяг реалізації продукції (послуги) рекламного агенства / обсяг продажу продукції (послуги) на ринку послуг
Отже, ЧР = 535,0 / 500000 * 100% = 0,2%
** Аналіз діяльності фірми „Світ ЛТД”
Фiрма «Свiт ЛТД» виготовляє
всi види друкованої рекламної продукцiї,
надає весь спектр полiграфiчних послуг,
включаючи дизайн, розробку макетiв
i додрукарську пiдготовку.Можливе виготовлення iнших видiв полiграфiчної продукцiї практично без обмежень. Цiни, тиражi та термiни виконання обумовлюються з замовником окремо.
Назва | Формат | тираж Кольори Цiна |
буклет |
|
10000 4+4 380 |
буклет |
|
1000 4+4 570 |
календар-плакат,
рекламна листівка |
|
|
календар-плакат |
|
|
папка-обкладинка
для документів |
|
|
папка-обкладинка
для документів |
|
|
календар настільний |
|
500,24
листи 4+0 950 |
фiрмовi
листiвки для
поздоровлень євростандарт |
| |
фiрмовi конверти євростандарт | 10000 2+0 38 |
Ціни вказані в умовних
Оплата проводиться в гривнях за курсом НБУ на день проплати.
У вартiсть входить виготовлення оригiнал-макету на паперi. Можливе виведення на плiвки.
Можливе виготовлення iнших видiв полiграфiчної продукцiї практично без
обмежень.
Товарний знак (емблема) – 500 грн.
Логотип з графiчним елементами – 600 – 700 грн.
Фiрмовий блок (композицiя товарного знаку i логотипу) – 800 – 1000 грн.
Варiанти знаку i логотипу – 500 грн.
Міні фірмовий стиль (фiрмовий бланк, фiрмовий конверт, папка обкладинка для документiв) – 200 грн.
Запрошення – 45 грн.
Вiтна картка – 50 грн.
Акредитацiйна картка (бедж) – 50 – 100 грн.
Частка ринку агенства така: ЧР = 764,6 / 500000 * 100% = 0,3%
*** Аналіз діяльності рекламного агенства „Мега - простір”
Рекламне агенство „Мега
РЧ = 2200 / 5000000 * 100% = 0,4 %
**** Аналіз діяльності дизайн – студії рекламного агенства „Презент”
Завдяки високому професіоналізму ми можемо надавати широкий спектр рекламних послуг:
- веб дизайн
та веб програмування (від
- "розкрутку" сайтів в Інтернеті (проведення рекламної кампанії, реєстрація сайту в пошукових системах та каталогах, збільшення відвідуваності сайту);
- хостінг сайтів та аренду серверів (фізичне розміщення сайту на якісних серверах);
- поліграфічний
дизайн та друк
- розробку фірмового
стилю (логотип, елементи
- друк на сувенірах (на ручках, запальничках, блокнотах та ін);
- виготовлення та монтаж візуальної реклами (від вивіски до рекламного щита).
РЧ = 2768,5 / 500000 * 100% = 0,6
***** Аналіз діяльності дизайн студії „2day”
Дизайн студія „2day” створений в 1998 році ( Дизайн студія ::2day::
веб сайт: http://www.2day.com.ua/ e-mail: romankrykh@gmail.com
ICQ: 82326176). Зараз це група дизайнерів, програмістів, друкарів. Роботи студії відрізняються якістю, індивідуальністю. Послуги – розробка логотипів, товарних знаків, фірмового слилю, створення торгових марок, дизайн макетів для преси, дизайн сувенірної продукції POS- матеріалів.
ЧР = 1381,0
/ 500000 * 100% = 0,25%
Список використаної літератури:
1. Азоєв Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 280 с.
2. Портер М. Международная конкуренция. – М .: Международные отношения. 1993. 1993. – 896 с.
3.Азоєв Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: АОЗТ «Центр экономики и маркетинга», 1996.
4.Зав’ялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М.: ИНФРА – М, 2000.
5. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности. Маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 1999.
6. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: ИНФРА – М, 2000.
7. Соловьєв Б.А. Управление маркетингом: 17 -модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». М.: ИНФРА – М, 1999. – Т. 13.
8. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. – К.: КНЕУ, 1998.
Информация о работе Дослідження та аналіз конкурентоспроможності рекламного агенства „Квінта”