Дослідження та аналіз конкурентоспроможності рекламного агенства „Квінта”

         Коефіцієнт  автономії  (kа) обчислюється  діленням  власного  капіталу  на підсумок  балансу  РА:

Ка = Кв / Кб , де

Кв – власний  капітал РА;

Кб – підсумок  балансу.

Кв  = 20245 грн.

Кб = 4205,32 грн.

Ка = 20245 / 4205,32 = 4,8

         Коефіцієнт  Ка  більший  за  0,5, це  означає, що  платоспроможність  РА  висока, це  зумовлює  підвищення  фінансової  незалежності  та  знижує  ризик  порушення  фінансової  стійкості. Ще однією  характеристикою  є  те,  що  РА  покриває  борги  власним  капіталом.

         Коефіцієнт  забезпечення  боргів (Кзб) – модифікацією  першого   показника  і  визначається  як  співвідношення  власного  капіталу  та  залученого, тобто:

Кзб = Кв / Кз, звідки

Кз = Пб – Кв,

Пб – прибуток  балансовий;

Кз = 4205,32 – 3470,68 = 734,64 грн.

Кз – залучений  капітал, становить 734,64 грн.

Кв – власний  капітал, становить 3470,68 грн.

Кзб = 3470,68 / 734,64 = 4,72

Отже, власний  капітал  перевищує залучений  в  4,72 раза. Це  нормальна  ситуація  для  діючого  прибуткового РА (як  і  іншого  підприємства).

         Платоспроможність , тобто  здатність  РА  вчасно  розраховуватися  з  боргами, визначається  за  допомогою  коефіцієнтів  ліквідності. Вони  показують наскільки  короткострокові  зобов’язання   покриваються  ліквідними  активами. А  оскільки  поточні  активи  мають  різну ліквідність, то  й обчислюється  кілька  коефіцієнтів  ліквідності -  загальної,  термінової  та абсолютної.

         Коефіцієнт  загальної  ліквідності  (Клз) – це  відношення  оборотних активів  до  короткострокових  пасивів:

Клз = Коа /  Кзк , де

Коа – оборотні  активи Ра;

Кзк -  короткострокова  заборгованість  РА.

За  даними  балансу  РА:

Клз = 9,27 / 734,64 = 0,01

Це  означає , що  оборотний  капітал  РА  перевищує  короткострокову  заборгованість  приблизно в 0,01 рази. Клз  менше 2, то  платоспроможність РА   вважається дуже  низькою.

         Коефіцієнт  термінової  ліквідності  (Клт)  обчислюється,  як  відношення  оборотних  активів  високої (термінової) ліквідності  до  короткострокових  пасивів, тобто:

Клт = Ктл / Кзк, де

Ктл  - оборотні  активи  високої  (термінової) ліквідності, до  яких  відносять  оборотні  активи  за  мінусом  товарно – матеріальних  запасів (запасів  та  витрат). В  нашому  випадку  за  балансом:

Клт = 3900,28 / 734,64 = 5,31

Це  означає,  що   Ктл  є  нормальною  величиною і свідчить  про можливість  своєчасної  оплати  боргів (коли Ктл  менший  за  одиницю, то   платоспроможність вважається  невисокою).

         Коефіцієнт  абсолютної ліквідності (Кла) – це  відношення  абсолютно ліквідних активів до  короткострокових  пасивів:

Кла  = Кал / Кзк, де

Кал – абсолютно  ліквідні  активи РА, до  яких  належать  гроші  та  короткострокові фінансові  вкладення. За  даними  балансу  РА:

Кла = 3900,28 /  734,64 = 5,3

Коефіцієнт  абсолютної ліквідності  вважається  нормальним,  якщо   Кла  більший  або  дорівнює 0,5. В  нашому  випадку  Кла  становить  5,3 ( це  відносно  високий  показник).

Прибутковість  вимірюється  двома  показниками  – прибутком  та  рентабельністю.

         Рентабельність  має  кілька  модифікацій. Відокремлюють  рентабельність  інвестованих  ресурсів ( капіталу) та  рентабельність  продукції (в  моєму  випадку – рентабельність  послуги). Рентабельність  інвестованих  ресурсів (капіталу) обчислюється  в кількох  модифікаціях: рентабельність  активів, рентабельність  власного  капіталу, рентабельність  акціонерного  капіталу.

         Фінансова  стійкість  рекламного  агентства, так  як  і  інших  підприємств, характеризується  співвідношенням  власного  та  залученого  капіталу. Для  цього використовуються різні  показники, які  заведено  називати  коефіцієнтами: коефіцієнт  автономії, коефіцієнт  забезпечення  боргів, коефіцієнт  загальної  ліквідності, коефіцієнт  термінової  ліквідності. За розрахунками, які  були  проведені  вище  можна  охарактеризувати  рекламне  агентство  таким  чином:

         Коефіцієнт  Ка (коефіцієнт автономії)  за  розрахунками  більший   за  0,5, це  означає, що  платоспроможність   РА  висока, це  зумовлює  підвищення  фінансової  незалежності  та  знижує  ризик  порушення  фінансової  стійкості. Ще однією  характеристикою є те,  що  РА  покриває  борги власним  капіталом.

         Власний  капітал  перевищує  залучений  в  4,72 рази. Це  нормальна   ситуація  для  діючого  прибуткового РА.

         Платоспроможність, тобто  здатність РА  вчасно  розраховуватися з боргами, визначається  за  допомогою коефіцієнтів  ліквідності. Вони  показують наскільки  короткострокові  зобов’язання   покриваються  ліквідними  активами. А  оскільки  поточні  активи  мають  різну  ліквідність, то  й  обчислюється  кілька  коефіцієнтів  ліквідності -  загальної,  термінової  та абсолютної.

         За  розрахунками оборотний   капітал  РА  перевищує  короткострокову   заборгованість  приблизно в 0,01 рази. Клз  менше 2, то  платоспроможність РА   вважається дуже  низькою,  така  ситуація  спостерігається  в цьому  випадку.

         Ктл (коефіцієнт  термінової  ліквідності)  становить 5,31 є нормальною  величиною  і свідчить  про  можливість  своєчасної  оплати  боргів (коли Ктл  менший  за  одиницю, то   платоспроможність вважається  невисокою).

         Коефіцієнт  абсолютної ліквідності   вважається  нормальним,  якщо   Кла  більший  або  дорівнює 0,5. В  нашому  випадку  Кла   становить  5,3 ( це  відносно  високий  показник). 
 
 
 
 
 
 
 

2.3. Аналіз діяльності конкурентів

         2.3.1.Дослідження слабких, сильних сторін  рекламного агенства „Квінта” відносно його конкурентів

         У системі практичного управління конкурентними перевагами підприємства особливий інтерес являє діагностика основних характеристик конкурентного середовища, факторів, які визначають її активність. Це дасть змогу оцінити шанси рекламного агенства в конкретному цільовому сегменті й утворюють умови для раціонального  використання наявних ресурсів у процесі взаємодії з конкурентами. З практичної точки зору не менш важлива технологія вивчення діяльності власне конкурентів – основного елемента конкурентного середовища підприємства будь - якого типу.

         Знання про конкурентів, їх  реальні та планові дії є  основою для стратегічної орієнтації  підприємства на конкурентному середовищі. Технологія формування стратегії конкуренції, орієнтована на використання сильних сторін діяльності рекламного агенства з урахуванням активності конкурентів і особливостей розвитку ринку, є важливим інструментом формування стратегічних конкурентних переваг.

         Вивчення конкуренції є складовою  вивчення й аналізу ринку в  цілому.

         Як було зазначено вище, проведення  аналізу діяльності конкурентів  пов’язане з систематичним нагромадженням відповідної інформації двох груп: кількісної та якісної.

         Що стосується кількісних показників  конкурентоспроможності агенства, то можна привести приблизну шкалу оцінок (табл. 2.), адже на жаль в даний момент немає систематизованих рекомендацій та пропозицій щодо вивчення конкурентів. Тому, діяльність конкурентів буде розглядатися  за аналогією з аналізом рекламного агенства „Квінта”.

         Як було зазначено вище, кількісні  показники аналізуються з фінансово  – економічної звітності, зокрема з даних бухгалтерського обліку. Баланси фірм наведені в додатку 3. За даними балансу можна визначити частку ринку кожного з фірм (частка ринку розрахована в загальній характеристиці діяльності). За допомогою шкали експертних оцінок, за кожним кількісним показником визначатиму відповідну суму балів, які будуть використані в розробці профілю полярності рекламного агенства та його конкурентів (додаток 4) 

Табл..2

 

        Отже, ринкова частка кожного  рекламного агенства така:

РЧ „Квінта” – 2443,5 / 500000 * 100% = 0,5% (1)

РЧ „B&J advertising” - = 535,0 / 500000 * 100% = 0,2% (2)

РЧ „Світ ЛТД” =  764,6 / 500000 * 100% = 0,3% (3)

РЧ „Мега  - простір” = 2200 / 5000000 * 100% = 0,4 % (4)

РЧ  „Презент”= 2768,5 / 500000 * 100% = 0,6 (5)

РЧ „2 day” = 1381,0 / 500000 * 100% = 0,25% (6)

За даними, що отримані в результаті обчислення долі ринку, можна зробити висновок, що прямими конкурентами для рекламного агенства виступають дві фірми: „Мега - Простір” та „Презент”. Щоб поставити бали по балансовому прибутку та чистому, потрібні дані з звіту про фінансові результати:

     Дані про діяльніст фірм наведено в додатку 4.

        

         Результати заносимо до таблиці:

         Скористаємося експертними оцінками  якісних показників конкурентоспроможності рекламного агенства, прямих та потенційних конкурентів (табл. 1.). Класифікаційна схема конкурентоспроможності рекламного агенства, відповідно до фірм – конкурентів, оцінюється експертним методом за десятибальною шкалою по рівні привабливості того чи іншого показника.