Дослідження та аналіз конкурентоспроможності рекламного агенства „Квінта”

     Все це в комплексі дає змогу більш  обґрунтовано підійти до питань розробки стратегії з метою досягнення конкурентних переваг, які враховують конкурентний статус підприємств і особливості його ринкового оточення.

    Що  стосується дослідження конкурентної переваги в ході дослідження конкурентної переваги, то цей етап є найбільш складним.

    Конкурентна перевага  - рівень ефективного використання наявних у розпорядженні фірми (а здобувають також для майбутнього споживання) всіх видів ресурсів.

    Конкурентоспроможність  можу бути оцінена тільки в рамках групи фірм, що випускають однаковий тип продукції. Конкурентоспроможність – поняття відносне, та сама фірма в рамках регіональної групи може бути визнана конкурентоспроможною, а в рамках світового ринку  – ні. Рівень конкурентної переваги в такому випадку слід розглядати відповідно до фірми лідера. Конкурентна переваг може бути зовнішньою та внутрішньою.  Зовнішня базується на відмінній якості, які утворюють цінність покупця, внутрішня – на перевазі фірми щодо витрат виробництва, які менші ніж у конкурента.

    Отже, можна підсумувати. основним критерієм конкурентоспроможності фірми – рівень продаж та стабільне місце на ринку. Поняття конкурентоспроможності містить в собі великий комплекс економічних характеристик, що визначають положення фірми на галузевому ринку (національному чи світовому). Рівень конкурентоспроможності підприємства – дзеркало в якому відображаються сукупні  підсумки роботи всіх служб підприємства.

    У рамках стратегічного аналізу положення  фірми на ринку питання підвищення  конкурентоспроможності підприємства пов’язані з визначенням стратегічних перспектив, чинності конкурентоспроможності позиції фірми, сильних та слабких сторін діяльності, конкурентоспроможності підприємства за витратами.

    Рівень  конкурентоспроможності підприємства в остаточному підсумку визначає рівень конкурентоспроможності і економіки держави, оскільки безпосередньо бере участь у конкурентній боротьбі на внутрішніх та зовнішніх ринках.

    Теоретичні  аспекти, які були розглянуті в першій частині курсової роботи будуть слугувати підґрунтям при оцінці конкурентоспроможності рекламного агенства „Квінта” в другій частині роботи.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

        2. Дослідження рівня конкурентоспроможності РА „Квінта”

         2.1. Аналіз діяльності об’єкта дослідження

2.1.1. Загальні  відомості

         Рекламні агентсва  - це фабрики рекламних ідей. Їх називають унікальними організаціями 20 століття, хоча вони виникли майже у такому самому вигляді (надавали ті самі послуги), як і зараз, ще у середині IX століття. На початку XX століття вони стали все більше приділяти увагу проблемам творчості. Тоді ж рекламні агентсва стали вивчати, чому люди купують або не купують товари, які рекламуються.

         Нині в усьому світі існує широка мережа рекламних агенств, які займаються проведенням рекламних кампаній, рекламними дослідженнями ринку, розміщенням рекламних звернень у засобах масової інформації, розробкою фірмового стилю та іншими видами рекламної діяльності.

         Нині, рекламними агентствами називаються  навіть невеличкі творчі майстерні,  що займаються вузькою спеціалізацією, і які так чи інакше причетні до рекламного бізнесу. Перевага таких рекламних агенств в тому, що вони якісно та професіонально виконують певну частину роботи, що прискорює загальний процес в цілому.  

         Такою творчою майстернею виступає і рекламне агентство „Квінта” засноване в 2000 році (вул. Тарасівська, 21 оф. № 15; 01033 г. Київ; т. 390 7043, 289 4474; e-mail: info@quinta.kiev.ua), (додаток 1), і на сьогоднішній день являється ведучим рекламним агентством в Україні, що спеціалізується на дизайні упаковки  та розробці торгових марок.

         Хоча поліграфія - це лише одна із складових повноцінної рекламної кампанії, але це не применшую її важливості. На якісній поліграфічній продукції базуються важливі завдання, як робота з дистриб'юторами, іміджева підтримка бренду, BTL акції тощо. При недостатньо високому бюджеті на ЗМІ, поліграфія стає чи не ключовою ланкою реклами. Тому розробка поліграфічної продукції повинна проводитись професіоналами від реклами у погодженні із загальною стратегією рекламної кампанії. На професійному обладнанні і із залученням високопрофесійних художників та дизайнерів.

         Використовуючи успішний досвід  роботи за цей період в даній  області, агентство пропонує оригінальні ідеї по створенню дизайну упаковки, брендів та інших видів послуг графічного дизайну для посування товарів на ринку. 

         Рекламне агентство „Квінта”  бачить свою задачу в тому,  щоб зробити упаковку ефективним засобом для підвищення конкурентоспроможності компанії, підвищення рівня продажу та досягнення беззаперечного успіху на ринку.

         За шість років своєї діяльності  рекламне агентство в  своєму  активі має таких клієнтів:

         Розглянемо та проаналізуємо  взаємозв’язок всіх складових  комплексу маркетингу:

• товар;
• ціна;
• місце;
• просування.

2.1.2. Товарна  політика

         Товар у системі маркетингу являє собою передусім продукт, з яким товаровиробник виходить на ринок, а також засіб, за допомогою якого задовольняють ринкові потреби.

         Товар є серцевиною всього  комплексу маркетингу. Якщо товар  не спроможний задовольнити покупця  та його потреби, то ніякі  додаткові витрати і зусилля не в змозі поліпшити позиції товару і фірми на ринку в цілому. В даному випадку  ми розглядаємо товар насамперед, як засіб за допомогою якого можна задовольнити певну потребу, а потім вже як продукт праці, вироблений для продажу.

         В умовах ринкової економіки  визначальним чинником для завоювання  бажаної позиції підприємства на ринку стає конкурентоспроможність товару, що сприяє успішному збуту в умовах конкуренції.

         Отже, рекламне агентство надає  широкий спектр дизайн – послуг:

•   розробку фірмового стилю (Товарний знак (емблема), логотип шрифтовий, логотип з графiчним елементами, фiрмовi кольори, фiрмовi шрифти,  фiрмовий блок (композицiя товарного знаку i логотипу, варiанти знаку i логотипу,  фiрмовий бланк);
• різноманітні види друку;
• виготовлення поліграфічної продукції поліграфічну продукцію (від інформаційних буклетів і календарів до річного звіту вашої компанії);
• розробка оригінал макетів різної складності;
• проведення фото сесії;
• розробка міні – фірмового стилю (папка, конверти, блокноти, папери з символікою);
• розробка етикетки (горілчаних та ін. крім етикетки для пива);
• розробка плакатів, перекидних календарів;
• розробка оригінальних запрошень;
• розробка семінарського та конференц – пакету;
• розробка та друк індивідуального упакування.

2.1.3. Цінова  політика

         Ціна в умовах ринкової економіки  - найважливіший елемент комплексу маркетингу. Незважаючи на те, що ціна безпосередньо приносить прибуток, її можна розглядати, як єдиний елемент  комплексу маркетингу, який приносить прибутки, затим, що тільки в сукупності з іншими елементами  маркетингової діяльності ціна формує прибутки.

         Цінова політика підприємства  полягає в у встановленні  початкової  ціни на товар, у вчасній  зміні цін  з метою проведення  їх у відповідність з мінливими  ринковими умовами, і пов’язана з можливостями підприємства, його стратегічною метою та завданнями.

         Проаналізуємо цінову політику  рекламного агенства „Квінта”: