Дослідження та аналіз конкурентоспроможності рекламного агенства „Квінта”

 

 

Висновок

        Існує чимало визначень конкуренції. Серед загальної кількості можна виділити одне – конкуренція – це суперництво товарів фізичних та юридичних осіб у певній сфері, зацікавлених у досягненні  однієї і тієї ж мети.

        Як показало дослідження, конкуренція  є основою механізму ринкової  економіки, спонукає до орієнтації  на потреби ринку, на забезпечення високої якості товарів , створення нових товарів, є могутньою альтернативою монополізації, сприяє розвитку науково – технічного прогресу, автоматично регулює ринкові пропорції і сприяє ефективному функціонуванню ринку. А використання елементів комплексу маркетингу в конкурентній боротьбі зумовлюють комерційний успіх фірми.  

        Аналіз конкурентоспроможності  рекламного агенства проводився  як за кількісними так і за якісними показниками. Дослідження фінансово економічного стану показало, що показники платоспроможності агенства мають низьких показник, що характеризується низькою платоспроможністю, тобто не здатнісю вчасно розраховуватися з боргами. Але, інші показники, розраховані на базі фінансового звіту, зокрема частка ринку, показують що рекламне агенство займає досить велику долю ринку (0,5%). Основні конкуренти „Мега - простір” та „Презент” займають відповідно -  0,4%  і 0,6%. Використавши якісні та кількісні показники та звівши їх в загальну таблицю було побудовано профіль полярності РА відповідно до основних конкурентів. Результати аналізу профіля полярності свідчать про те, що порівнюючи рекламне агенство „Квінта” та РА „Мега простір”, РА „Квінта” займає лідируючі позиції по всім кількісним показникам  та якісним показникам, окрім ціни.  Ціна на послуги  „Мега – простору” дещо нижчі, а перелік послуг однаковий, що дає змогу йому переманювати потенційних клієнтів. Що стосується дизайн студії „Презент”,то вона займає лідируючі позиції в показниках співвідношення рівня ціни з цінами на аналогічну продукцію, частки ринкової новизни, що заезпечує їй лідерство на ринку.

        Отже, рекламне агенство „Квінта”, щоб забезпечити собі лідируюче  місце на ринку необхідно захищати  досягнуту частку ринку, інвестувати кошти в розвиток, розширювати асортимент товарів.

        На основі проведеного дослідження  було виявлено не тільки слабкі  та сильні сторони рекламного агенства, а були намічені шляхи їх вирішення через організацію маркетингового відділу та впровадження розробленого маркетингового плану, який допоможе зайняти стабільну конкурентну позицію.  
 

 

Таблиця 1. Трактування поняття „конкуренція”

 

 

Таблиця 2. Види конкуренції та їхня характеристика 

 
 
 

 

Таблиця 3.Оцінні показники чинників конкурентного середовища 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Таблиця 4. Матриця формування конкурентної карти ринку 

 

Таблиця 5. Приклад картки обліку  фірм – конкурентів 

 
 
 
 
 

  

Додаток 1

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Додаток 4 

* Аналіз діяльності рекламного агенства „B&J advertising”

         Рекламна агенція B&J advertising - надає свої послуги в Україні з 1997 року. Основні напрямки діяльності: планування і реалізація  рекламних кампаній для національних та міжнародних компаній,  цілеспрямовані PR кампанії для створення позитивного іміджу  організації, особи, політичний PR, медіа і маркетингові дослідження для ефективної реалізації рекламних завдань, дизайн веб сторінок,  креативний дизайн, поліграфічний супровід.

           В агенції працюють молоді творчі люди, що є професіоналами в кожному з напрямків діяльності.

         Головний принцип роботи – це індивідуальний підхід та оригінальний креатив по кожному клієнту та замовленню. Коли в Клієнта головне завдання - донести певний обсяг інформації своїм потенційним покупцям (цільовим аудиторіям), і спонукати їх придбати цей товар чи послугу - з великою наполегливістю виконуються поставлені задачі.

         В креативному дизайні ми знаходимо той унікальний, образ продукту, що найбільше подобається Клієнту і справляє найпотужніший вплив на цільову аудиторію. Художники і дизайнери рекламного агенства генерують і створюють образ рекламованого продукту - від унікального логотипа до асоціативного образу, що бачать у продукті потенційні покупці. Уся технічна реалізація креативних ідей здійснюється на професійних платформах Apple Macintosh, SiliconGraphics.

         Підтримкою будь – якої успішної  рекламної кампанії повинні виступати також і поліграфічні послуги, тому розробка поліграфічної продукції в рекламному агенстві проводиться професіоналами від реклами у погодженні із загальною стратегією рекламної кампанії. На професійному обладнанні і із залученням високопрофесійних художників РА друкуємо для клієнта будь-яку поліграфічну продукцію. 
 

 

Структура рекламного агенства