Дослідження споживчих мотивацій при купівлі модульних котельних установок на українському ринку автономних систем опалення і водообігр

Мета маркетингових досліджень –– дослідження споживчих мотивацій та позиціонування модульних котельних установок на ринку автономних систем опалення і водообігріву для ТОВ «Колві».
Для реалізації поставленої мети маркетингового дослідження були сформульовані наступні завдання:
Проаналізувати мікро-, макро- та мезосередовище підприємства.
Оцінити комплекс маркетингу підприємства з точки зору споживачів.
Запропонувати альтернативні шляхи вирішення проблем або реалізації можливостей;
Розробити дослідницькі завдання та пошукові питання;
Розробити анкети для експертів та для кінцевих споживачів;
Провести збір вторинної та первинної інформації.

Список скорочень…………………...…………….……………………………………..3
Вступ…………….………………………………………………………………………..4
Розділ 1. Аналіз внутрішнього середовища……………………………………………6
1.1. Портфоліо-аналіз…………………………...………………………………….6
1.2. Організаційно-правова структура підприємства…………...………………16
1.3. Ресурси підприємства……………………..………………………………….18
1.4. Аудит маркетингу на підприємстві……...…………………………………..19
Розділ 2. Аналіз зовнішнього середовища…………..………………………………..22
2.1. Аналіз факторів макросередовища………..…………………………………22
2.2. Аналіз факторів мезосередовища…………...……………………………….24
2.3. Аналіз мікросередовища…………………….……………………………….26
Розділ 3. SWOT-аналіз та формулювання маркетингової управлінської проблеми…………………….……………………………………………………..39
Розділ 4. Визначення цілі та завдань дослідження..………………………….………43
4.1. Формулювання дослідницьких завдань………………..………….….……..43
4.2. Планування ходу дослідження…………………………..…………….…….47
4.3. Обгрунтування пошукових питань……………………..………………..….48
Розділ 5. Планування і організація збору даних…….………………………………..55
Висновки…………………………………………….…………………………….…….66
Джерела використаної інформації………………..……………………………………67
Додатки