Автор: Пользователь скрыл имя, 03 Мая 2012 в 19:32, курсовая работа
Быстрое и необратимое развитие рыночных отношений, изменение
институциональной структуры народного хозяйства России создали новую
экономическую среду. Рост потребности деловых людей в скорейшей адаптации к
новым условиям привел к необходимости развития знания практики рынка.
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА I. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА 10
1.1. Сущность маркетинга, его принципы, цели, задачи и функции.
10
1. 2. Основные составляющие маркетинга 13
1.2.1. Исследование рынка . 13
1.2.2. Товарная политика 14
1.2.3. Товародвижение и сбыт ( каналы распределения). 15
1.2.4. Ценовая политика 16
1.2.5. Продвижение товара на рынок. 20
1.2.6. Управление маркетингом . 21
1.3. Аспекты маркетинга во внешнеэкономической деятельности. 24
ГЛАВА II. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИОННО -ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО
"ГУРЬЕВСКИЙ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ ЗАВОД". 29
2.1. Характер и масштабы деятельности предприятия. 29
2.2. Организационная структура управления ОАО "Гурьевский
металлургический завод 31
2.3. Анализ производственно-финансовой деятельности ОАО"Гурметзавод"
35
2.3.1. Анализ технико-экономических показателей. 35
2.3.2.Финансовое состояние ОАО “Гурьевский металлургический
завод”. 41
ГЛАВА III. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО "ГУРЬЕВСКИЙ
МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ ЗАВОД" 45
3.1. Направления маркетинга и сбыта продукции металлургической
промышленности, перспективы отрасли. 45
3.2. Ассортимент продукции , ее конкурентоспособность 48
3.3. Поставщики сырья и материалов для ОАО "Гурьевский
металлургический завод". 50
3.4. Потребители металлопродукции ОАО "Гурьевский металлургический
завод". 54
3.5. Конкуренты ОАО "Гурьевский металлургический завод". 58
3.6. Товародвижение и каналы распределения. 60
3.7. Ценовая политика ОАО "Гурьевский металлургический завод" . 62
3.8. Продвижение товара на рынок: реклама, стимулирующие
мероприятия. 62
ГЛАВА IV. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ НА ОАО "ГУРЬЕВСКИЙ
МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ ЗАВОД" 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 73
Список использованной литературы. 75
|9 |диаметром 80 мм |86,33 |76,57 |121,74|-1208 | | | |
|10|диаметром 100 мм|90,44 |100,27|113,70|+1056 | | | |
|ИТОГО шаров |92,98 |77,65 |100,91|-12708|+1373 |-11010 |-3071 |
|11|Болты с гайками |71,30 |44,61 |25,70 |-49 | |-51 |+2 |
|12|Гайка свободная |56,10 |70,55 |85,19 |+142 |+25 |+56 |+61 |
|13|Проволока |78,28 |86,07 |77,57 |+97 |- |+328 |-231 |
|14|Сетка плетеная |70,02 |48,75 |63,50 |-1535 |+19 |-1526 |-28 |
|15|Гвозди |86,07 |66,52 |80,73 |-1805 |+26 |-1657 |-174 |
|16|Ось | | | | | | | |
|Всего по метизам |72,64 |59,54 |73,63 |-3150 |+70 |-2850 |-370 |
|17|Трубы сварные |- |- |107,31|- | | | |
|Прочая продукция и | | | |-902 | |+902 | |
|виды услуг | | | | | | | |
|ВСЕГО по заводу
|91,37 |75,75 |91,78 |-50307|-2241 |-38524 |-9542 |
|продолжение таблицы
№ 2.3
|Себестоимость
товарной продукции
|№ |Вид продукции |Отклонения по себестоимости в млн. руб. |
|п/| |1996 год к 1995 году |1996 год к 1995 году |
|п | | | |
| | |Всег|за |за счет |на |Всег|за |за счет|на |
| | |о |счет|ассортим|условно-|о |сче|ассорти|условно|
| | | |норм|ента |постоянн| |т |мента |-постоя|
| | | | | |ых | |нор| |нных |
| | | | | | | |м | | |
|1 |2 |10 |11 |12 |13 |14 |15 |16 |17 |
|1 |Швеллер |+119| | | |-365| | | |
| | |4 | | | | | | | |
|2 |Средний сорт |+159| | | |-937| | | |
| | |5 | | | | | | | |
|3 |Крупный сорт |+221| | | |-105| | | |
| | |25 | | | |90 | | | |
|4 |Конструкционны|+247| | | |+332| | | |
| |й |7 | | | |7 | | | |
|5 |Инструментальн|+162| | | |+767| | | |
| |ый | | | | | | | | |
|ИТОГО сортового |+275|+365|+21927 |+1971 |-779|+44|-4116 |-4129 |
|проката |53 |5 | | |8 |7 | | |
|6 |диаметром 40 |+977| | | |+206| | | |
| |мм |4 | | | |9 | | | |
|7 |диаметром 50 | | | | | | | | |
| |мм | | | | | | | | |
|8 |диаметром 60 |+247| | | |-237| | | |
| |мм |2 | | | |8 | | | |
|9 |диаметром 80 |+559| | | |+438| | | |
| |мм |3 | | | |4 | | | |
|10|диаметром 100 |+144| | | |+249| | | |
| |мм |2 | | | |8 | | | |
|ИТОГО шаров |+192|+145|+14315 |+3508 |+657|+22|+3856 |+437 |
| |81 |8 | | |3 |80 | | |
|11|Болты с |-35 |- |-111 |+76 |-83 |- |-162 |+79 |
| |гайками | | | | | | | | |
|12|Гайка |+144|+14 |+111 |+19 |+375|+37|+258 |+80 |
| |свободная | | | | | | | | |
|13|Проволока |-106| |-238 |+132 |-9 | |+90 |-99 |
|14|Сетка плетеная|+106|+4 |+886 |+175 |-47 |+19|-213 |+147 |
| | |5 | | | | | | | |
|15|Гвозди |+131|-6 |+1479 |-161 |-49 |+23|+262 |-334 |
| | |2 | | | | | | | |
|16|Ось | | | | | | | | |
|Всего по метизам |+238|+12 |+2127 |+241 |+187|+79|+235 |-127 |
| |0 | | | | | | | |
|17|Трубы сварные |+436|+436| | |+436|+43| | |
| | |0 |0 | | |0 |60 | | |
|Прочая продукция |-194| |-1946 | |-200| |-2002 | |
|и виды услуг |6 | | | |2 | | | |
|ВСЕГО по заводу |+516|+948|+36423 |+5720 |+132|+71|-2027 |-3819 |
|
|28 |5 |
| |0 |66 |
| |
Качество продукции.
За 1996 год потери от брака составили 3025,9 млн. рублей или 0,94 % к
валовой продукции, то есть на том же уровне, что и в 1995 году (0,94 %)
(см. Таблицу № 2.4.). Брак по производству стали снижен до 1,49 % против
1,87 % за 1995 год. Общие потери по стали составили 2118,1 тонны.
|Таблица № 2.4
|Качество и
сортность по видам продукции
|№ |Вид
|1994 год
|п/п|продукции |Всего |Брак |II сорт |Потери от |
| | |годного| | |брака, |
| | | |тонн |% |тонн |% |млн. руб. |
|1 |2 |3 |4 |5 |6 |7 |8 |
|1 | Сталь |86114,5|2271,9| 2,64 | | |442 |
|2 | Прокат |165110,|633,8 |0,38 |69,81 |0,04 |193,7 |
| | |1 | | | | | |
|3 | Шары |51430,9|46,31 |0,09 |- |- |17,2 |
|4 | Гвозди |1586,52|0,25 |0,016 | | | |
| | |5 | | | | | |
|5 | Сетка |2079,30| | | | | |
| | |9 | | | | | |
|6 | Трубы
| |
| |
| |
|
|продолжение таблицы
№ 2.4
|Качество и
сортность по видам продукции
|№ |Вид
|1995 год
|п/п|продукции |Всего |Брак |II сорт |Потери от |
| | |годного| | |брака, |
| | | |тонн |% |тонн |% |млн. руб. |
|1 |2 |9 |10 |11 |12 |13 |14 |
|1 | Сталь |115067 |2157 |1,87 | | |1061,3 |
|2 | Прокат |237218,|843,7 |0,36 |431,4 |0,18 |956,6 |
| | |9 | | | | | |
|3 | Шары |72606,5|95,2 |0,13 |- |- |88,5 |
|4 | Гвозди |2047,1 |0,285 |0,014 |- |- |- |
|5 | Сетка |2178,4 | | | | | |
|6 | Трубы
| |
| |
| |
|
|продолжение таблицы
№ 2.4.
|Качество и
сортность по видам продукции
|№ |Вид
|1996 год
|п/п|продукции |Всего |Брак |II сорт |Потери от |
| | |годного| | |брака, |
| | | |тонн |% |тонн |% |млн. руб. |
|1 |2 |15 |16 |17 |18 |19 |20 |
|1 | Сталь |141859,|2118,1|1,49 | | |1717,4 |
| | |7 | | | | | |
|2 | Прокат |207176,|758,3 |0,37 |315,2 |0,15 | |
| | |8 | | | | | |
|3 | Шары |48431,9|81,5 |0,17 |- |- | |
|4 | Гвозди |2475,7 | | | | | |
|5 | Сетка |1568 | | | | | |
|6 | Трубы
|1276,4 |51,4 |4 |
| |169,9
|
По сортовому прокату брак увеличился на 0,01 % и составил за год 0,37
% (758,3 тонны).
Увеличился брак на
против 0,13 % в 1995 году. При производстве труб брак составил 4 % (51,4
тонны).
Труд и зарплата.
Среднесписочная численность работников завода в отчетном году
составила 2577 человек и возросла по отношению к 1995 году на 64 человека,
в том числе численность по основной деятельности 2177 человек, рост на 53
человека за счет пуска в эксплуатацию участка по производству сварных труб
и развития участка по разделке металлошихты мартеновского цеха.
Производительность труда снизилась на 20,1 % за счет снижения объема
производства проката и шаров.
Среднемесячная зарплата в 1996 году составила 1266 тыс. рублей, против
892 тыс. рублей
в 1995 году и возросла в 1,43
раза.
[pic]
рис.2.1.
Из рис.2.1. видно, что заработная плата опережает рост
производительности труда , при том ,что численность рабочих растет.
Всего израсходовано средств 41 млрд. 42 млн. рублей, в том числе фонд
оплаты труда составил 39 млрд. 500 млн. рублей.
Выплаты социального характера составили 1 млрд. 500 млн. рублей, в том
числе: страховые выплаты - 776 млн. рублей; женщинам по уходу за ребенком в
возрасте до 3-х лет - 21,3 млн. рублей; материальная помощь - 271,2 млн.
рублей; единовременная выплата пособий при уходе на пенсию - 62,3 млн.
рублей; прочие выплаты (погашение ссуд, приобретение путевок, транспорт на
посадку и уборку урожая и пр.) - 369,2 млн. рублей.
Кроме того оказано
млн. рублей.