Шпаргалка по "Экономике"

 

 

43.Характеристика  типів web-сайтів и динаміка їх розвитку.

В настоящий момент в  Интернет нет общепринятой классификации  типов web сайтов.

Веб сайты бывают следующих типов:

 

Корпоративный ресурс - Этот тип сайта предназначен для публикации информации о компании и позволяет решать задачи по информированию ее клиентов, дилеров или партнеров.

 

Интернет каталог (Point of sale) - Этот вид сайта предназначен для рекламирования продукции или услуг компании и предполагает публикацию каталога и прайс-листа товаров и услуг с возможностью осуществить их заказ на сайте.

 

Интернет магазин - Этот вид сайта предназначен для организации продаж товаров или услуг компании непосредственно через Интернет и предполагает использование билинговой системы или системы процессинга пластиковых карт.

 

Информационный  портал - Этот тип сайта является крупным информационным ресурсом по определенной тематике и предназначен для публикации значительных объемов информации.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

44. Особливості  діяльності маркетингових агенств  в Інтернет.

Сейчас web-сайт – непременный  атрибут бизнеса. Серьёзная, уважающая  себя компания, не имеющая web-сайта сейчас – нонсенс. Поэтому сайты есть у всех и есть множество фирм, предлагающих сделать web-сайт «за три дня за 300 долларов». Да, теперь сделать web-сайт очень легко. И, похоже, многие уже понимают, что «хорошо дёшево не бывает» и отдают себе отчёт, что «крутые» web-студии сделают более «крутой» web-сайт, за, соответственно, «крутые» деньги, чем «студент» за копейки …

Но тем не менее, до сих пор не все задаются вопросом, что же такое web-сайт? То, что он нужен  – известно всем, что он должен «работать» и быть «живым» - многим… Но повсеместного понимания, для чего именно все-таки нужен среднестатистической компании сайт, и что с ним делать через год, два после создания – не наблюдается до сих пор.

А на самом деле во всём мире существует понимание web-сайта  как продолжения офиса компании, необходимый инструмент бизнеса: при его создании нужно учитывать нюансы деятельности конкретного предприятия, продумывать, для кого и для чего он нужен, как он будет развиваться… Ведь сайт – это живая система, развивающаяся вместе с бизнесом и компанией. Наиболее «продвинутые» сайты позволяют находить достаточное количество заказчиков в Интернете: вспомните Интернет-магазины, явно не бедствующий бизнес.

Мы предлагаем комплексные  решения – создание web-сайтов «с чистого листа». Среди реализованных нами проектов – промо-сайты брендов и продуктов, корпоративные сайты, Интернет-магазины и информационный портал. Наш опыт создания сайтов позволяет нам смело говорить: мы знаем, как это делается. И готовы поделиться опытом и помочь нашим клиентам. Мы предлагаем сбалансированные и эффективные решения за разумные деньги. Мы сделаем именно такой web-сайт, какой нужен вам.

MediaAdvice предлагает проведение  рекламных кампаний в Интернете.  При этом мы готовим для  клиента наиболее приемлемое  и эффективное решение. Опираясь на нашу практику и опыт проведения рекламных кампаний, мы предоставим клиенту оптимальное решение. Мы работаем с большим списком рекламных площадок и потому можем предложить клиентам наиболее выгодные для него условия. При этом мы выбираем площадки так, чтобы клиент получил максимум целевой аудитории и – так, чтобы его реклама была максимально эффективна.

Что позволяет нам  утверждать, что мы гарантируем эффективность  рекламных кампаний и достижения поставленных клиентом целей? Во-первых, понимание рынка Интернет-рекламы, её механизмов и форматов. Мы предложим клиенту выбор кампаний и форматов рекламы: имиджевая реклама – для создания благоприятного образа бренда или товара, контекстная реклама – для привлечения 100% целевой аудитории, rich-media баннеры – для акцентуации на sales-пунктах товара. В любом случае, мы подходим к рекламе креативно и с пониманием как рынка, так и нужд вашей компании.

Во-вторых, опыт работы на рынке, связи с площадками – даёт основу для эффективного и обоснованного медиапланирования. Оценив нужды, возможности компании-клиента и выделяемый на кампанию бюджет, мы составим оптимальный медиаплан, подберём нужные площадки, порекомендуем формат рекламных носителей и разработаем баннеры или рекламные объявления.

В ходе рекламной кампании мы отслеживаем её прохождение и составляем необходимые отчёты. Мы помогаем клиенту достичь целей рекламной кампании и получить планируемый результат.

Flash-технологии в Интернете  уже много лет как стали  стандартом де-факто. И это  вполне очевидно: ведь с помощью технологий и инструментария flash создаются как красивые «картинки», так и практически любая анимация для web. И все больше появляется игр, созданных с помощью flash, и всё чаще они создаются не просто с целью развлечения, а как рекламный и promotion-инструмент. И правда, что лучше привлечёт потребителя, чем возможность поразвлечься, поиграть?

Мы предлагаем своим  клиентам использовать возможности flash-игр  для рекламы и продвижения  товаров и услуг. По заданию клиента  мы разработаем сценарий игры, создадим графику и осуществим программирование и интеграцию с web. Последнее позволяет запоминать результаты игроков и проводить между ними интерактивные конкурсы и соревнования с определением победителей.

Размещение на том  или ином ресурсе flash-игры и проведение небольшой промоушн-кампании позволит как в разы увеличить посещаемость сайта компании-клиента, так и существенно повысить популярность продвигаемой торговой марки или продукта. Flash-технологии позволяют быстро и качественно создавать не только игры, но и красочные анимированные баннеры для рекламных кампаний в Интернете, а также и выполнять и более сложные задачи – создавать анимированные презентации.  Анимированные презентации, cозданные с помощью Flash – самый красочный и наглядный способ представить компанию, торговую марку или товар.

О нашем опыте создания flash-игр, баннеров и презентаций  можно судить по нашему портфолио. Основываясь на нашем опыте, мы отвечаем за оперативность, качество и эксклюзивность предлагаемых вам уникальных promotion-инструментов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

45.Маркетинг  промислових підприємств в Інтернет-середовищі.

Использование Интернета  привносит новые особенности  и преимущества по сравнению с  маркетингом, основанном на традиционных технологиях. Вот некоторые из них:

1. Переход ключевой  роли от производителей к потребителям

Одним из наиболее фундаментальных  качеств, привнесенных Интернетом в  мир современной коммерции, является переход ключевой роли от производителей к потребителям. Интернет сделал реальностью для компаний возможность привлечь внимание нового клиента всего за десятки секунд, проведенных им перед экраном компьютера. Однако в то же время он дал возможность тому же пользователю за несколько щелчков мыши перейти к любому из конкурентов. В такой ситуации внимание покупателей становится самой большой ценностью, а установленные взаимоотношения с клиентами главным капиталом компаний.

2. Глобализация деятельности и снижение трансакционных издержек

Интернет значительно  изменяет пространственный и временной масштабы ведения коммерции. Он является глобальным средством коммуникации, не имеющим каких-либо территориальных ограничений, при этом стоимость доступа к информации не зависит от удаленности от нее, в противоположность традиционным средствам, где эта зависимость прямо пропорциональна. Таким образом, электронная коммерция позволяет даже самым мелким поставщикам достигать глобального присутствия и заниматься бизнесом в мировом масштабе. Соответственно, заказчики также получают возможность глобального выбора из всех потенциальных поставщиков, предлагающих требуемые товары или услуги независимо от географического расположения. Расстояние между продавцом и покупателем играет роль лишь с точки зрения транспортных издержек уже на этапе доставки товаров.

Временной масштаб в  среде Интернета также значительно  отличается от обычного. Высокая эффективность  коммуникативных свойств Интернета  обеспечивает возможность сокращения времени на поиск партнеров, принятие решений, осуществление сделок, разработку новой продукции, и т. д. Информация и услуги в

3. Персонализация взаимодействия и переход к маркетингу «один-одному».

Используя средства электронного взаимодействия, компании могут получать подробную информацию о запросах каждого индивидуального заказчика  и автоматически предоставлять продукты и услуги, соответствующие индивидуальным требованиям. Одним из простых примеров может служить персональное представление web-сайта для каждого из клиентов или партнеров компании.

4.  Снижение трансформационных  издержек

Снижение трансформационных издержек может достигаться за счет оптимального выбора структуры товарного ассортимента, сокращения времени на разработку и внедрение новой продукции, обоснованной политики ценообразования, снижения числа посредников, затрат на сбыт и т. д.

Особый случай — продукты и услуги, которые могут быть доставлены электронным способом. При этом путь доставки сокращается максимально. Электронный способ широко применяется для доставки цифровых продуктов индустрии развлечений (фильмы, видео, музыка, журналы и газеты), информации, средств обучения и эффективно используется компаниями, занимающимися разработкой и поставкой программного обеспечения.