Рыночное ценообразование в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

Меры воздействия  на производителей со стороны государства  могут быть прямыми

(путем установления  определенных правил ценообразования)  и косвенными, через

экономические рычаги.

На способы и  методы государственного регулирования  цен оказывают влияние

национальные и  климатические факторы, сырьевые и  политические условия, место

страны в мировом  разделении труда.

Прямое государственное  регулирование цен применяется  лишь в

высокомонополизированных  отраслях. Замораживание цен и  заработной платы

ограничивает межотраслевой  перелив капитала, тормозит инвестиционную

политику, снижает  уровень деловой активности, сдерживает рост доходов.

Косвенное регулирование  цен это:

-  рестрективная  (ограничительная) кредитно- денежная  политика, регулирование

учетной ставки федеральных  резервных банков;

-  сокращение дефицита  государственного бюджета;

-  федеральные  закупки товаров и услуг;

-  налоговая политика.

Это направление  макроэкономической политики влияет на изменения соотношения

спроса и предложения  и таким образом определяет базовые  пропорции обмена и

уровня цен.

Контроль за ценами сдерживает производство, стимулирует  потребление,

подавляет технические  достижения и ставит в зависимость  от импорта.

Независимо от того, каким образом ведется формирование цен на продукцию, во

внимание принимаются  некоторые общеэкономические критерии, определяющие

отклонения уровня цен вверх или вниз от потребительской  стоимости товара.

Критерии эти разделяются  на внутренние (зависящие от самого производителя, от

деятельности его  руководства и коллектива), и внешнее(независящие  от  фирмы).

Перед всеми коммерческими  и многими некоммерческими организациями  в качестве

одной из основных встает определения цены на свои товары и  услуги. В условиях

рынка ценообразование  представляет весьма сложный процесс, подвержено

воздействию множества  факторов. Выбор общего направления  в ценообразовании,

главных подходов к  определению цен на новые и  уже выпускаемые изделия,

оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота,

повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия

обеспечивается на основе маркетинга. Цены и ценовая  политика выступают одной

из главных составляющим маркетинга фирмы. Цены находятся в  тесной зависимости

от других сторон деятельности компании, от уровня цен  во многом зависят

достигаемые коммерческие результаты. Неверная или правильная ценовая политика

оказывает многоплановое  воздействие на все функционирование фирмы.

Суть целенаправленной ценовой политики заключается в  том, чтобы устанавливать

на товары такие  цены, так варьировать ими в  зависимости от ситуации на рынке,

чтобы овладеть его  максимально возможной долей, добиться запланированного

объема прибыли  и успешно решать все стратегические и тактические задачи.

Наладить торговлю, занять свое место на рынке, сформировать репутацию

компании, предоставляющую  самые минимальные цены, приучать покупателей к

своим ценам, формировать  интерес к своей компании, добиваться роста доходов и

расширения дела, поддерживать на должном уровне свое положение на рынке. В

рамках ценовой  политики частные решения (взаимосвязь  цен на товары в пределах

ассортимента, использование  скидок, варьирование ценами, обеспечение

оптимального соотношения  своих цен и цен конкурентов, формирование цен на

новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную  систему.

В общем, прежде чем  установить окончательную цену, фирма  должна учесть

степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер

конкуренции, потребности  оптовых и розничных торговцев, которые продают товар

конечному потребителю.

     Список  использованной  литературы:

1.Аблатунец С.  Оптимизация цен в маркетинговых  исследованиях фирмы.-

//Маркетинг,№9,2000 - с. 60-65.

2.Алкычев А. Политика  цен и воздействие на экономические  процессы. -

//Экономист, №5,1998-с.31-39.

3.Бачурин А. Стабилизация  цен и курса рубля. -// Экономист,№12,2000-  с.19-25.

4.Ганелес О. Контроль  цен налоговыми органами: отечественный  и зарубежный

опыт. -// Экономист№10,2000-с.66-69.

5.Глазукова И.  Регулирование цен в АПК. -// Экономист,  №2, 2001-с.86-91.

6.Голощапов Н.А.  Организацияценообразования на  предприятии.// Москва, 2001,-

с.10-13, 49-55.

7.Голубков Е.П.  Маркетинговые исследования цен. -// Маркетинг в России и за

рубежом,№5,1999-с.42-53.

8. Донскова С.В., Елагина  А.С. Механизм ценообразования  - основа расчета цен

на продукцию пищевых  производств. -// Пищевая промышленность,№ 2,2001-с.10-

11.

9. Донскова С.В., Елагина  А.С. Формирование ценовой политики  в рыночных

условиях. -// Пищевая  промышленность,№10,2000-с.7-10.

10.Евдокимова Ж.В.  Розничные цены на потребительском  рынке России:

Аналитический обзор/ Ж.В. Евдокимова, С.Н Вотчиникова -//Маркетинг  в России и

за рубежом,№3,1999-с.51-63.

11. Есипов В.Е. Цены  и ценообразование.-// Санкт –  Петербург, 2001.-с. 122-

152, 249-253, 275-290.

12.Капитоненко В.  Моделирование процессов сближения  внутренних цен с

мировыми.-//Российский экономический журнал,№2,1997-с.55-62.

13.Кондрашов В.  К вопросу о теоретическом  обоснований ценообразования.-

//Экономист,№11,2000-с.86-88.

14.Кудряшова Е.,Юцковская  И. Цена товара: расходы на транспортировку  и

тару//Налоги,№1,1999-с.8.

15.Методические рекомендации  по разработке ценовой политики  предприятия. -

//Журнал для акционеровъ,№1,1998-с.21-28.

16.Окладников Д.  Ценовая политика на предприятии.-//Соц.  защита,№11,1999-

с.37-43.

17.Окладников Д.  Ценовая политика на предприятии.-//Соц.  защита,№12,1999-

с.34-37.

18.Основные виды  цен и надбавок, порядок их  установления.-//Современная

торговля,№2,2000-с.3-10.

19.Пирожкова Н.А.  Проблемы ценообразования и учет  затрат.-//Бух.

учет,№1,1995-с.12-16.

20.Попов В.В. Цены//ЭКО,№3,1995-с.20-25.

21.Порошина Н. Новые  аспекты ценообразования -//Маркетинг,№6,1999-с.50-54.

22.Синичкин А.А.  Ценообразование на фармацевтическом  рынке России.-//Сборник

Фармацевтическая  организация: успешное управление в  условиях рынка 1999-2000,

книга1, том2,1999г-с.11-26,475-478.

      

     * Донскова  С.В., Елагина А.С. 

Механизм ценообразования - основа расчета цен на продукцию  пищевых производств.

Пищевая промышленность,№ 2,2001г-с.10-11

     * Донскова  С.В., Елагина А.С. 

Механизм ценообразования - основа расчета цен на продукцию  пищевых производств.

Пищевая промышленность,№ 2,2001г-с.10-11.

     * Порошина  Н. Новые аспекты ценообразования  -//Маркетинг,№6,1999-с.51.

     *

     **

     *** Есипов  В.Е. Цены и ценообразование.-//

Санкт – Петербург, 2001.-с. 126 – 152,

     * Пирожкова  Н.А. Проблемы

ценообразования и  учет затрат.-//Бух. учет,№1,1995 - с.12-16.

     [1] Пунин  Е.И. Маркетинг, менеджмент

и ценообразование  на предприятиях. М.: Международные  отношения ,1999, С., 99

     [2] Чубаков  .Г.Н. Стратегия ценообразования

в маркетинговой  политике предприятия.-// Вопросы экономики, № 8,1997. С. 45.

     [3] Корпорация  «Катерпиллер» на выставке

демонстрировала свой трактор с прицепом по цене $24тыс. На другом стенде

фирма-конкурент  выставила внешне очень похожий  трактор ценой $20тыс. Когда

покупатели поинтересовались у дилера, почему трактор «Катерпиллер»  дороже на

$4тыс., ответ был  следующим:

$20тыс. – за  то, что трактор функционально  однороден другим тракторам такого

типа;

$2тыс. – наценка  за то, что трактор имеет повышенную  надежность в эксплуатации;

$3тыс. – наценка  за повышенную долговечность;

$2тыс. – наценка  за особый технический сервис;

41тыс. – поправка  к цене за более длительный  срок службы комплектующих узлов

и деталей.

Итого: 20+2+3+2+1=$28тыс. за весь комплект.

$4 тыс. – скидка.

Поэтому $24тыс. –  окончательная цена. Дилер подтвердил свои соображения

документами, и удивлённые потребители, узнали, что, покупая трактор

«Катерпиллер», они  не переплачивают, а, наоборот, выигрывают $4 тыс. (Пунин

Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование. Стр.98 )

     * Донскова  С.В., Елагина А.С. 

Механизм ценообразования - основа расчета цен на продукцию  пищевых производств.

-// Пищевая промышленность,№  2,2001-с.10-11.

     *

     ** Донскова  С.В., Елагина А.С. 

Механизм ценообразования - основа расчета цен на продукцию  пищевых производств.

-// Пищевая промышленность,№  2,2001-с.10-11.

    

        НАВЕРХ

http://works.tarefer.ru/99/101210/index.html