Лекции по "Экономической теории"

Изменения в ожиданиях будущих  цен

Эти ожидания играют важную роль в определении  положения линии спроса. Если ожидается  увеличение цен на соль, то можно  полагать при прочих равных условиях, что линия спроса сместиться вправо. Если ожидается уменьшение цены. линия  спроса сместится влево. Влияние  рассматриваемого фактора наглядно проявилось накануне повышения розничных  цен 2 апреля 1991 г.

Население

Увеличение  населения (при сохранении неизменного  дохода на душу населения) сдвигает линию  рыночного спроса вправо для всех товаров, поскольку ведет к увеличению количества покупателей на рынке. Наоборот, уменьшение населения будет сдвигать линию спроса влево в связи  с сокращением числа покупателей  на рынке. 

Полезность и  спрос

Посмотрим теперь более внимательно на поведение  покупателя. Какими правилами он руководствуется  при покупке того или иного  товара? Какие цели он при этом ставит? Сколько единиц данного товара он приобретет при определенных условиях?

Теория субъективной полезности опирается на следующие  основные предположения

1. Потребитель  стремится получить максимальное  субъективное удовлетворение, или полезность, используя свой ограниченный доход.

2. Полезность, которую приносит каждая последующая  единица данного товара (ее называют  предельной полезностью), меньше полезности предыдущей единицы товара. Рассмотрим следующий пример (табл. 1).

TU - total utility (общая  полезность); 
MU - marginal utility (предельная возможность)

Таблица 1.

Общая и предельная полезность абрикосов для отдельного потребителя

С увеличением  количества абрикосов предельная полезность в нашем примере убывает. Каждый дополнительный абрикос приносит все  меньшее дополнительное удовлетворение, или, иначе говоря, все меньше увеличивает  общую полезность.

Обозначим общую  полезность TU, предельную полезность MU, а общее количество Q и построим по данным табл. 1 соответствующие графики (рис. 4).

 
Рис. 4. Общая полезность (а) и предельная полезность (б).

Каким же образом  полезность связывается со спросом? Пусть полезность любой единицы  денег будет одной и той  же, например 1 руб. имеет полезность, равную двум единицам полезности.

Тогда наша таблица  будет выглядеть следующим образом (полезность выражена в денежных единицах):

Представим  теперь данные табл. 2 графически (рис.5).

 
Рис. 5. Полезность, выраженная в денежных единицах. 
а - общая полезность; б - предельная полезность.

Попробуем теперь определить объем спроса нашего потребителя  на абрикосы при различных значениях  цены абрикосов. Предположим, что доходы потребителя, его вкусы и предпочтения, цены других товаров остаются без  изменения.

Допустим, цена одного абрикоса равна 5 руб. Сколько  абрикосов купит покупатель по этой цене? Вероятно, он будет сопоставлять полезность денег, которую он при  этом теряет, с полезностью приобретаемого товара. Покупая один абрикос, покупатель теряет полезность, равную 5 руб., и приобретает  полезность, также равную 5 руб. Таким  образом, от этого обмена он не терпит убытка. Купит ли потребитель второй абрикос при данной цене? Полезность денег, которую он теряет, опять-таки равна 5 руб., но приобретает он только 4 руб. полезности. Он теряет полезность величиной 1 руб. Следовательно, он откажется от покупки второго абрикоса.

Сколько абрикосов  купит наш потребитель при  цене 4 руб.? Очевидно, два. Первый абрикос  принесет ему увеличение общей полезности на 1 руб. (5 руб. - приобретает 4 руб. - теряет), второй абрикос дает эквивалентный  обмен полезностей, а третий уже  приносит "убыток".

Предполагая последовательно цену абрикоса равной 3, 2, 1 руб., мы получим следующие результаты: 

Используя эти  данные, можно построить линию  спроса потребителя.

 
Рис. 6. Линия спроса потребителя.

Сравнив рис. 6 и 5,б, можно сделать следующие выводы.

Линия предельной полезности является также линией спроса, если полезность выражается в денежных единицах и полезность денежной единицы  остается постоянной.

Таким образом, теория субъективной полезности выводит  закон убывания объема спроса с ростом цены из аксиомы снижения предельной полезности.

Объяснение  характера спроса построено в  данном случае на допущении возможности  количественного измерения потребителем полезности благ.

Такой подход получил название кардиналистского (от англ. cardinal - количественный).

Ординалистский подход (от англ. ordinar - порядковый), который подробнее будет изложен позднее, требует только возможности установления между различными благами отношений предпочтения или безразличия (без измерения полезности). Этот подход можно также назвать относительным.

Итак, мы можем  сделать следующие выводы.

1. Исходным  пунктом исследования спроса  является изучение поведения  отдельного потребителя.

2. В основе  поведения потребителя лежит  представление о полезности блага.

3. Уменьшение  предельной полезности дополнительной  единицы блага лежит в основе  построения линии спроса. 

ВОПРОСЫ

1. Что случится  с линией спроса на говядину  при повышении цены на баранину?

2. Что случится  с линией спроса на микролитражные  экономичные легковые автомобили  при повышении цены на бензин?

3. Что случится  с линией спроса на видеомагнитофоны  при увеличении доходов населения?

4. Что случится  с линией спроса на хлеб  при увеличении доходов населения?

5. Что случится  с линией спроса на поваренную  соль при увеличении доходов  населения? 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                  Лекция 3. Предложение 

Предложение и  производительность. Кривая предложения. Сдвиг кривой предложения

Как, вероятно, помнит читатель, под предложением товара экономисты понимают чье-либо желание  продать товар. Под объемом предложения  товара отдельным продавцом понимается то максимальное количество товара, которое  он желал бы продать в единицу  времени при данных условиях. Нам  известно также, что на объем предложения  влияет целый ряд факторов, которые  были кратко перечислены в лекции 1, раздел 1.

Рассмотрим  вначале зависимость объема предложения  от одного фактора - цены данного товара при прочих неизменных условиях. Такая зависимость носит название функции предложения от цены.

Иными словами, мы должны ответить на следующий "простой" вопрос: как отреагирует производитель  на изменение цены выпускаемого им товара? (Речь идет о реакции индивидуальных производителей, ибо из их предложений  складывается общее рыночное предложение  товара. В лекции 6, раздел 1 будет наглядно показано, как именно это происходит). Естественно предположить, что производитель, если на него не оказывается неэкономического давления (а именно такой случай мы пока рассматриваем), действует, соблюдая каким-то образом свои собственные интересы. Можно даже пойти чуть дальше и сделать еще более смелое предположение о том, что производитель стремится максимизировать получаемую им прибыль, т.е. разницу между выручкой от реализации произведенной им продукции и затратами на ее производство. Это означает, что, принимая решение об объеме производства для предложения на рынке, производитель будет всякий раз выбирать такой объем производства, который обеспечивает ему наибольшую прибыль. Следовательно, для того чтобы определить характер функции предложения от цены, необходимо выяснить, как изменится объем производства, обеспечивающий наибольшую прибыль при изменении цены товара (но при неизменных значениях прочих факторов, влияющих на величины выручки и затрат).

Выясним, прежде всего, какой объем производства обеспечит производителю максимальную прибыль при каждом значении цены товара. Очевидно, что каждая следующая  выпускаемая единица продукции  не только обещает увеличение общей  выручки, но и требует, с другой стороны, увеличения затрат. Иными словами, выпуск дополнительной единицы продукции  вызывает увеличение общей выручки  на некоторую величину, которую экономисты называют предельной выручкой, и одновременное увеличение общих затрат на величину, которую называют предельными затратами.

Если выпуск дополнительной единицы продукции  прибавляет к общей выручке величину большую, чем величина, добавляющаяся  за счет выпуска этой единицы продукции  к общим затратам (т.е. предельная выручка больше предельных затрат), то прибыль производителя увеличивается. В противном случае, когда предельная выручка меньше предельных затрат, прибыль уменьшается. Попробуем  теперь определить, как изменяется соотношение между предельной выручкой и предельными затратами с  изменением объема производства. Рассмотрим для этого отдельно, как изменяются при изменении объема выпуска  продукции предельная выручка и  предельные затраты.

Довольно  просто обстоит дело с предельной выручкой. Поскольку мы хотим определить объем выпуска продукции, характеризующийся  наибольшей прибылью при данном значении цены товара, то цена выступает в этом случае для производителя как заданная величина. Производитель полагает, что сколько бы единиц продукции он ни выпустил, он все равно не сможет повлиять на цену. (Всегда ли это так? В лекции 4, раздел 1 подробно описано, когда такое предположение справедливо). Таким образом, каждая следующая выпускаемая единица товара прибавляет к общей выручке ту же равную цене товара величину, что и предыдущие единицы. Предельная выручка равна цене.

Прежде чем  перейти к анализу предельных затрат, всмотримся внимательнее в  процесс производства товара. Производитель, используя необходимые ресурсы, производит некоторым способом товар, который может быть реализован непосредственно  потребителю.

Термин "производство" понимается здесь в широком смысле и относится не только к промышленному  производству, но и к торговле, сфере  услуг и вообще любой деятельности по преобразованию ресурсов в необходимые  потребителю товары. Рассмотрим с  этой точки зрения швейную фабрику  и магазин готовой одежды. Первая, используя такие ресурсы, как  ткань, оборудование, труд рабочих, производит одежду, которая с точки зрения фабрики является товаром, так как  может быть реализована потребителю - магазину. Однако с точки зрения последнего одежда является ресурсом, который вместе с другими ресурсами - помещением, трудом продавцов и  т.д. - дает возможность реализовать  товар (одежду в магазине) конечному  потребителю.