Разработка антикризисной программы предприятия и оценка инвестиций для ее реализации

Прежде, чем выходить на рынок с новой продукцией его следует изучить.

ФГУП Карачевский завод «Электродеталь» – крупнейшее предприятие по разработке и производству прямоугольных разъемов для радиоэлектроники, электроустановочных изделий, электробытовых приборов и станков. Предприятие реализует свою продукцию в центральном регионе России, причем основная доля реализованной продукции приходится на Брянскую (55 %) и Московскую (20 %) область.

В последнее время предприятие столкнулось с проблемой спада сбыта на электрические соковыжималки СВПП-301М «Родничок» в Брянской области. В связи с этим для руководства Карачевского завода «Электродеталь» стали актуальными следующие вопросы:

- исследование рынка электрических соковыжималок;

- оценка конкурентной среды и конкурентоспособности фирмы;

- разработка и проведение анкетного опроса с целью выявления потенциальных сегментов рынка;

- анализ формирования цены  и пути ее уменьшения;

- комплексный анализ систем распространения и продвижения
соковыжималок.

1. Общие сведения о проекте.

Настоящий бизнес-план представляет предприятие ФГУП «Карачевский завод «Электродеталь» возможным инвестором с целью привлечения капитала, что позволит приступить к изготовлению и реализации продукции.

Разработанный проект на период 2010-2013 годы направлен на организацию производства соковыжималок СВПП-301М «Родничок».

Руководство предприятия в своей деятельности должно ориентироваться на изучение потребности и запросов потребителей и в качестве одной из главных задач должно считать постоянное повышение качества производимой продукции.

Для реализации предполагаемой программы предприятие планирует в последующие три года (2010-2013 гг.) вложить:

- собственных средств, всего 8610000 рублей;

- заемных средств, всего 20090000 рублей.

Бухгалтерские балансы предприятия за 2008-2010 гг. имеют удовлетворительную структуру и свидетельствуют о реальной возможности ФГУП «Карачевский завод «Электродеталь» эффективно реализовать предлагаемый проект и своевременно погасить требуемый кредит и проценты за его использование.

2. Описание предприятия

ФГУП Карачевский завод «Электродеталь» было создано в соответствие с постановлением Совета министров СССР от 25 июня 1958 года и имело открытое название «Карачевский радиозавод». С июля 1959 года стала выпускаться первая продукция: электрические и автомобильные разъемы, товары народного потребления. На первых порах предприятие было подчинено Брянскому Совнархозу. С 8 августа 1966 года имеет название ФГУП Карачевский завод «Электродеталь».

ФГУП Карачевский завод «Электродеталь» занимает около 50 га площади и расположен недалеко от транспортных магистралей. Предприятие имеет специализированные производственные помещения для выпуска продукции, и имеются площади для строительства дополнительных цехов. В распоряжении завода находятся все коммуникации для обеспечения его жизнедеятельности.

Целями деятельности предприятия являются расширение рынка товаров, извлечение прибыли, расширение своей рыночной доли и занятость работников предприятия.

На сегодняшний день основные виды деятельности предприятия – это производство прямоугольных разъемов для радиоэлектроники, соединителей электрических разъемов для автотранспортного оборудования и автоэлектроники, электроустановочных изделий, товаров народного потребления и т.д.

Ассортимент продукции.

ФГУП Карачевский завод «Электродеталь» имеет очень широкий ассортимент выпускаемой продукции. Предприятием освоены практически все виды прямоугольных соединителей, выпускавшихся бывшим СССР, а по заказу предприятие может освоить и поставить новое изделие любой контактности и электрических параметров. Ассортимент товаров народного потребления также очень широк: всевозможные виды замков, розеток, коробок, электроутюги и электросоковыжималки. Все продукты из данного ассортимента отличаются высоким качеством и надежностью в использовании. 

Качество продукции. Поступающие на предприятие сырье, комплектующие изделия  и выпускаемые товары проходят строгий контроль на фирме и сертификацию в государственных учреждениях по стандартизации и метрологии.

ФГУП Карачевский завод «Электродеталь» принимает самое активное участие во всевозможных смотрах, выставках в России имеет следующие награды:

- «Всероссийская выставка электронных компонентов» (г. Москва) - диплом за вклад в развитие электронных компонентов;

- «ЭКСПО-ЦЕНТР» (г. Москва) – диплом лауреата  за электрические разъемы;

- «Выставка электронных компонентов» (г. Нижний Новгород, г. Воронеж) - дипломы почетных участников выставок.

По товарам народного потребления  были получены дипломы первой степени на выставках:

- «Сад и Огород» (г. Белгород);

- «Все для дома» (г. Брянск).

Производственно- техническая база. Основные производственные цеха:

- литейный цех по переработке и литью цветных сплавов, в котором располагается специальное оборудование по доделке и обработке литейных изделий (40 ед.) и  участок по ремонту технической оснастки (токарное, шлифовальное и фрезерное оборудование);

- цех по переработке пластмасс, в котором расположены термопластавтоматы для прессования пластмассовых деталей (25 ед.), специальное оборудование по доделке (10 ед.) и участок по ремонту оснастки;

- в механическом цехе  производятся штамповка и механическая обработка. В цехе находится холодноштамповочное оборудование (40 ед.), автоматы продольного точения (30 ед.) и оборудование по ремонту оснастки;

- в сборочном цехе производится сборка деталей в готовое изделие и в нем располагается монтажное оборудование и сборочные столы (100 ед.);

- в гальваническом цехе производится покрытие деталей цветными и драгоценными металлами и в нем находятся специальные гальванические линии по покрытию металлами.

3. Описание продукции.

Электросоковыжималка бытовая повышенной производительности СВПП-301М «Родничок» предназначена для получения вкусных и богатых витаминами соков в домашних условиях из свежих овощей и фруктов, проста и удобна в эксплуатации.

Повышенная производительность (не менее 55 кг перерабатываемой массы за час), большая эффективность отжима – количество получаемого сока в зависимости от вида продукта составляет 50-80% перерабатываемой массы, позволяет применять электрическую соковыжималку при сезонной заготовке сока, когда имеется большое количество свежих фруктов и овощей, а сравнительно небольшие габариты и масса делают ее удобной и при ежедневном использовании.

Производительность, эффективность отжима и частота сока зависят от качества перерабатываемых продуктов. Сок, полученный на непрерывно действующей соковыжималке, выгодно отличается от сока отпрессованного или полученного на паровой соковарке. Сокоотделение происходит очень быстро, сок не успевает окисляться и поэтому в нем лучше сохраняется вкус, аромат и цвет, он богаче витаминами.

Она соответствует требованиям ГОСТ 18199 и изготавливается только из высококачественных материалов, соответствующих  государственным стандартам. Части электросоковыжималки, соприкасающиеся с пищевыми продуктами, изготавливаются только из материалов, разрешенных Минздравом к применению в контакте с пищевыми продуктами. Кроме того, в изделии применяются драгоценные и цветные металлы и их сплавы: серебро, алюминий и алюминиевые сплавы, медь и сплавы на медной основе.

Электросоковыжималка не требует специального технического обслуживания, но, соблюдая все требования техники безопасности, она прослужит достаточно долго. Срок службы изделия – 6 лет со дня продажи, но не более 8 лет со дня изготовления.

По своим техническим параметрам (таблица 14) электрическая соковыжималка СВПП-301М «Родничок» не уступает зарубежным («ATLANTA», Германия; «VITEK»,  Австрия; «Журавинка», Белоруссия) и отечественным («Эликсир», г. Москва; «Садовая», г. Псков; «Садовая», г. Саранск; «Садовая», г. Мичуринск) аналогам, а в чем-то превосходит их.

Таблица 14- Основные технические показатели электрической

соковыжималки СВПП-301М «Родничок»

1. Номинальная потребляемая мощность и расход электроэнергии соответствует маркам выпускаемых конкурентами электрических соковыжималок.

2. Производительность, эффективность отжима и чистота сока несколько превосходит изделия конкурентов.

3. В электрической соковыжималке СВПП-301М «Родничок» отсутствуют насадки для работы соковыжималки  в режимах терки и шинковки и специальный бачок для выжатых отходов, которыми снабжены  изделия конкурентов.

4. Габаритные размеры и масса электрических соковыжималок изделий конкурентов значительно меньше, чем у электрической соковыжималки СВПП-301М «Родничок» Этот факт значительно уменьшает спрос на нашу соковыжималку, так как потребителю нужно компактное изделие меньших размеров.

5. Внешний вид соковыжималки также имеет значение, и именно из-за этого многие потребители отдают предпочтение зарубежным соковыжималкам, которые выглядят наиболее эстетично по сравнению с отечественными аналогами. Проведенные исследования показали, что необходимо обратить особое внимание на дизайн соковыжималки и попытаться изменить его.

Электрическая соковыжималка СВПП-301М «Родничок» имеет следующие преимущества  и недостатки по сравнению с изделиями конкурентов (таблица 15).

Таблица 15-  Преимущества и недостатки электрической соковыжималки СВПП-301М «Родничок»