Разработка целевого рынка кефира и комплекса маркетинга для гипотетической фирмы

 

     Рождаемость и смертность. Рождаемость в январе–октябре 2008 года по сравнению с январем–октябрем 2007 года возросла в Санкт-Петербурге на 11%, в Ленинградской области – на 5%, смертность и в городе, и в области осталась на уровне прошлого года.

     Смертность  превышала рождаемость в городе в 1,4 раза, в области – в 2,1 раза. В целом по России превышение составило 1,2 раза, по Северо-Западному федеральному округу – 1,5 раза. 

     Вне зарегистрированного брака родилось 10999 детей (или 27,88% от всех родившихся), из них по совместному заявлению родителей зарегистрировано 6073 детей, только матери – 4924 детей.

     Число зарегистрированных браков в городе увеличилось на 6%, в Ленинградской  области осталось на уровне прошлого года, количество разводов увеличилось, соответственно, на 5% и 4%.

     Естественная  убыль населения составила 33909 человек. Число умерших в Санкт-Петербурге превысило число родившихся в 1,9 раза, в целом по Российской Федерации превышение составило 1,6 раза.

     Миграция. Миграционный прирост по сравнению с январем–октябрем 2007 года увеличился в городе и области на 20%.  Прирост миграции составил 14529 человек. Рост этого показателя обусловлен уменьшением числа граждан, выбывших из Санкт-Петербурга: прибыло 43485 человек, выбыло – 28956, в 2004 г. прибыло 44232 чел., выбыло – 35289.

     В сравнении с прошлым годом, на 84% увеличился миграционный прирост из стран СНГ и Балтии (с 1433 до 2633 чел.), в основном, за счет увеличения числа граждан, прибывших их этих стран. За аналогичный период миграционный прирост в пределах России увеличился на 49,4% (с 8262 до 12343 чел.), причем число прибывших и убывших уменьшилось.

 
 
 

     Экономические факторы.

     Экономические факторы включают структуру экономики  и её состояние, экономическую активность, уровень инфляции, доходы и покупательную  способность населения, уровень цен, денежные и имущественные накопления и т.д.

     Что касается инфляции, то она в РФ в январе 2009 года составила 2,4% по сравнению с 2,3% в январе 2008−го (по сообщению Федеральной службы госстатистики РФ (Росстат)). Товары за первый месяц года подорожали на 1,1%, в том числе продовольственные — на 1,4% (без плодоовощной продукции — на 1,1%), непродовольственные — на 0,7%. По традиции в январе зафиксирован всплеск цен на услуги — они стали дороже на 6,3%.

     В Санкт-Петербурге индекс потребительских цен за месяц вырос на 3,2%.

     Стоимость минимального набора продуктов питания в среднем по России в конце января составила 2159,4 рубля в расчете на месяц. По сравнению с концом декабря она выросла на 2%. Стоимость набора в Санкт-Петербурге в конце января достигла 2332,9 рубля, за месяц она увеличилась на 1%.

     При этом, как считает министр финансов РФ Алексей Кудрин, инфляция в России в первом полугодии 2009 года ускорится в связи с тем, что на ценах импортируемых товаров скажется девальвация рубля. По его словам, существуют риски превышения официального прогноза темпов инфляции на 2009 год, однако «второе полугодие будет более успешным» (эксперт он-лайн)

     По  мнению же аналитиков, инфляция вряд ли удержится в планируемом правительством диапазоне (13%). Скорее речь будет идти о значениях 15–18% при среднем курсе рубля на уровне 40 рублей за доллар.

     В 2008 году уровень регистрируемой безработицы  в Санкт-Петербурге был одним  из самых низких по России и  составлял 0,5% от экономически активного населения.

     Особое  внимание Службой занятости было уделено гражданам, испытывающим трудности в поиске работы, особо нуждающимся в социальной защите. За год было оказано содействие в трудоустройстве 2676 инвалидам, 2148 лицам предпенсионного возраста, получили временную занятость 9870 несовершеннолетних граждан. В 2008 году было создано и модернизировано 268 рабочих мест для инвалидов за счет средств городского бюджета.

     Влияние глобального финансово-экономического кризиса внесло существенные коррективы в ситуацию на рынке труда и  в сфере занятости Санкт-Петербурга. Начавшиеся в декабре 2008 года сокращения заказов на выполнение работ и услуг, финансово-кредитные неурядицы, сокращение потребительского спроса негативно отразились на перспективах развития социально-трудовой сферы Санкт-Петербурга: последовали массовые увольнения, перевод работников на неполную занятость, задержки с выплатой заработной платы, рост численности безработных.

     В настоящее время в Санкт-Петербурге  численность регистрируемых безработных  составила более 24 тыс. человек, уровень регистрируемой безработицы 0,88 % к экономически активному населению, что по прежнему ниже показателя в целом по стране. В последнее время наметился рост вакантных рабочих мест, который составил 35,6 тыс. единиц.  Безработица в Петербурге не носит «застойный характер». Люди активно обращаются в центры занятости населения.

     К концу марта 2009 года 132 работодателя сообщили о предстоящем массовом высвобождении 18872 человек, из которых 11053 человека уже уволены, из них 7744 человека трудоустроены, в том числе на реорганизуемых предприятиях.

     В настоящее время на Службу занятости  населения возлагается важнейшая  задача по социальной защите граждан, прежде всего от безработицы.   Программой содействия занятости населения  Санкт-Петербурга на 2008-2010 годы планируется выполнить весь комплекс мероприятий по содействию занятости населения.  В 2009 году планируется:

     - обеспечить трудоустройство не  менее 200 тысяч ищущих работу  граждан;

     - охватить информированием о положении  на рынке труда не менее  600 тыс. человек;

     - оказать услуги по профориентации не менее 90 тыс. человек;

     - осуществить профобучение 4755 безработных  граждан.

     Одной из наиболее эффективных форм по содействию в трудоустройстве являются ярмарки  вакансий учебных и рабочих мест.

     Реализация комплекса программных мероприятий позволит сдержать в 2009 году рост безработицы в допустимых пределах и существенно снизить социальную напряженность в Санкт-Петербурге.

     В 2008 году фонд заработной платы составил в организациях Санкт-Петербурга 426,1 млрд. рублей. В состав фонда заработной платы включаются начисленные организацией суммы оплаты труда в денежной и не денежной формах за отработанное и неотработанное время, компенсационные выплаты, связанные с режимом работы и условиями труда, доплаты и надбавки, премии, единовременные поощрительные выплаты, а также оплата питания и проживания, имеющая систематический характер.

     Одним из важнейших показателей, характеризующих  уровень жизни населения, является средняя номинальная начисленная  заработная плата, исчисляемая путем деления фонда заработной платы работников на среднесписочную численность работников.

     Среднемесячная  начисленная номинальная заработная плата одного работника в 2008 году составила в Санкт-Петербурге 17552 рубля  и увеличилась по сравнению  с 2007 годом в городе на 34,7%.

     Реальная  начисленная заработная плата (с учетом индекса потребительских цен) составила в городе 121,5%.

     Реальная  заработная плата характеризует  покупательную способность заработной платы в отчетном периоде, с учетом изменения цен на потребительские товары и услуги по сравнению с базисным периодом.

     Индекс  реальной заработной платы исчисляется  путем деления индекса номинальной  заработной платы на индекс потребительских  цен за один и тот же временной  период.

     Темпы роста заработной платы опережают рост потребительских цен, что подтверждают данные таблицы 2.

       Темпы роста среднемесячной заработной платы          Таблица 2

       

                                                                                            

     Сохранились существенные различия в оплате труда  среди работников различных видов  экономической деятельности. Разрыв между самой высокой и самой низкой среднемесячной заработной платой в основных разделах  видов экономической деятельности в Санкт-Петербурге составил 3,3 раза (табл. 3). В 2008 году среднемесячная заработная плата обеспечивала в городе 4,0 прожиточного минимума трудоспособного населения

 

       Динамика среднемесячной  заработной платы  и соотношение  её с прожиточным  минимумом трудоспособного  населения.                                                     Таблица 3.

 
 
 
 
 
       
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     На  недавнем заседании Правительства, подводя итоги 2008 года, Комитет экономического развития, промышленной политики и торговли констатировали, что социально-экономическое состояние Санкт-Петербурга как по итогам 2008 года, так и за первые полтора месяца нынешнего года является удовлетворительным и лучшим как среди всех субъектов федерации Северо-Западного округа, так и одним из лучших в России. Несмотря на известные кризисные явления,  сумели не допустить серьезных проблем ни в одной из базовых компонент городской экономики (www.cedipt.spb.ru).

 

Политико-правовые факторы

   Среди политико-правовых факторов, которые  способны оказывать влияние на деятельность торговых предприятий, следует отметить: политические институты в стране и их развитость, состояние законодательства, регулирующего экономическую и хозяйственную деятельность предприятий, последствия влияния внешней политики на конкуренцию и спрос на внутреннем рынке. При этом нельзя не упомянуть также и непосредственное влияние на деятельность каждого торгового предприятия законов и подзаконных актов, регулирующих предпринимательскую деятельность, антимонопольное законодательство, влияние некоторых общественных организаций. К этому также следует еще добавить вполне справедливое и необходимое ужесточение в последнее время государственного контроля качества и безопасности товаров.