Автор: Пользователь скрыл имя, 11 Марта 2013 в 17:22, курсовая работа
Метою роботи є ознайомлення, визначення та класифікація понять «товарна марка», «бренд», «стратегія» , провести діагностику стану використання стратегій компанії та запропонувати методи удосконалення просування марки на міжнародних ринках на прикладі продукції компанії.
Об’єктом дослідження є ті стратегії, які ВАТ «Крафт Фудз Україна» використовувало для виводу на міжнародний ринок таку товарну марку шоколадної продукції, як «Корона».
ЗМІСТ……………………………………………………………………..……….2
ВСТУП……………………………………………………………………..………3
ХАРАКТЕРИСТИКА СТРАТЕГІЙ МАРКИ НА ЗОВНІШНІХ РИНКАХ…………………………………………………………………………….......7
1.1. Сутність марок та їх класифікація……………………………….……….7
1.2. Зміст стратегій марки та їх класифікація…………………………….....14
2. АНАЛІЗ ВИКОРИСТАННЯ СТРАТЕГІЙ ТОВАРНОЇ МАРКИ «КОРОНА» НА ВНУТРІШНЬОМУ ТА ЗОВНІШНЬОМУ РИНКАХ КОМПАНІЄЮ «КРАФТ ФУДЗ УКРАЇНА» ……………………..…….….24
3. УДОСКОНАЛЕННЯ СТРАТЕГІЙ МАРКИ ПІДПРИЄМСТВА
«КРАФТ ФУДЗ» НА ЗОВНІШНІХ РИНКАХ………………….………....39
ВИСНОВОК……………………………..………………………………….……45
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ…………………………….……………………………….…………...47
ДОДАТКИ.…………………………………………………………..……...……49
Додаток Б
Аналіз фінансово-господарської діяльності ПАТ «Крафт Фудз Україна» протягом періоду 2010–2012рр.
Таблиця Б.1 – Основні фінансово-господарські показники діяльності підприємства ПАТ «Крафт Фудз Україна» за період 2010-2012 рр., тис. грн.
|
Показник |
Рік |
Відхилення, 2012/2010 | ||
2010 |
2011 |
2012 |
+/- | |
Дохід від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) |
1740917,0 |
2143944,7 |
3002576 |
1261659 |
Чистий дохід підприємства |
1324804,3 |
1633993,1 |
2274246 |
949441,7 |
Собівартість реалізованої продукції (товарів, робіт, послуг) |
839300,5 |
1068804,8 |
1466784 |
627483,5 |
Валовий прибуток підприємства |
485503,4 |
565188,3 |
807462 |
321958,6 |
Чистий прибуток підприємства |
109107,7 |
103452,0 |
161400 |
52292,3 |
Вартість необоротних активів |
273275,1 |
397921,3 |
351133 |
77857,9 |
Вартість оборотних активів |
268276,0 |
408451,8 |
551435 |
283159 |
Власний капітал |
333258,5 |
401338,3 |
562738 |
229479,5 |
Поточні зобов’язання |
184228,5 |
275419,0 |
305660 |
121431,5 |
Валюта балансу |
541751,7 |
706614,0 |
903049 |
361297,3 |
Таблиця Б.2 – Показники стану та руху основних засобів ПАТ «КФУ»
|
Показник |
Роки |
Відхилення | |||
2010 |
2011 |
2012 |
+/- |
% | |
Коефіцієнт реальної вартості основних
засобів у майні підприємства |
0,48 |
0,39 |
0,33 |
-0,15 |
-31,25 |
Коефіцієнт зносу |
0,24 |
0,27 |
0,28 |
0,04 |
16,67 |
Коефіцієнт придатності |
0,76 |
0,73 |
0,72 |
-0,04 |
-5,26 |
Коефіцієнт оновлення |
0,24 |
0,1 |
0,14 |
-0,1 |
-41,67 |
Коефіцієнт вибуття |
0,03 |
0,01 |
0,04 |
0,01 |
33,33 |
Коефіцієнт приросту основних засобів |
0,21 |
0,09 |
0,1 |
-0,11 |
-52,38 |
Фондовіддача |
3,86 |
4,33 |
5,44 |
1,58 |
40,93 |
Таблиця Б.3 – Показники ліквідності ПАТ «КФУ» з 2010 по 2012 рр.
Роки Відхилення
Показник |
2010 |
2011 |
2012 |
+/- |
% |
Коефіцієнт покриття |
1,46 |
1,48 |
1,8 |
0,34 |
23,29 |
Коефіцієнт швидкої ліквідності |
0,61 |
0,62 |
0,94 |
0,33 |
54,10 |
Коефіцієнт абсолютної ліквідності |
0,03 |
0,04 |
0,08 |
0,05 |
166,67 |
Чистий оборотний капітал, тис. грн. |
84047,5 |
133032,8 |
245775 |
161727,5 |
192,42 |
Таблиця Б.4 – Абсолютні показники фінансової стійкості ПАТ «Крафт Фудз Україна», тис. грн.
|
Показник |
Роки |
Відхилення | |||
2010 |
2011 |
2012 |
+/- |
% | |
Запаси і витрати майбутніх періодів |
153813,9 |
235871,6 |
265441 |
111627,1 |
72,57 |
Наявність власних оборотних коштів |
59983,4 |
103417 |
211605 |
151621,6 |
252,77 |
Наявність власних оборотних коштів і
довгострокових позикових коштів |
60830,9 |
105172 |
211605 |
150774,1 |
247,86 |
Загальна величина основних джерел
формування запасів і витрат |
154151,7 |
184311,3 |
245059,4 |
90907,7 |
58,97 |
Трьохвимірний компонент фінансової
стійкості |
(-;-;+) |
(-;-;+) |
(-;-;+) |
||
Таблиця Б.5 – Відносні показники фінансової стійкості ПАТ «КФУ»
Роки Відхилення
Показник |
2010 |
2012 |
2013 |
+/- |
% |
Коефіцієнт автономії |
0,62 |
0,57 |
0,62 |
0 |
0,00 |
Коефіцієнт фінансування |
0,63 |
0,76 |
0,6 |
-0,03 |
-4,76 |
Коефіцієнт фінансової стійкості |
1,6 |
1,32 |
1,65 |
0,05 |
3,12 |
Таблиця Б.6 – Показники ділової активності ПАТ «Крафт Фудз Україна» з 2010 по 2012 рр.
Показник
Роки Відхилення 2010 2011 2012 +,- %
Коефіцієнт оборотності активів 2,7 2,62 2,83 0,13 4,
Коефіцієнт оборотності кредиторської
заборгованості 6,55 5,49 5,38
Коефіцієнт оборотності дебіторської
заборгованості 15,17 12,45 10,
Період погашення дебіторської
заборгованості, днів 24 29 33 9 37,50
Період погашення кредиторської
заборгованості, днів 55 66 67 12 21,82
Операційний цикл, днів 83 95 95 12 14,46
Фінансовий цикл, днів 28 29 28 0 0,00
Таблиця Б.7 – Показники рентабельності діяльності ЗАТ «Крафт Фудз Україна» з 2010 по 2012 рр..
|
|
Роки |
Відхилення | ||||
2010 |
2011 |
2012 |
+/- |
% | ||
Рентабельність продукції |
0,14 |
0,13 |
0,05 |
-0,09 |
-64,29 | |
Рентабельність активів |
0,22 |
0,17 |
0,20 |
-0,02 |
-9,09 | |
Рентабельність власного капіталу |
0,34 |
0,28 |
0,28 |
-0,06 |
-1,17 | |
Валова рентабельність діяльності |
0,37 |
0,35 |
0,36 |
-0,01 |
-2,70 | |
Операційна рентабельність діяльності |
0,12 |
0,10 |
0,01 |
-0,11 |
-91,67 | |
Чиста рентабельність діяльності |
0,08 |
0,06 |
0,08 |
0 |
0,00 | |
Информация о работе Стратегія марки на міжнародних ринках на прикладі компанії «Крафт Фудз Україна»