Стратегія марки на міжнародних ринках на прикладі компанії «Крафт Фудз Україна»

Метою роботи є ознайомлення, визначення та класифікація понять «товарна марка», «бренд», «стратегія» , провести діагностику стану використання стратегій компанії та запропонувати методи удосконалення просування марки на міжнародних ринках на прикладі продукції компанії.
Об’єктом дослідження є ті стратегії, які ВАТ «Крафт Фудз Україна» використовувало для виводу на міжнародний ринок таку товарну марку шоколадної продукції, як «Корона».

ЗМІСТ……………………………………………………………………..……….2
ВСТУП……………………………………………………………………..………3
ХАРАКТЕРИСТИКА СТРАТЕГІЙ МАРКИ НА ЗОВНІШНІХ РИНКАХ…………………………………………………………………………….......7
1.1. Сутність марок та їх класифікація……………………………….……….7
1.2. Зміст стратегій марки та їх класифікація…………………………….....14
2. АНАЛІЗ ВИКОРИСТАННЯ СТРАТЕГІЙ ТОВАРНОЇ МАРКИ «КОРОНА» НА ВНУТРІШНЬОМУ ТА ЗОВНІШНЬОМУ РИНКАХ КОМПАНІЄЮ «КРАФТ ФУДЗ УКРАЇНА» ……………………..…….….24
3. УДОСКОНАЛЕННЯ СТРАТЕГІЙ МАРКИ ПІДПРИЄМСТВА
«КРАФТ ФУДЗ» НА ЗОВНІШНІХ РИНКАХ………………….………....39
ВИСНОВОК……………………………..………………………………….……45
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ…………………………….……………………………….…………...47
ДОДАТКИ.…………………………………………………………..……...……49