Автор: Пользователь скрыл имя, 11 Марта 2013 в 17:22, курсовая работа
Метою роботи є ознайомлення, визначення та класифікація понять «товарна марка», «бренд», «стратегія» , провести діагностику стану використання стратегій компанії та запропонувати методи удосконалення просування марки на міжнародних ринках на прикладі продукції компанії.
Об’єктом дослідження є ті стратегії, які ВАТ «Крафт Фудз Україна» використовувало для виводу на міжнародний ринок таку товарну марку шоколадної продукції, як «Корона».
ЗМІСТ……………………………………………………………………..……….2
ВСТУП……………………………………………………………………..………3
ХАРАКТЕРИСТИКА СТРАТЕГІЙ МАРКИ НА ЗОВНІШНІХ РИНКАХ…………………………………………………………………………….......7
1.1. Сутність марок та їх класифікація……………………………….……….7
1.2. Зміст стратегій марки та їх класифікація…………………………….....14
2. АНАЛІЗ ВИКОРИСТАННЯ СТРАТЕГІЙ ТОВАРНОЇ МАРКИ «КОРОНА» НА ВНУТРІШНЬОМУ ТА ЗОВНІШНЬОМУ РИНКАХ КОМПАНІЄЮ «КРАФТ ФУДЗ УКРАЇНА» ……………………..…….….24
3. УДОСКОНАЛЕННЯ СТРАТЕГІЙ МАРКИ ПІДПРИЄМСТВА
«КРАФТ ФУДЗ» НА ЗОВНІШНІХ РИНКАХ………………….………....39
ВИСНОВОК……………………………..………………………………….……45
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ…………………………….……………………………….…………...47
ДОДАТКИ.…………………………………………………………..……...……49
18. Ламбен Ж.Ж. Стратегічний маркетинг. / Ж.Ж Ламбен ; пер. з фр. Мар’яна Гірняк ; – К. : Наука, 1996. – 589 с.
19. Павленко А.Ф., Маркетинг : підруч. / А.Ф. Павленко, А.В. Войчак. – К. : КНЕУ, 2003. – 246 с.
20. Мак-Дональд М. Стратегічне планування маркетингу. / М. Мак-Дональд ; пер. з англ. Андрій Коломийський ; – Львів : Растр-7, 2007. – 375 с.
21. Дібб С., Практичне керівництво
по маркетинговому плануванню: розробка,
впровадження, контроль. / Дібб С., Сімкин
Л., Брэдли Дж. ; пер. з англ. Ф.
П. Тарасенко. —
22. Примак Т.О. Маркетингові
комунікації в системі
23. Корж М. В., маркетинг 2008
24. Крикавський Є. Маркетингова
товарна політика/ Євген Крикавський,
Інна Дейнега, Олександр
25. Старостіна А.O. Маркетинг 2009
26. Страсотіна А.О. Маркетинг 2006/ А.О. Страсотіна,О.В. Зозульов
27. Філіп Котлер, Торгова марка 2001
28. Капферер Жан-Ноэль, Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда 2007
29. Рита Клифтон Бренды и брендинг 2008/ Рита Клифтон, Джон Симмонз.
30. Головлева Е.Л., Торговая марка: теория и практика управления 2003
31. Балабанова Л. В. Маркетинг: Підручник для студ. вищ. навч. закладів. — Донецьк, 2002. — 562 с.
32. Балабанова Л. В. Маркетингове
управління
33. Кардаш В.Я. Маркетингова
34. www.mondelezinternational.com
ДОДАТКИ
Додаток А
Фінансова звітність ПАТ «Крафт Фудз Україна» за період 2010–2012 рр.
Таблиця А.1 – Баланс ПАТ «Крафт Фудз Україна» за 2010 – 2012 роки
|
Актив |
Код
рядка |
31.12.2010 |
31.12.2011 |
31.12.2012 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
I. Необоротні активи |
||||
Нематеріальні активи: |
||||
залишкова вартість |
010 |
1914 |
2088 |
2112 |
первісна вартість |
011 |
5961 |
6795 |
6728 |
накопичена амортизація |
012 |
(4047) |
(4707) |
(4616) |
Незавершене будівництво |
020 |
9971 |
20591 |
49927 |
Основні засоби: |
||||
залишкова вартість |
030 |
261199 |
275238 |
299066 |
первісна вартість |
031 |
343341 |
377281 |
418241 |
знос |
032 |
(82141) |
(102043) |
(119175) |
Довгострокові фінансові інвестиції: |
||||
інші фінансові інвестиції |
045 |
0 |
0 |
0 |
Довгострокова дебіторська |
050 |
192 |
4 |
4 |
Відстрочені податкові активи |
060 |
0 |
0 |
24 |
Гудвіл |
065 |
0 |
0 |
0 |
Інші необоротні активи |
070 |
0 |
0 |
0 |
Усього за розділом I |
080 |
273276 |
297921 |
351133 |
II. Оборотні активи |
||||
Виробничі запаси |
100 |
107770 |
140652 |
147306 |
Тварини на вирощуванні та відгодівлі |
110 |
0 |
0 |
0 |
Незавершене виробництво |
120 |
4123 |
9076 |
9577 |
Готова продукція |
130 |
30349 |
58938 |
76999 |
Товари |
140 |
11373 |
26965 |
31078 |
Векселі одержані |
150 |
0 |
0 |
0 |
Дебіторська заборгованість за товари,
роботи, послуги |
||||
чиста реалізаційна вартість |
160 |
92124 |
133276 |
225788 |
первісна вартість |
161 |
94379 |
135873 |
230906 |
резерв сумнівних боргів |
162 |
(2255) |
(2597) |
(5118) |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Дебіторська заборгованість за |
||||
з бюджетом |
170 |
3203 |
2536 |
0 |
за виданими авансами |
180 |
2564 |
10873 |
16456 |
із нарахованих доходів |
190 |
0 |
0 |
0 |
із внутрішніх розрахунків |
200 |
7686 |
10205 |
14564 |
Інша поточна дебіторська заборгованість |
210 |
540 |
4173 |
3752 |
Поточні фінансові інвестиції |
220 |
0 |
0 |
10000 |
Грошові кошти та їх еквіваленти: |
||||
в національній валюті |
230 |
5390 |
9119 |
15692 |
у т.ч. в касі |
231 |
0 |
2 |
2 |
в іноземній валюті |
240 |
41 |
825 |
168 |
Інші оборотні активи |
250 |
3116 |
1814 |
55 |
Усього за розділом II |
260 |
268276 |
408452 |
551435 |
III. Витрати майбутніх періодів |
270 |
201 |
241 |
481 |
IV. Необоротні активи та групи вибуття |
275 |
|||
Баланс |
280 |
541752 |
706614 |
903049 |
Код |
31.12.2008 |
31.12.2009 |
31.12.2010 | |
I. Власний капітал |
||||
Статутний капітал |
300 |
3595 |
3595 |
3595 |
Пайовий капітал |
310 |
0 |
0 |
0 |
Додатковий вкладений капітал |
320 |
83546 |
83546 |
83546 |
Інший додатковий капітал |
330 |
11591 |
11590 |
11589 |
Резервний капітал |
340 |
899 |
899 |
899 |
Нерозподілений прибуток (непокритий |
350 |
233628 |
301708 |
463109 |
Неоплачений капітал |
360 |
(0) |
(0) |
(0) |
Вилучений капітал |
370 |
(0) |
(0) |
(0) |
Усього за розділом I |
380 |
333258 |
401338 |
562738 |
II. Забезпечення наступних витрат і |
||||
Забезпечення виплат персоналу |
400 |
5741 |
7307 |
17517 |
Інші забезпечення |
410 |
17676 |
20792 |
17122 |
Сума страхових резервів |
415 |
0 |
0 |
0 |
Сума часток пере страховиків у |
416 |
0 |
0 |
0 |
Цільове фінансування |
420 |
0 |
0 |
0 |
Усього за розділом II |
430 |
23417 |
28099 |
34639 |
III. Довгострокові зобов’язання |
||||
Довгострокові кредити банків |
440 |
0 |
0 |
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Інші довгострокові фінансові |
450 |
0 |
0 |
0 |
Відстрочені податкові зобов’язання |
460 |
848 |
1755 |
0 |
Інші довгострокові зобов’язання |
470 |
0 |
0 |
0 |
Усього за розділом III |
480 |
848 |
1755 |
0 |
IV. Поточні зобов’язання |
||||
Короткострокові кредити банків |
500 |
24998 |
33230 |
0 |
Поточна заборгованість за |
510 |
0 |
0 |
0 |
Векселі видані |
520 |
0 |
0 |
0 |
Кредиторська заборгованість за товари, |
530 |
67337 |
105496 |
134681 |
Поточні зобов’язання за розрахунками: |
||||
з одержаних авансів |
540 |
82 |
706 |
46 |
з бюджетом |
550 |
1642 |
6570 |
11013 |
з позабюджетних платежів |
560 |
404 |
795 |
764 |
зі страхування |
570 |
556 |
720 |
1035 |
з оплати праці |
580 |
1375 |
1374 |
1925 |
з учасниками |
590 |
43 |
20 |
17 |
із внутрішніх розрахунків |
600 |
77256 |
125257 |
154590 |
Інші поточні зобов’язання |
610 |
10535 |
1251 |
1589 |
Усього за розділом IV |
620 |
184228 |
275419 |
305660 |
V. Доходи майбутніх періодів |
630 |
0 |
3 |
12 |
Баланс |
640 |
541752 |
706614 |
903049 |
Таблиця А.2 – Звіт про фінансові результати ПАТ «Крафт Фудз Україна» за 2010–2012 роки
I. ФІНАНСОВІ РЕЗУЛЬТАТИ
|
Стаття |
Код
рядка |
31.12.2010 |
31.12.2011 |
31.12.2012 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Доход (виручка) від реалізації продукції
(товарів, робіт, послуг) |
010 |
1740917 |
2143945 |
3002576 |
Податок на додану вартість |
015 |
223659.2 |
275395 |
391963 |
Акцизний збір |
020 |
(0) |
(0) |
(0) |
025 |
(0) |
(0) |
(0) | |
Інші вирахування з доходу |
030 |
(192453) |
(234557) |
(336367) |
Чистий доход (виручка) від реалізації
продукції |
035 |
1324804 |
1633993 |
2274246 |
Собівартість реалізованої продукції
(товарів, робіт, послуг) |
040 |
(839300) |
(1068804) |
(1466784) |
Валовий : |
||||
прибуток |
050 |
485504 |
565188 |
807462 |
збиток |
055 |
(0) |
(0) |
(0) |
Інші операційні доходи |
060 |
18029 |
22011 |
108355 |
Адміністративні витрати |
070 |
(58326) |
(71019) |
(79797 |
Витрати на збут |
080 |
(251121) |
(303539) |
(410889) |
Інші операційні витрати |
090 |
(34465 ) |
(50133) |
(173700) |
Фінансові результати від операційної
діяльності: |
||||
прибуток |
100 |
159620 |
162509 |
251431 |
збиток |
105 |
(0) |
(0) |
(0) |
Доход від участі у капіталі |
110 |
0 |
0 |
0 |
Інші фінансові доходи |
120 |
2650 |
200 |
1925 |
Інші доходи |
130 |
7279 |
900 |
319 |
Фінансові витрати |
140 |
(174) |
(844) |
(56) |
Втрати від участі в капіталі |
150 |
(0) |
(0) |
(0) |
Інші витрати |
160 |
(4984) |
(1672) |
(6535) |
Фінансові результати від звичайної
діяльності до оподаткування: |
||||
прибуток |
170 |
164391 |
161091 |
247084 |
збиток |
175 |
(0) |
(0) |
(0) |
Продовження таблиці А.2
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Податок на прибуток від звичайної |
180 |
(55283) |
(57640) |
(85684) |
Фінансові результати від звичайної |
||||
прибуток |
190 |
109108 |
103452 |
161400 |
збиток |
195 |
(0) |
(0) |
(0) |
Надзвичайні |
||||
доходи |
200 |
0 |
0 |
0 |
витрати |
205 |
(0) |
(0) |
(0) |
Податки з надзвичайного прибутку |
210 |
(0) |
(0) |
(0) |
Чистий : |
||||
прибуток |
220 |
109108 |
103452 |
161400 |
|
Найменування показника |
Код рядка |
31.12.2010 |
31.12.2011 |
31.12.2012 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
Матеріальні затрати |
230 |
628972.5 |
810987 |
1040982 |
Витрати на оплату праці |
240 |
66368.6 |
80686 |
99108 |
Відрахування на соціальні заходи |
250 |
12108.5 |
16658 |
28680 |
Амортизація |
260 |
18797 |
22708 |
25193 |
Інші операційні витрати |
270 |
324407 |
391828 |
590930 |
Разом |
280 |
1050654 |
1322867 |
1784893 |
|
Назва статті |
Код
рядка |
2010 |
2011 |
2012 |
Середньорічна кількість простих акцій |
300 |
0 |
0 |
0 |
Скоригована середньорічна кількість
простих акцій |
310 |
0 |
0 |
0 |
Чистий прибуток, (збиток) на одну
просту акцію |
320 |
0 |
0 |
0 |
Скоригований чистий прибуток,
(збиток) на одну просту акцію |
330 |
0 |
0 |
0 |
Дивіденди на одну просту акцію |
340 |
0 |
0 |
0 |
Информация о работе Стратегія марки на міжнародних ринках на прикладі компанії «Крафт Фудз Україна»