Сегментирование рынка. Выбор целевых рынков Исследование торговой марки Adidas

Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Декабря 2011 в 21:36, курсовая работа

Описание работы

Целью данной курсовой работы является изучение понятий рыночного сегментирования, проведение маркетингового исследования, включая анкетирование потребителей, составление портрета потребителя, проведение товарной сегментации, определение доли и емкости рынка, осуществление выбора целевого рынка.

Содержание

Реферат 2
Введение 4
Содержание, сущность маркетинговых исследований, сегментирование 5
1.1. Основные понятия 5
1.2. Методы проведения маркетинговых исследований 6
1.3. Первичные и вторичные источники информации. Выборка 15
1.4. Анкетирование 20
1.5. Этапы сегментирования рынка 24
1.6. Выбор базы сегментирования 26
1.7. Критерии и признаки сегментации 27
1.8. Выбор целевых рынков 35
1.9. Позиционирование товара на рынке 40
Сегментация рынка спортивных товаров Nike 43
2.1. План проведения маркетингового исследования 43
2.2. Описание исследуемого рынка на основе вторичных источников информации 44
2.3 Анкетирование потребителей (результаты опроса) 48
2.4 Обобщение и группировка полученных данных 56
2.5. Рейтинговая оценка основных характеристик товара торговой марки « Adidas » 63
2.6. Расчет доли и емкости рынка продукции торговой марки «Adidas» 64
2.7. Способы завоевания, поддержания и расширения доли рынка 68
Заключение 69
Список использованной литературы

Скачать полностью (332.39 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа содержит 1 файл

маркетинг курсач.doc

— 1.46 Мб (Скачать)
 
 

Продолжение таблицы 2.1

7.  Какие товары фирмы «Adidas» вы приобретали?  
  1. обувь
 * *         * * *                 * *         * *
  1. верхняя одежда
                     *                 *          
  1. футболки, майки и т.п.
     *                 *   * *                    
  1. аксессуары
           *             *                 *      
  1. головные уборы
                                         *   *    
  1. специализированная  одежда
                               *                  
  1. костюмы
                                 *                
  1. другое_______________
       *           *                              
8. Есть  ли у Вас скидки на товары  фирмы «Adidas»?  
    1. да
 * *       *   *   *     *   * *   *     *       *
      б)   нет     * * *   *   *   * *   *     *   * *   * * *  
9. Вы  считаете, что товары данной фирмы:  
    а)  пользуются повышенным спросом
 * *       * *   * *         * *     * * *        
    б)  достаточно популярны
     * * *     *     *   * *     * *         *   *
    в)  залежалый товар
                       *                   *   *  
 

Продолжение таблицы 2.1

10. Какая реклама данной торговой марки вам запомнилась?  
    1. по телевизору, радио 
 * *     * * * *             * * *         * *   *
    1. реклама по городу
     *                             * *            
    1. в печатных изданиях
       *           * * *               * *        
    1. не видел  рекламу
                 *       * *                   *  
11.Выберете  на ваш взгляд лидирующие торговые  марки на российском рынке:  
  1. Reebok
     *   *         * *                       *    
  1. Аdidas
       *       *       * * * *           *     *  
  1. Nike
 * *         *                   *         *      
  1. Puma
           *     *                     *         *
  1. Sprandi
                               *   * *            
 
 
 
 
 
 
 
 

Продолжение таблицы 2.1

12.Что  вас больше всего привлекает  в данной торговой марке?  
    1. доступные цены
 *           * *       *           * *           *
    1. широта ассортимента
       * *                 *               *      
    1. качество
   *       *     * *                   * *        
    1. дизайн
                                             *    
      д)   удобство     *               *       *                 *  
      е)  престиж                         *     * *                
13. Ваше  отношение к данной торговой  марке: (приверженность марке)  
  1. самая любимая
 * *         * *               *   *             *
  1. одна из любимых
       * * *       * * * * *     *   * *     *    
    г)   вообще не нравится
     *           *           *           * *   *  
 
 
 
 
 
 
 

Продолжение таблицы 2.1

14. Довольны ли вы качеством обслуживания  в магазинах данной торговой марки?  
  1. да
 * *       * * *   * *       * * *     * *     * *
  1. не очень
       * *       *     * *           *       *    
  1. нет
     *                     *       *       *      
15. Достаточно ли магазинов в городе на Ваш взгляд?  
    1. на каждом шагу
          *                 *   *         * *    
    1. редко встречаю
     *   *         *           *   * *         *  
    1. Достаточно  много
 *     *     * *     * *               * *        
    1. Очень мало
   *             *       * *                     *
16.Удовлетворены ли вы ассортиментом продукции данной торговой марки?  
    1. Да, полностью  удовлетворен
 * *   * * *       *   *   * * * *     * * * *   *
    1. Да, но только отчасти
     *         * *   *             * *         *  
    1. Нет, не удовлетворен
             *           *                        
 

Продолжение таблицы 2.1

17.  Какие изменения вы бы хотели внести в продукцию данной торговой марки?  
  1. расширение ассортимента
   * *           *           *                    
  1. повышение качества
      *       *               *                  
  1. разнообразие  цветового решения
         *           *     *                   * *
  1. никакие, все устраивает
 *         * *     *   * *       * * * * * * *    
  1. другое______________
                                                  
18. Ваш пол  
  1. женский
 *   *   * *     *     *   * * *         * *   * *
  1. мужской
   *   *     * *   * *   *       * * * *     *    
19. Ваш возраст  
    1. до 16 лет
                                                  
    1. 17-22
* *   * * * *         *             * * *   *    
    1. 23-28
               *   * *   * * * * * *             *
    1. 29-40
     *           *                         *      
    1. более 40 лет
                                               *  

Информация о работе Сегментирование рынка. Выбор целевых рынков Исследование торговой марки Adidas