Розробка програми маркетингу для підприємства ( на прикладі ДП «Березнівський лісгосп»)

 

              Міністерство освіти і науки України

Національний  університет водного господарства та природокористування

                                       Кафедра економіки підприємства 
 
 
 
 
 
 
 
 

                КУРСОВА РОБОТА

               з дисципліни «Маркетинг» на тему:

  «Розробка програми маркетингу для підприємства ( на прикладі

ДП  «Березнівський лісгосп»)» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Оцінка: оформлення ____________

      змісту_________________

      захисту________________ 
 
 

Загальна оцінка:

      за  стандартом ECTS____

      за  стандартом МОНУ___ 
 

Підписи членів комісії __________________________ 
 
 
 
 

                                          Рівне 2010 р

                                            Міністерство освіти і науки України

       Національний університет водного господарства та природокористування

                                              Кафедра економіки підприємства 
 
 
 
 

                                                      КУРСОВА РОБОТА

                                           з дисципліни “Маркетинг” на тему:

                         “Розробка програми маркетингу на підприємстві”

                                 ( на прикладі ДП «Березнівський лісгосп») 

“Development of the marketing program is for an  enterprise”

(for an example SE “ Bereznivske forestry ”) 
 
 
 
 
 

Код навчальної дисципліни в ECTS       _______

Кількість академічний  кредитів в ECTS _______ 
 
 
 
 

   Курсова  робота відповідає вимогам діючої  нормативної документації

                         України та умовам ECTS/КМСОНП 
 
 

                                                                                     Виконала:            

                                                                                     Студентка 3 – го курсу ФЕіП

                                                                                     групи ЕП – 31

      Ковтун  І.В.

                                                                                     Керівник:

                                                                                     проф. С.М. Гончаров  
 
 
 
 
 

       Рівне – 2010 р.      

УДК 333.13(076.5)

ББК 65.290-2 

     Курсова  робота з дисципліни «Маркетинг»/  Ковтун І.В., Рівне : НУВГП, 2010 - 44 с. 
 

   Тема курсової роботи « Розробка програми маркетингу для підприємства ( на прикладі ДП «Березнівський лісгосп»)». Вона включає три розділи, в яких досліджуються такі питання: система та характеристика сучасного маркетингу, аналіз ринкової діяльності підприємства, розробка програми маркетингової діяльності підприємства.  
 
 

Theme this work is ‘Development of the marketing program is for an enterprise (for an example SE “ Bereznivsk’s forestry ”)”. This work have three parts, in that research that’s questions as : the system and character of modern marketing, analysis the market activity of entrepreneurship, work the program of the marketing activity of entrepreneurship. 
 
 

   Рецензія 

   Курсова робота – це самостійна робота, в  якій студент розробляє прогресивні  економічні та маркетингові рішення, використовуючи наукові принципи і методи, стандарти, нормативні документи.

   Робота  студентки Ковтун І.В відповідає вимогам нормативної програми і базується на техніко-економічних показниках реального підприємства.

   Курсова робота виконана в повному обсязі відповідно до завдання, питання даються  по суті, є вичерпними і аргументованими, під час перегляду роботи не виявлені суттєві помилки.

   Я вважаю, що дана курсова робота заслуговує на оцінку «відмінно». 

Рецензент: ст.. групи ЕП 32, Мичківська І.В 
 
 
 
 
 
 

     Ковтун  І.В., 2010

                         НУВГП, 2010

Національний  університет водного господарства та природокористування

                                     Факультет економіки і підприємництва

                                         Кафедра економіки підприємства 
 

     Спеціальність: 6.050107 – економіка підприємства 
 
 

          ЗАВДАННЯ 

                                          на курсову роботу з маркетингу 

Студентці 3 курсу 1 групи Ковтун І.В 
 
 

Тема: Розробка програми маркетингу для підприємства ( на прикладі

ДП  «Березнівський лісгосп»)

     Варіант № 10 

         Вихідні дані до курсової роботи:

1. Літературні джерела
2. Інтернет
3. Нормативні документи
4. Спеціалізація: деревообробна промисловість
5. Внутрішні ринки: регіони України
6. Міжнародні ринки: Словаччина, Угорщина, Туреччина, Литва, Польща, Словакія

 
 

                Зміст курсової роботи

Передмова

1. Система та характеристика сучасного маркетингу

2. Аналіз ринкової діяльності підприємства

3. Розробка програми маркетингової діяльності підприємства

Загальні висновки

Використана література 
 
 
 
 

Дата видачі «20» січня  2010р.                                Дата захисту «15»травня 2010р. 

Керівник___________ С.М Гончаров                     Студент ____________        

Зміст

Вступ…………………………………………………………………………………6

1. Система та характеристика сучасного маркетингу…………………………7
1. Принципи, завдання та функції маркетингу………………………….7
2. Система засобів маркетингу………………………………………….10
3. Види сучасного маркетингу…………………………………………..13
4. Планування маркетингової діяльності підприємства……………….17

        Висновки за розділом 1………………………………………………..22

2. Аналіз ринкової діяльності підприємства………………………………….23
1. Загальна характеристика та ТЕП підприємства……………………..23
2. Організація служби маркетингу……………………………………...25
3. Товарний асортимент та оцінка конкурентоспроможності продукції.
4. SWOT – аналіз підприємства та продукції…………………………..29

        Висновки за розділом 2………………………………………………..32

3. Розробка програми маркетингової діяльності підприємства……………..33
1. Обґрунтування схеми маркетингової діяльності підприємства……33
2. Розробка стратегії і тактики підприємства на внутрішньому ринку України………………………………………………………………….34
3. Розробка міні-програми маркетингової діяльності підприємства…37
4. Розробка організаційної структури управління маркетингом……..39

        Висновки за розділом 3………………………………………………..42

Загальні  висновки……………………………………………………………….43

Використана література…………………………………………………………44

   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Вступ 

   Досвід  розвинутих країн переконливо доводить, що основною формою економічної життєдіяльності підприємств в умовах ринкової економіки є маркетинг. У перекладі з англійської маркетинг означає "робити ринок". На відміну від ринку як системи відносин, пов'язаних з реалізацією суспільного продукту, маркетинг являє собою певну форму діяльності підприємства в ринковому секторі економіки.

   Маркетинг — це поєднання строгої науки і мистецтва ефективної роботи на ринку. Це поняття в найбільш загальному виді припускає ринкову діяльність. Під маркетингом розуміється такий вид ринкової діяльності, при якому виробником використовується системний підхід і програмно-цільовий метод вирішення господарських проблем, а ринок, його вимоги і характер реакції є критерієм ефективності діяльності.

   Маркетингова  діяльність повинна забезпечити:

• надійну, достовірну і своєчасну інформацію про ринок, структурі і динаміці конкретного попиту, смаках і перевагах покупців, тобто інформацію про зовнішні умови функціонування фірми;
• створення такого товару, набору товарів (асортименту), що більш повно задовольняє вимогам ринку, чим товари конкурентів;
• необхідний вплив на споживача, на попит, на ринок, що забезпечує максимально можливий контроль сфери реалізації.

   В сучасних умовах розвитку ринкового  середовища та зростаючої мінливості характеру діяльності підприємства виникає необхідність стратегічного підходу до управління зокрема до планування діяльності підприємства.    За своїм змістом стратегія розвитку підприємства – це довгостроковий плановий документ, тобто це результат стратегічного планування. В свою чергу стратегічне планування – це процес здійснення цілей на певний період та напрямків діяльності підприємства.       Розробка стратегій підприємств – це досить складний і тривалий процес, враховуючи постійну переоцінку і періодичну перевірку вибраних цілей, аналізуючи при цьому стан середовища діяльності самого підприємства. Отже, маркетингова стратегічна програма підприємства – це план дій фірми по досягненню поставленої довгострокової мети.    Процес планування маркетингу – це впорядкована сукупність стадій і дій, пов’язаних з ситуаційним аналізом навколишнього середовища, постановкою мети, здійснення стратегічного планування, реалізація маркетингу, контроль та виконання плану маркетингу.        Метою даної курсової роботи є формування системи знань і умінь щодо розробки програми маркетингового середовища.     Об’єктом дослідження курсової роботи є ДП « Березнівський лісгосп ». Завдання: набуття практичних навичок розробки схеми програми, стратегії і тактики маркетингової діяльності підприємства.

                                             

Розділ 1 Система та характеристика сучасного маркетингу