Автор: Пользователь скрыл имя, 25 Февраля 2011 в 15:42, курсовая работа
В сучасних умовах розвитку ринкового середовища та зростаючої мінливості характеру діяльності підприємства виникає необхідність стратегічного підходу до управління зокрема до планування діяльності підприємства. За своїм змістом стратегія розвитку підприємства – це довгостроковий плановий документ, тобто це результат стратегічного планування. В свою чергу стратегічне планування – це процес здійснення цілей на певний період та напрямків діяльності підприємства.
Вступ…………………………………………………………………………………6
1.Система та характеристика сучасного маркетингу…………………………7
1.Принципи, завдання та функції маркетингу………………………….7
2.Система засобів маркетингу………………………………………….10
3.Види сучасного маркетингу…………………………………………..13
4.Планування маркетингової діяльності підприємства……………….17
Висновки за розділом 1………………………………………………..22
2.Аналіз ринкової діяльності підприємства………………………………….23
1.Загальна характеристика та ТЕП підприємства……………………..23
2.Організація служби маркетингу……………………………………...25
3.Товарний асортимент та оцінка конкурентоспроможності продукції.
4.SWOT – аналіз підприємства та продукції…………………………..29
Висновки за розділом 2………………………………………………..32
3.Розробка програми маркетингової діяльності підприємства……………..33
1.Обґрунтування схеми маркетингової діяльності підприємства……33
2.Розробка стратегії і тактики підприємства на внутрішньому ринку України………………………………………………………………….34
3.Розробка міні-програми маркетингової діяльності підприємства…37
4.Розробка організаційної структури управління маркетингом……..39
Висновки за розділом 3………………………………………………..42
Загальні висновки……………………………………………………………….43
Використана література…………………………………………………………44