Разработка маркетинговой программы развития предприятия

1) организовать прямую почтовую рассылку рекламы и деловых предложений для оптовиков и производителей;

2) совершенствовать сбытовую политику предприятия ориентированную на максимальное удовлетворение платежеспособного спроса потребителей, долговременную рыночную устойчивость организации, конкурентоспособность ее продукции;

3) целесообразно использование экономических стратегий:

- экономия  на масштабах деятельности (главный  фактор);

- синергия, обусловленная общими каналами  распределения; 
- высокая квалификация персонала.

4) необходимо обеспечить рост реализации за счет завоевания новых рынков на основе превосходства в качестве услуг и ассортименте товара. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы 

1.  Артемьева  О. А. Рекламная коммуникация как аффективно-когнитивное единство / О. А. Артемьева. -  Ярославль, 2003. - 127.
2. Баканова М. И. Выделение бренда в потоке информации / М. И. Баканова // Рекламодатель: теория и практика. - 2003. - № 11. – 67 с.
3. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. М. П. Бобылева. – Москва, 2004. – 365 с.
4. Большой психологический словарь/ Сост. и общ. ред. Б. Г. Мещеряков. В. П. Зинченко. - СПб. 2003. – 987 с.
5. Большой толковый психологический словарь Т. 1. (А-О) / Пер. с англ. Ребер Артур. 2001.
6. Бондаренко В. А. Роль и значение выбора стратегии в деятельности предприятия / В. А. Бондаренко, О. Г. Карабанова // Вестник ОГУ. - 2000. - № 3. – 67 с.
7. Борисов Б. Л. Технология рекламы и РК: Учеб. Пособие / Б. Л. Борисов. – Москва, 2004. – 321 с.
8. Борисовский Ю. Достоинство, возведенное в абсолют / Ю. Борисовский. // Индустрия рекламы. - 2004. - № 11 – 61 с.
9. Бороноева Т. А. Современный рекламный менеджмент: Учеб. Пособие / Т. А. Бороноева . - Москва, 2002. – 276 с.     
10. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - Москва, - 2004. – 213 с.
11. Гайдаенко Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика  / Т. А. Гайдаенко. - Москва, 2005. – 456 с.
12. Головлева Е. Л. Основы рекламы: Учеб. Пособие  / Е. Л. Головлева. - Москва, - 2003. – 156 с.
13. Данилова Г. Рекламная деятельность / Г. Данилова. // Индустрия рекламы.-2004. - № 19. -  69 с.
14.   Евстафьев В. А. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В. А. Евстафьев. - СПб, 2005. – 247 с.
15. Жилкина А. И. Исследование наиболее эффективного вида рекламы / А. И. Жилкина / / Практический маркетинг. – 2008. - №6. – С. 45
16. Ковриженко М. Креатив в рекламе  / М. Ковриженко. - СПб, - 2004. -   132 с.
17. Комарова С. Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций: Автореф. дисс. // Ростов/Д., - 2001. – 168 с.
18. Коханенко А. И. Имидж рекламных персонажей / А. И. Коханенко. - Ростов-на-Дону, - 2004. – 75 с.
19. Краско Т. И. Психология рекламы / Под ред. Е. В. Ромата. - Харьков, 2002. – 322 с.
20. Крылов А. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности / А. Крылов, О. Зуенкова. // Рекламные технологии. - 2003. - № 8 – 53 с.
21. Крылов А. Стратегическое планирование в рекламе / А. Крылов, О. Зуенкова. // Рекламодатель: теория и практика. - 2003. - № 9. – 32 с.
22. Кулибанова В. В. Прикладной маркетинг / В. В. Кулибанова. - СПб., - 2003. – 455 с.
23. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы  / А. Н. Лебедев-Любимов. - СПб., - 2002. – 471 с.
24. Лихобабин М. Ю. Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования / М. Ю. Лихобабин. Ростов-на-Дону, - 2004. – 435 с.
25. Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. СПб., 2002.
26. Маркетинг / У. Руделиус и др. М., 2001.
27. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы / А. Н. Матанцев. -  Москва, - 2002. – 432 с.
28. Медведева Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. - Москва, - 2004. – 327 с.
29. Меликсетян Е. В. Реклама как социокультурный феномен: диалектика глобального и локального / Е. В. Меликсетян. - Краснодар, - 2002. – 134с.
30. Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех / А. Миллер. - Москва, - 2003. – 234 с.
31. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы  / Р. И. Мокшанцев. - Москва, - 2002. – 145 с.
32. Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и РК: Учеб. Пособие / В. Л. Музыкант. -  Москва, 2004. – 353 с.
33. Мыслина В. Ф. Маркетинг событий: методика оценки эффективности / В. Ф. Мыслина  / / Реклама. Теория и практика. – 2008. - №6. – С. 29
34. Ноздрева Р. Б. Современные аспекты международного маркетинга: Учеб. Пособие /  Р. Б. Ноздрева. - Москва, 2004. – 321 с.
35. Ноздрева Р. Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебио-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева  Москва, 2003. – 223 с.
36.   Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность  / Ф. Г. Панкратов. Москва, 2004. – 431 с.
37. Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя / Е. А. Песоцкий. Ростов-на-Дону, 2004. – 231.
38. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика / Е. А. Песоцкий. Ростов-на-Дону, 2001. – 276 с.
39. Пишулин А. Современное состояние глобального маркетинга / А. Пишулин. // Рекламодатель. - 2004. - № 39. – 45 с.
40. Полукаров В. Л. Рекламная коммуникация: Учеб. пособие / В. Л. Полукаров.  Москва, 2002. – 534 с.
41. Попов А. Что можно считать успехом рекламы / А. Попов, А. Кутлалиев // Реклама: теория и практика. - 2005. - № 1. – 43 с.
42. Попова Т. И. Маркетинг: теория, ситуации, тесты: Учеб.-метод. пособие / Т. И. Попова. Москва, 2003. – 239 с.
43. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации / Г. Г. Почепцов. СПб., 2001. – 290 с.
44. Психология в рекламе / Под ред. П. К. Власова. Харьков, 2003. – 371 с.
45. Рекламодатель: теория и практика. 2003. - № 12. – 61с.
46. Рожков И. Я. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование: Учеб. пособие / И. Я. Рожков. Москва, 2001. – 453 с.
47. Романов А. А. Реклама: между социумом и маркетингом: Монография / А. А. Романов. Москва, 2002. – 323 с.
48. Ромат Е. В. Реклама. 6-е изд. / Е. В. Ромат. СПб., 2003. – 43 с.
49. Рюмшииа Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учеб. пособие / Л. И. Рюмшина. Москва, 2004. – 451 с.
50. Савельева О. О. Живая история российской рекламы / О. О. Савельева. Москва, 2004. – 238 с.
51.   Семина Н. Истекший период / Н. Семина, О. Свиридова // Индустрия рекламы. 2004. - № 7 – 57 с.
52. Сенгупта С. М. Свежий взгляд на рекламные цели / С. М. Сенгупта / / Реклама. Теория и практика. – 2008. - №5. – С. 37
53. Тесленко О. Н.  Маркетинг, как философия бизнеса / О. Н. Тесленко, И. Ю. Миронова. Пенза, 2008. -  57с.
54. Тесленко О. Н. Всероссийская научно-практическая студенческая конференция Современные тенденции развития экономической науки / Анализ взглядов на понятие «реклама» // О. Н. Тесленко. Курск,2009. – 67 с.
55. Тесленко О. Н. Всероссийская научно-практическая студенческая конференция Современные тенденции развития экономической науки / Оценка маркетинговой деятельности корпорации «Гринн» // О. Н. Тесленко. Курск, 2009. – 62 с.
56. Уткин Э. А. Рекламное дело / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова. Москва, 2001. – 59 с.
57. Ученова В. В. История рекламы. 2-е изд. / В. В. Ученова, Н. В. Старых. СПб., 2003. – 389 с.
58. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности: Учебник / Л. Н. Федотова.  Москва, 2002. – 438 с.
59. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. СПб., 2001. – 279 с.
60. Шейное В. П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В. П. Шейное. Москва, 2003. – 541 с.
61. Шматов Г. А. Оптимизация периода размещения рекламы / Г. А. Шматов / / Реклама. Теория и практика. – 2008. - №1. – С. 51
62. Штурмилова Ю.Н. Разработка программы маркетинга на предриятиях / Ю. Н. Штурмилова  / / практический маркетинг. – 2008. - №5. – С.32
63. Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители  / В. Ян. Москва, 2003. – 390 с.
64. Ассэль Г. Маркетинг. Принципы и стратегия: Учебник для вузов / Г. Ассэль. Москва, 2001 – 341 с.
65. Батра Р. рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-е изд. / Р. Батра, Джон Майерс, Дж. Аакер, П. Дэвид. Москва, 2001. – 781 с.
66. Джефкинс Ф, Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ.; под ред. Б. Л. Еремина. Москва, 2002. – 445 с.
67. Дойль П. маркетинг – менеджмент и стратегии. 3-е изд. / Пер. с англ.; под ред. Ю. Н. Каптуревского. Москва, 2003. – 51 с.
68. Дэвис, Джон Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика / Пер. с англ. Москва, 2003. – 287 с.
69. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я / Пер. с англ.; под ред. Т. Р. Тэор. СПб., 2003. – 645 с.
70. Котлер Ф. Основы маркетинга, краткий курс / Пер. с англ. Москва, 2004. –  671 с.
71. Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг. 6-е изд. / Пер. с англ. Москва, 2003. – 42 с.
72. Ламбен Ж. – Ж.  Менеджмент, ориентированный на рынок  / Пер. с англ.; под ред. В. Б. Конгалова. СПб., 2004. – 321 с.
73. Лет У. Р. Реклама  / У. Р. Лет. СПб., 2004. – 235 с.
74. О Шонесси ДЖ. Конкурентный маркетинг, стратегический подход / Пер. с англ.; под ред. Д. О. Ямпольской. СПб., 2004. – 121 с.
75. Самуэльсон П. А.Экономика. 15 – е изд. Пер. с англ.Москва,2006.– 381 с.
76. Сендидж Ч. Реклама: Теория и практика / Пер. с англ. Москва, 2001. – 451 с.
77. Уэллс У.  Реклама: принципы и практика / Пер. с англ.; под ред. С. Г. Божук. Спб., 2003. – 241 с.
78. www.reklama.ru
79. www. Marketing.ru
80. www. Реклама теория и практика.ru

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Приложения 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 1 
 
 

Анализ  главных конкурентов 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 2 

Цели  и стратегии для отдельных  целевых рынков 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 3 

Стратегический  план маркетинга 

 

Приложение 4 

      Оперативно-календарный  план маркетинга