Автор: Пользователь скрыл имя, 18 Октября 2011 в 15:32, дипломная работа
Целью в данной дипломной работе является исследование маркетинговой деятельности работы оптовой торговой компании и разработка комплекса маркетинга на примере торговой оптовой компании.
Для достижения цели, поставленной в рамках дипломного проектирования необходимо решить следующие задачи:
- охарактеризовать сущность, формы и значение оптовой торговли;
- рассмотреть разрешительные функции оптовой торговли;
- охарактеризовать маркетинговую деятельность предприятий оптовой торговли;
- дать характеристику рынку оптовой торговли региона;
- рассмотреть маркетинговую деятельность предприятия оптовой торговли «Эдель»;
- проанализировать роль поставщиков в деятельности компании;
Введение
Глава 1. Теоретические и методологические аспекты оптовой торговли
1.1 Сущность, формы организации и значение оптовой торговли
1.2 Организация маркетинга на предприятиях оптовой торговли
1.3 Краткий обзор состояния экономики и рынка оптовой торговли республики Хакасия
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности «Эдель»
2.1 Общая характеристика как субъекта маркетинговой деятельности
2.2 Рыночные возможности компании, ее целевой рынок и конкурентные позиции
Глава 3. Разработка комплекса маркетинга для ТК «Эдель»
3.1 Маркетинговое исследование предпочтений розничных продавцов
3.2 Разработка мероприятий в рамках комплекса маркетинга
3.3 Разработка мероприятий в рамках логистики. Оценка их экономической эффективности
Заключение
Библиография
Приложение
выгрузка продуктов на месте назначения сотрудниками компании «Эдель»
прием заказов по электронной почте
размещение в сети Интернет актуальных прайсов на продукты питания
16. Намериваетесь ли Вы оставаться и в дальнейшем клиентом компании?
Да Нет Затрудняюсь ответить
Благодарим Вас за ответы!
Мы рады видеть Вас в числе покупателей нашей продукции!
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
Таблица 1. Сравнительные характеристики, выпускаемой продукции
| Наименование издания | Тираж,
тыс. экз. |
Средняя аудитория 1 номера, тыс. чел. | Коэффициент чтения | Эффек-тивность | Число рекламн. контактов | |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | |
| Шанс | 30 | 56,8 | 1,89 | 2,786 | 23,3 | |
| Взгляд | 20 | 30,7 | 1,53 | 8,905 | 8,7 | |
| Реклама Хакасии | 15 | 19,5 | 1,3 | 36,735 | 0,8 | |
| Аргумент успеха | 12 | 18,2 | 1,52 | 33,088 | 0,3 | |
Таблица 2 Стоимость рекламы в региональных печатных изданиях
| Наименование
газет |
Стоимость 1 мІ в руб. | Стоимость рекомендуемых модулей, руб. | |||||||||||||
| Стр. объявлений | ТВ-прогр.
стр. |
1 стр | Внутренние полосы | ТВ программа | Последняя | 1-я страница | |||||||||
| 8,5*4 | 8,5*7 | 8,5*13,5 | 8*5 | 8,8*7,5 | 9*3,5 | 9*7 | 7,5*11 | 12,5*11 | 8,5*5 | 8,5*12,5 | |||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | |
| «Абаканский курьер» | 5 | 6 | 8 | 170 | 300 | 570 | 330 | 495 | 825 | 340 | 850 | ||||
| «Черногорск. курьер» | 5 | 6 | 8 | 170 | 300 | 570 | 240 | 495 | 825 | 340 | 850 | ||||
| «Минусинский курьер» | 5 | 6 | 8 | 170 | 300 | 570 | 240 | 495 | 825 | 340 | 850 | ||||
| «Тувинский курьер» | 5 | 6 | 8 | 170 | 300 | 570 | 190 | 380 | 495 | 825 | 340 | 850 | |||
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
71
Порожний пробег
Груженый пробег
Рисунок 3 - Схема ежедневного пробега автотранспорта
ПРИЛОЖЕНИЕ Е
Таблица 3. Исходные данные для выбора радио
| Радио «Сибирь» | Радио «Абакан» | ||||||||
| Время
выхода рекламы |
охват аудитории, тыс. чел. | тариф, руб/сек | доля аудитории на целевом рынке,% | индекс избирательности | охват
аудитории, тыс. чел. |
тариф, руб/сек | доля
аудитории на целевом рынке,% |
индекс избирательности | |
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | |
| C 000 до 700 | 120 | 5 | 11 | 0,09 | 170 | 3 | 17 | 0,10 | |
| С 700 до 1900 | 130 | 4 | 9 | 0,07 | 160 | 4 | 14 | 0,85 | |
| С 1900 до 2300 | 80 | 3 | 7 | 0,08 | 95 | 3 | 12 | 0,12 |
Информация о работе Разработка комплекса маркетинга для торговой оптовой компании