Разработка и проведение маркетингового исследования на рынке автомобилей

2.       Маркетинговые исследования – это систематический и объективный процесс сбора информации, используемой для принятия управленческих решений. В ходе маркетинговых исследований специфицируется информация, необходимая для обоснованного принятия  решения, выбираются методы её сбора, анализируются полученные данные и интерпретируются результаты, которые затем представляются руководству компании для обсуждения и принятия управленческих решений.

3.       Маркетинговые исследования включают в себя следующие этапы:

       Формулировка проблемы исследования

       Разработка проекта исследования

       Сбор данных

       Анализ и интерпретация данных

       Подготовка отчёта исследования

4.       Интернет-исследования – активно развивающаяся и перспективная отрасль маркетинговой деятельности, отличающаяся доступностью, быстротой сбора необходимой информации, большим охватом (притом, что число пользователей Интернета растёт с каждым годом) и относительной дешевизной.

В работе разработан план маркетинга для компании «Chery» для автомобиля Chery Tiggo,  выявлены сильные и слабые стороны предлагаемого товара, основные конкуренты и потребители как на региональном так и на общероссийском уровне, была дана характеристика рынка автомобилей. Кроме того, был составлен прогноз продаж на текущий период на основе экспертных оценок и на основе данных по объёмам производства и продаж за предшествующие периоды.

3

Список литературы

1. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2001 г.
2. Белявский  В.И. Маркетинг: основы теории и практики. – М.: КНОРУС, 2005 г.
3. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2004 г.
4. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. – Спб: Питер, 2003 г.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Финпесс, 2000 г.
6. Ибрагимова Р.С. Маркетинговые исследования. – ИвГУ, 1998 г.
7. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – Спб: Питер, 2002 г.
8. Гончарова Н.П. Маркетинг инновационного процесса. – Киев: Лира – Р, 2002 г.
9. Ноздра Г.Б. Крылов М.И. Маркетинг. – М.: Экономист, 2003 г.
10. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега – Л, 2002 г.
11. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 2002 г.
12. Под ред. Эриашвили Н.Д. Маркетинг. – М.: Юнити, 2001 г.
13. Ванифатова М.М. Исследование маркетинговой информации: современные мировые тенденции развития и особенностей рынка // Маркетинг в России и за рубежом. 2002 г. №1.
14. Ибрагимова Р.С. Маркетинговый анализ развития предприятия: глобальный подход // Маркетинг. 2004 г. №4.
15. Коротков А.В. Некоторые аспекты методологии маркетинговых исследований // Маркетинг. 2003 г. №4.
16. Кубахов П.С. Маркетинговые исследования в Интернет // Маркетинг. 2001 г. №3.
17. Токарев Б.И. Маркетинговая информационная модель // Маркетинг. 2003 г. №2.
18. Шкардун В.Д. Коммуникационная система маркетинговой информации предприятия // Маркетинг. 2004 г. №4.
19. Деловые люди // 2005 г. №166 – 168.

3