Маркетинговое исследование международной компании ОАО "Тольяттиазот"

 

     Сокращение  коэффициента автономии в 2009 году на 13 % по сравнению с предшествующим было компенсировано его ростом на 31 % в 2010 году. Одновременно с ростом независимости предприятия от заемных средств за анализируемый период наблюдалось снижение доли заемных средств в общей величине собственных средств. Так в 2008 году на 1 руб. собственных средств ОАО «ТольяттивАзот» было привлечено 0,78 руб. заемных средств, а в 2009  и 2010 г.г. их величина сократилась до 0,76  и 0,71 руб. соответственно.

     За  период 2008 – 2010 г.г. наблюдалось сокращение коэффициента обеспеченности собственными средствами. Однако уровень данного показателя в течение анализируемого периода находился в пределах нормы, это говорит о достаточном количестве собственных оборотных средств у предприятия для обеспечения его  бесперебойной работы.  Динамика показателей финансовой устойчивости ОАО «Тольяттиазот» 2008-2010 г.г представлена на рис.2.3.

     Рисунок 2.3 – Динамика показателей финансовой устойчивости ОАО «ТольяттиАзот» 2008 – 2010 г.г.

     Доля  средств производства в стоимости имущества ОАО «ТольяттиАзот» за период 2008 – 2010 г.г. увеличилась. Значение коэффициента реальной стоимости за анализируемый период возросло с 0,65 до 0,68. Незначительный рост явился результатом сокращения данного показателя в 2010 г. по сравнению с 2009 г. на 0,03. В целом величина коэффициента реальной стоимости соответствует нормальному значению, что свидетельствует об обеспеченности производственного процесса средствами производства в необходимом количестве. Отрицательная динамика наблюдалась по коэффициенту маневренности. Снижение величины собственных средств ОАО «ТольяттиАзот», находящихся в мобильной форме, в 2009 г. и в 2010 г. по сравнению с предшествующими составило 0,09 и 0,10 соответственно. При этом значение коэффициента маневренности за анализируемый период соответствует нормативному ограничению. Динамика показателей финансовой устойчивости предприятия представлена на рисунке 2.3 и 2.4.

     

     Рисунок 2.4 –Динамика показателей финансовой устойчивости ОАО «ТольяттиАзот»

     Исходя  из результатов анализа финансово  – хозяйственной деятельности ОАО  «ТольяттиАзот» имеет хорошие показатели экономического положения, что может  быть рассмотрено, как результат  эффективного функционирования предприятия  на рынке.

                                                                                                                                                                 

       2.2. Анализ и оценка основных показателей маркетинговой деятельности ЗАО «ТОЛЬЯТТИАЗОТ» 

     Маркетинговая деятельность ОАО «Тольяттиазот» представляет следующие направления: ассортиментная политика, политика продвижения продукции, политика стимулирования, коммуникативная политика. Проведем анализ основных направлений маркетинговой деятельности предприятия и начнем с ассортиментной политики.

     Ассортиментная  политика ОАО Тольяттиазот представлена профильной и не профильной продукцией.

     К профильной продукции относится:

     1. Карбамид

     2. Метанол

     3. Аммиак

     4. Аммиачная вода

     5. КФК

     Непрофильная  продукция представлена:

     1. Кирпич

     2. Плитка

     3. Черепица

     4. Мебель

     5. Оконные стеклопакеты и двери  из ПВХ

     Анализ  динамики производства профильной продукции  представлен в таблице 2.3.

Таблица 2.3 - Анализ динамики производства профильной продукции ОАО «ТольяттиАзот» за период 2008 – 2010 г.г. (тыс.тонн)

 

     Несмотря  на снижение технико-экономических  показателей в 2009 году по сравнению  с 2008 годом достигнут рост физических объемов производства по всем основным продуктам.

     Объем производства аммиака в 2009 году изменился с 487,46 до 506,00 тыс. тонн, что на 3,8 % больше, чем в 2008 году.

     Благоприятная конъюнктура на мировых рынках в 2010 году привела к положительной  динамике технико-экономических  показателей, что в свою очередь привело к росту физических объемов производства.

     Рост  объемов производства к результатам 2009 г. по капролактаму составил 113,6 %, по аммиачной селитре и карбамиду 110,7 % и 117,6 % соответственно, по сульфату аммония 113,7 %, по аммиаку 112,7 %.

     По  сравнению с результатами 2008 г. выросло  производство продуктов с более  высокой добавленной стоимостью.

     Таким образом, за период 2008-2010 г.г. наблюдался стабильный рост физических объемов  производства ОАО «ТольяттиАзот» по всем основным видам профильной продукции. Диаграмма анализа профильной продукции ОАО «Тольяттиазот» за период 2008-2010г. представлена в приложении 2.

     Анализ  динамики производства непрофильной продукции  представлен в таблице 2.4.

Таблица 2.4 - Анализ динамики производства непрофильной продукции ОАО «ТольяттиАзот» за период 2008 – 2010 г.г. (тыс.тонн)

 

     Несмотря  на небольшой рост производства непрофильной продукции корпорация ОАО «Тольяттиазот» с каждым годом старается увеличивать объем производства:

     Объем производства кирпича в 2009 году  изменился с 30 млн. штук до 50 млн. штук,  что на 66,7 % больше, чем в 2008 году.

     Рост  объемов производства 2010 году к результатам 2009 г. по производству плитки  составил 31,9 %, по черепицы 25%, мебель 20 %, по производству оконных стеклопакетов и дверей из ПВХ 20%.

     Таким образом, за период 2008-2010 г.г. наблюдался стабильный рост физических объемов производства ОАО «Тольяттиазот» по всем основным видам непрофильной продукции. Это представлено в таблице 2.5.

     На  основании проведенного анализа  в таблице можно сделать вывод, что наибольшей долей в общем  объеме продаж принадлежит аммиаку, т.к в структуре профильной продукции он  приносит 70 % от общего объема производств, в диаграмме 1 показано, что 2010 году прибыль от продажи аммиака по сравнению с 2009 годом составил  573433851млрд. руб. Структура объемов продаж  ОАО «Тольяттиазот» в 2010 году представлена в таблице 2.5.

Таблица 2.5 - Структура объемов продаж  ОАО «Тольяттиазот» в 2010 году.

 

     Анализ  следующего направления маркетинговой  деятельности это сегментация рынка.

     ОАО «Тольяттиазот» поставляет на экспорт  около 1,19 млн. тонн аммиака, 0,57 млн. тонн карбамида и 0,43 млн. тонн метанола. Преимущественно, для аммиака- поставки ведутся в  США, карбамид поставляется в страны Латинской Америки, а метанол поставляется в Азию и Европу.

     Так структура поставок отражена в таблице ниже 2.6. 
 

Таблица 2.6 - Направления экспортных поставок ОАО «Тольяттиазот» в 2010 году.

 

     По  данным таблицы 2.6 видно, что доля экспортных поставок в Азию и Северную Америку  превышает на 50%, чем в другие страны. Представлена в приложении 3.

     Стоит отметить, что велика доля экспортных поставок продукции в страны, которые  не определены в таможенных декларациях.

     Тем не менее, с высокой долей вероятности  можно предположить (что подтверждают данные опросов), что неопределенный в таможенных декларациях аммиак поставляется в США, карбамид- в Латинскую Америку.

     В результате, возможно представить более  точную региональную структуру экспорта, а так же определить доли поставок ОАО «Тольяттиазот» в региональном потреблении.