Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Сентября 2012 в 23:15, курсовая работа
Вработе использован комплексный метод исследований, включающий: метод теоретического обобщения - при изучении состояния теории и практики оценки конкурентоспособности предприятия и развития экономической категории «конкурентоспособность предприятия»; статистический, финансовый и технико-экономический анализ результатов работы горно-обогатительных предприятий Украины; корреляционно-регрессионный анализ - при исследовании зависимостей конкурентоспособности от факторов.
Введение 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ «МАРКЕТИНГ-МИКС» НА ПРОМЫШЛЕННОМ предприятия 7
1.1. Основные подходы к определению комплекса маркетинга на промышленном предприятии 7
1.2. Сущность понятия «маркетинг - микс» и характеристика его элементов 13
1.3. Методический инструментарий для анализа элементов комплекса маркетинга на промышленном предприятии 17
2. АНАЛИЗ КОМПЛЕКСА «МАРКЕТИНГ-МИКС» ОАО «ЭЛЕКТРОТЕРМОМЕТРИЯ» 24
2.1. Анализ отраслевого рынка 24
2.2. Анализ производственно-коммерческой и финансовой деятельности ОАО "Электротермометрия" 29
2.3. Анализ комплекса маркетинга на ОАО "Электротермометрия" 37
3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЭЛЕМЕНТОВ КОМПЛЕКСА «МАРКЕТИНГ-МИКС» НА ОАО «ЭЛЕКТРОТЕРМОМЕТРИЯ» 45
3.1. Предложения по повышению эффективности комплекса маркетинга на ОАО "Электротермометрия" 45
3.2. Экономическая целесообразность и анализ эффективности предложенных мероприятий 52
ВЫВОДЫ 55
ЛИТЕРАТУРА 58
ВАТ "Електротермометрія" спеціалізується:на випуску водолічильників;
– термоперетворювачів опору платинових, мідних; перетворювачів термоелектричних
Комплекс маркетингу ВАТ «ЕТМ» сприяє досягненню таких цілей:
• Створення іміджу підприємства на ринку України, особливо Волинської області. Це збільшує попит на продукцію і підвищує обсяги її реалізації. Також це дає змогу вийти на нові канали збуту, завойовувати більші сегменти ринку.
• Допоможе отримати норму рентабельності (в межах 15 %) завдяки великим обсягам реалізації продукції та впровадження у реалізацію нових асортиментів продукції.
• Підвищення конкурентоспроможності підприємства. Захопивши новий сегмент ринку ВАТ ЕТМ намагається витиснути з нього "слабких" конкурентів. Інтенсивно робота ведеться в межах Криму, Одеської та Харківської областях.
Підприємство використовує маркетингову стратегію, яка спрямована на збільшення частки ринку.
По відношенню до продукції більш ефективною буде стратегія диференціації продукції та послуг, тобто має бути більш широкий асортимент. Завдяки цій стратегії фірма зможе збільшити збут і швидше проникнути в кожен сегмент освоюваного ринку. Застосування цієї стратегії приведе до збільшення прибутку і частки ринку на 15%, що є головною метою підприємства.
По відношенню до ринку для підприємства доцільно буде використовувати стратегію вертикальної інтеграції. Мається на увазі, що підприємство поступово розширюватиме збутову мережу і канали розподілу, шляхом приєднання фірми, яка займається збутовою діяльністю.
ЛІТЕРАТУРА
1. Калина А.В. та ін. Сучасний економічний аналіз і прогнозування: Посібник. – К.:, 1997., 272 с.
2. Качтарик Я.Д. Ефективність формування фінансових ресурсів підприємства: //Фінанси України. – 1999. -№10.,138-140 с.
3. Кондратьева А. Проблемы аналізу фінансового стану підприємств в умовах перехідної економіки: // персонал – спецвипуск. –1998. 177-182 с.
4. Кондратьєв О.В. Оцінка фінансової стійкості підприємств та її показники: // Фінанси України. – 1996. - №11., 66-69 с.
5. Покропивний С.Ф. Економіка підприємства: Підручник. –в 2 т. – К.:, 1995., 400 с.
6. Семенець І. В. Визначення фінансових результатів діяльності сільгосппідприємства: // Фінанси України. – 1999. - №9. 44-48с.
7. Соколова Л.М. и др. Критерії оцінки фінансового стану підприємства: // Бизнес-информ. – 1996. - №10. 45-48 с.
8. Голубков Е. П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. – М.: Видавництво «Фінпресс», 1998., 416 с.
9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Пітер Грудка, 1999.,896 с.
10. Росситер Дж. Р., Персі Л. Реклама і просування товарів. – СПб.: Видавництво «Пітер», 2000. 656 с.
11. Хруцкий В. Е., Корнєєва І. В. Современный маркетинг: настільна книга по дослідженню ринку: Навчальний посібник. – М.: Фінанси і статистика, 1999., 528 с.
12. Ассель Генрі. Маркетинг: принципи і стратегія: Підручник для вузів. – М.: ИНФРА-м, 1999., 804 с.
13. Фінансовий менеджмент: теорія і практика: Підручник. /Під ред. Е. З. Стоянова. – 2-е изд., перераб. і доп. – М.: Перспектива, 1997. 574 с.
14. Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. з англ. під загальною ред. Каптурецкого Ю. Н. – СПб: Пітер, 1999., 400 с.
15. Меськон М. У., Альберт М., Хедоурі Ф. Основы менеджменту: - М.: Справа, 1997., 704 с.
16. Н. Чечеткина. Аналіз і оцінка конкурентоспроможності послуг роздрібних підприємств торгівлі // Маркетинг. 1999. № 2., 37-46 с.
17. Е. Голубков. Контроль маркетингу // Маркетинг. 1997. № 1. 111-120 с.
18. Н. Моїсєєва, М. Конишева. Маркетингова активність як чинник конкурентоспроможності фірми // Маркетинг. 1999. № 6. 22-34с.
19. Е. П. Голубков. Маркетингові дослідження рекламної діяльності // Маркетинг в Росії і за рубежем. 1999. №3., 20-36 с.
20. Матанцев А. Н. Зрівняння різних способів визначення ефективності реклами // Маркетинг і маркетингові дослідження в Росії. 1998. №3. 24-28 с.
21. Стратегічний менеджмент і внутрішньофірмове планування. Під редакцією В.А.Богомолова, В.Я. Рейгасс М., МГАП “мир книги”,1994, 188 с.
22. Планування поліграфічного виробництва В.А.Богомолова М., “Книга”, 1984 207 с.
23. Менеджмент І.Н.Герчикова М., “Банки і біржі”, 1995 319с.
24. Введення в ринкову економіку А.Я. Лившиц М., ТПО “Квадрат”,1991, 183 с.
25. Стратегічне планування в промислових корпораціях США. Стерлин А.Р. Тулин И.В. М., “наука”1990, 96 с.
26. Основи маркетингу Котлер Ф. пер з англ. М.,”прогресс” 1990, 432 с.
Фінанси маркетингу Стаянова Е.С М.,”Перспектива” 1994, 145 с.
31.Закон України «Про підприємства в Україні». – , 1994.
32.Грузинов В.П., Грибов В.Д. Економіка підприємства: Навчань. Допомога. – М.: Фінанси і статистика, 1998. – 208 с.
33.Зайцев Н.Л. Економіка промислового підприємства 3-е изд. перераб. – М.: ІНФРА. – М., 2000. – 358 с.
34.Иванова О.А. Економіка підприємства: Навчань. допомога для вузів/ О.А. Іванова, Е.Ф. Пеліхов; Нар. укр. акад. – Х., - 76 с.
35.Пелихов Е.Ф. економіка виробничо-підприємницької діяльності: Навчань. Допомога. – Харків: ХГИ «НУА», 1994. – 135 с.
36. Narayan Nallicheri, T. Curt Bailey, J. Scott Cade «Как повысить эффективность компаний сферы услуг». Источник: v-ratio.com
37. Алборова А. «ИМК. Больше чем просто маркетинг». Опубликовано на сайте www.btlregion.ru
38. Блейхман О., Пантюхин В.А. «Особенности маркетинга на рынке B2B». Опубликовано на сайте www.marketologi.ru
39. Есипова И. «Интегрированные маркетинговые коммуникации». Опубликовано на сайте www.advertology.ru
40. Закомурная Е. Интерьвью с М. Беком «В2В-маркетинг: откаты или инструмент создания ценности?». Источник: E-xecutive
41. Корнилова М. «B2B маркетинг. Дайте два». Статья опубликована на сайте www.p-marketing.ru
42. Разумов И. «Особенности российского B2B» http://www.cnews.ru