Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Сентября 2012 в 23:15, курсовая работа
Вработе использован комплексный метод исследований, включающий: метод теоретического обобщения - при изучении состояния теории и практики оценки конкурентоспособности предприятия и развития экономической категории «конкурентоспособность предприятия»; статистический, финансовый и технико-экономический анализ результатов работы горно-обогатительных предприятий Украины; корреляционно-регрессионный анализ - при исследовании зависимостей конкурентоспособности от факторов.
Введение 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ «МАРКЕТИНГ-МИКС» НА ПРОМЫШЛЕННОМ предприятия 7
1.1. Основные подходы к определению комплекса маркетинга на промышленном предприятии 7
1.2. Сущность понятия «маркетинг - микс» и характеристика его элементов 13
1.3. Методический инструментарий для анализа элементов комплекса маркетинга на промышленном предприятии 17
2. АНАЛИЗ КОМПЛЕКСА «МАРКЕТИНГ-МИКС» ОАО «ЭЛЕКТРОТЕРМОМЕТРИЯ» 24
2.1. Анализ отраслевого рынка 24
2.2. Анализ производственно-коммерческой и финансовой деятельности ОАО "Электротермометрия" 29
2.3. Анализ комплекса маркетинга на ОАО "Электротермометрия" 37
3. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЭЛЕМЕНТОВ КОМПЛЕКСА «МАРКЕТИНГ-МИКС» НА ОАО «ЭЛЕКТРОТЕРМОМЕТРИЯ» 45
3.1. Предложения по повышению эффективности комплекса маркетинга на ОАО "Электротермометрия" 45
3.2. Экономическая целесообразность и анализ эффективности предложенных мероприятий 52
ВЫВОДЫ 55
ЛИТЕРАТУРА 58
б) необхідність адаптації до країни: системи вимірів, розміри, наявність токсичних елементів, використання різноманітних матеріалів
Токсичні елементи в продукті відсутні, екологічно чистий продукт.
Соціально-демографічна ситуація в країні
а) соціальна ситуація: відзначається складністю:
б) демографічна ситуація:
– зниженням чисельності населення України. Зменшення населення є опосередкованим фактором зменшення ємності загальнонаціонального ринку збуту, а також зменшується ресурс робочої сили;
– збільшенням частки людей з вищою освітою, що підвищує освітній рівень населення, збільшує пропорцію кваліфікованих робітників на ринку робочої сили.
Культурне середовище
а) особливості культурного середовища при адаптації продуктів під запити конкурентних ринків: культурне середовище великого впливу немає.
Науково-технічне середовище
Науково-технічне середовище – це насамперед науково-технічний прогрес, який проявляється у нових технологіях і обладнанні. Це негативно впливає на продукт, оскільки призводить до морального зносу обладнання і змушує підприємство купувати нове устаткування, яке є дорогим, що, в свою чергу, збільшує витрати фірми і ціну продукту.
Екологічне середовище
а) охорона навколишнього середовища: продукт є екологічно чистим, при виробництві не використовуються неутилізовувані шкідливі речовини.
2.2. Аналіз виробничо-комерційної і фінансової діяльності ВАТ "Електротермометрія"
ВАТ "Електротермометрія" був створений у 1960 році на базі колишніх ливарно-механічних заводів. Підприємство спеціалізується:
– на випуску водолічильників;
– термоперетворювачів опору платинових, мідних;
– перетворювачів термоелектричних – для вимірювання температури в діапазоні від мінус 200 до плюс 200°C твердих тіл, рідких газованих речовин і розплавлених матеріалів;
– сигналізаторів температури;
– регуляторів тиску газу будинкового газопостачання.
Загальна площа становить 12,8 га, виробнича площа-12,3 га. Кількість працюючих на 1.10.01 року становить 1506 чол. Виробничі потужності підприємства: в 2003 році очікується випустити 648 тис. водолічильників, 266,3 тис. приладів контактної термометрії, 28 тис. регуляторів тиску газу.
Розглянемо результати аналізу діяльності підприємства.
Розрахунок основних показників фінансового стану наведено в таблиці 2.1.
Аналізуючи таблицю зведених даних ми можемо зробити загальний висновок про фінансовий стан підприємства. В цілому підприємство займає стійке фінансове положення, воно є платоспроможним, з високим забезпеченням власними коштами, ліквідність підприємства за аналізований період дещо зменшилась, фінансова стабільність підприємства залишається на високому рівні.
Таблиця 2.1
Фінансове становище підприємства
№ | Показники та коефіцієнти | На поч. 2009 | На кін. 2009 | Висновки |
1 | Коефіцієнт покриття | 3,16 | 3,0 | достатній |
2 | Коефіцієнт швидкої ліквідності | 0,47 | 0,39 | зменшення |
3 | Коефіцієнт абсолютної ліквідності | 0,01 | 0,001 | недостатній |
4 | Чистий оборотний капітал, тис. грн. | 5484,7 | 6368,1 | зростання |
5 | Коеф. автономії | 0,86 | 0,86 | без змін |
6 | Коефіцієнт фінансування | 0,16 | 0,17 | погірш. |
7 | Коеф. маневреності власного капіталу | 0,33 | 0,34 | зростання |
Наведені коефіцієнти говорять проо задовільний фінансовий стан підприємства.
Однією з обов'язкових умов здійснення процесу виробництва є забезпечення його предметами праці (виробничими запасами) – сировиною, матеріалами, напівфабрикатами, комплектуючими виробами тощо, з яких або за допомогою яких здійснюється виробництво продукції. Відмітною особливістю їх є одноразове використання в процесі виробництва, перенесення всієї вартості на собівартість виготовленої продукції (виконаних робіт, послуг). Тому контроль за збереженням матеріальних ресурсів, раціональним використанням їх у виробництві має велике значення.[41]
На підприємстві 52% обладнання знаходиться у експлуатації більше 20 років і лише 2 % обладнання віком до 5 років.
На ВАТ "Електротермометрія" облік і калькулювання собівартості здійснюється з використанням однопередільного методу, або так званого простого. Суть цього методу в тому, що шляхом ділення всіх виробничих витрат, які були понесені підприємством протягом звітного періоду, на загальний випуск продукції, виготовленої за цей період, визначається вартість одиниці продукції.
Стан діяльності ВАТ "Електротермометрія" наведений у таблиці 2.2.
Таблиця 2.2
Оцінка стану діяльності ВАТ "Електротермометрія"
№ з/п. | Показники | Роки | Відхилення +, – | ||||
2007 | 2008 | 2009 | 2008/ 2007 | 2009/ 2008 | 2009/ 2007 | ||
1 | Виручка від реалізації продукції | 13826,8 | 33856,3 | 46493,9 | +20029,5 | +12637,6 | +32667,1 |
2 | Собівартість реалізованої продукції | 9924,3 | 26016,8 | 33191,7 | +16092,5 | +7174,9 | +23267,4 |
3 | Статутний капітал | 353,2 | 353,2 | 353,2 | - | - | - |
4 | Першопочаткова вартість основних засобів | 24002,6 | 24423,3 | 25436,9 | +420,7 | +1013,6 | +1434,3 |
5 | Коефіцієнт зносу основних засобів | 0,569 | 0,562 | 0,576 | -0,007 | +0,014 | +0,007 |
6 | Дебіторська заборгованість | 527,3 | 1008,2 | 796,4 | +480,9 | -211,8 | +527,3 |
7 | Кредиторська заборгованість | 2479,8 | 2531,8 | 2452,2 | +52 | -79,6 | -27,6 |
8 | Власний капітал | 16431,8 | 16759,3 | 18840,3 | +327,5 | +2081 | +2408,5 |
9 | Валюта балансу | 19147,7 | 19470,2 | 22014,7 | +420,7 | +1013,6 | +1434,3 |
Як бачимо з таблиці підприємство функціонує ефективно, постійно збільшуючи обсяг реалізації в динаміці. Позитивним у 2009 році є зменшення дебіторської та кредиторської заборгованості.
На підприємстві 52% обладнання знаходиться у експлуатації більше 20 років і лише 2 % обладнання віком до 5 років.
На ВАТ "Електротермометрія" облік і калькулювання собівартості здійснюється з використанням однопередільного методу, або так званого простого. Суть цього методу в тому, що шляхом ділення всіх виробничих витрат, які були понесені підприємством протягом звітного періоду, на загальний випуск продукції, виготовленої за цей період, визначається вартість одиниці продукції.
Як видно з табл. 2.2, виручка від реалізації продукції у 2008 році збільшилася на 20029,5 тис. грн. у порівнянні з 2007 роком, у 2009 році виручка реалізації продукції збільшилася на 12637,6 тис. грн. у порівнянні з 2008 роком, і у порівнянні 2009 року з 2007 роком збільшилася на 32667,1 тис. грн.
Собівартість реалізованої продукції у 2008 році збільшилася на 16092,5 тис. грн. у порівнянні з 2007 роком, у 2009 році збільшилася на 7174,9 тис. грн. у порівнянні з 2008 роком, і у порівнянні 2009 року з 2007 роком збільшилася на 23267,4 тис. грн.
Статутний капітал не змінювався за три роки і становить 353,2 тис. грн.
Як видно з табл. 2.2, першопочаткова вартість основних засобів у 2008 році збільшилася на 420,7 тис. грн. у порівнянні з 2007 роком, у 2009 році збільшилася на 1013,6 тис. грн. у порівнянні з 2008 роком, і у порівнянні 2009 року з 2007 роком збільшилася на 1434,3 тис. грн.
Необхідно відмітити, що в цілому, економічний стан підприємства є позитивним.
Характеризуючи виробничі можливості заводу, слід відмітити, що ВАТ "Електротермометрія" має великий виробничий потенціал. У своїй структурі підприємство має необхідну виробничу.
Для визначення маркетингових можливостей комбінату розробимо матрицю SWOT (таб. 2.3.).
Таблиця 2.3.
Матриця SWOT
Сильні сторони | Слабкі сторони |
1.Одне з найбільших підприємств з виробництва метисної продукції. 2.Продукція за якістю знаходиться на рівні світових стандартів. 3.Інженерними службам підприємства сумісно з цехами та науково-виробничими структурами виконаний і реалізується комплекс заходів, спрямованих на покращення якісних характеристик продукції, які забезпечують високу конкурентноспроможність на внутрішньому і світовому ринках. 4.Не дивлячись на складність економічної ситуації в минулий період, зараз спостерігається покращення техніко-економічних показників комбінату, його фінансового стану.
| 1. Високі витрати виробництва і реалізації продукції 2. Недостатні темпи впровадження нових технологій 3. Велика частка фізично і морально зношеного обладнання 4. Втрата споживачів на окремих зовнішні ринках
|
Можливості | Загрози |
1.Отримання додаткових прибутків за рахунок надання додаткових послуг, зменшення витрат на ресурси. 2.Вигідне географічне розташування підприємства 3.Зростання попиту на метизну продукцію на внутрішньому ринку. 4.Добра забезпеченість трудовими ресурсами. | 1.Недостатність коштів на проведення іноваційних процесів. 2.Недосконала законодавча база. 3.Відсутність високоякісної сировини і постійного рівня енергопостачання призводить до частих простоїв виробництва, що є причиною виникнення браку. 4.Специфіка продукції викликає необхідність скорочення темпів доставки продукції. 5. Втрата окремих зарубіжних споживачів і зменшення обсягів експорту продукції. |
Як видно з наведеного найбільші загрози діяльності комбінату складають економічна криза в Україні з усіма її наслідками, недосконалість використовуваних технологій виробництва продукції, що впливає на рівень цін і веде до зміни результатів фінансової діяльності, застаріле обладнання. Саме ці фактори можуть привести до критичного стану підприємства.
Наведені дані вказують на те, що основні можливості комбінату витікають зі збільшення обсягів продажу продукції за рахунок кращого вивчення попиту споживачів і покращення якості продукції, а також прогнозних можливостей зростання місткості внутрішнього ринку метизної продукції. Загрозами для заводу є зростання тиску на зовнішньому ринку з боку конкурентів, падіння попиту на зовнішньому ринку. На діяльність підприємства значний вплив здійснюють фактори мікросередовища:
1. Постачальники. Вони постачають для підприємства сировину, тому підприємство залежить від них оскільки відсутність сировини породить простої. Постачальниками нашого підприємства є українські та зарубіжні металообробні підприємства та виробники запчастин. Щоб забезпечити постійну доставку сировини і уникнути цінового тиску з боку постачальника, підприємство уклало з усіма постачальниками довгострокові угоди терміном на п'ять років. Головною умовою договору є те, що постачальник не має права підіймати ціну без вагомих на те причин. Вагомою причиною вважається високий рівень інфляції.
2. Покупці. Покупцями є:
– підприємства водо- та газопостачання;
– підприємства та організації, що є споживачами води та газу і потребують його обліку;
– фізичні особи – споживачі газу та води.
3. Основними конкурентами ВАТ "ЕТМ" є:
Завод "Комунар" м, Харків реалізує водолічильники на Dy = l5 мм по ціні 45,5 грн., з ПДВ (партія 1000 шт. з монтажним комплектом). Ціна лічильника на партію 5000 шт. – 44 грн. Вартість лічильника виробництва підприємства "Новатор" м. Хмельницький при партії 10 шт. становить 50 грн., а при партії 500 шт. – 47 грн. Завод "Новатор" практикує відпуск продукції під реалізацію, а також доставку водолічильників споживачам. В той же час, на ринках Харкова реалізуються водолічильники типу KB-1,5 виробництва "Комунар" м. Харків по 41-43 грн. та виробництва "Новатор" м. Хмельницький по 41-42 грн. Для оцінки порівняльних переваг фірм-конкурентів можна використовувати метод сегментації ринків по основних конкурентах. Цю інформацію зручно представити у вигляді таблиці:
Таблиця 2.4
Оцінка конкурентоспроможності ВАТ "Електротермометрія"