Автор: Пользователь скрыл имя, 22 Января 2012 в 21:07, контрольная работа
Роль городов в системе территориальных образований и специфика город-
ского маркетинга. Города выступают лидерами как муниципального, так и
регионального и в целом федерального развития. Такую роль играют преж-
де всего крупные города, в которых сосре
ми, выступает одним из ведущих. Стоимость жизни в городах мира
особенно важна для оценки перспектив миграции и развития рынка ту-
ристических услуг.
Подобно тому, как человека встречают по одежке, так и города во мно-
гом воспринимаются и оцениваются гостями преимущественно по отдель-
ным (прежде всего центральным) районам и улицам.
Так, нью-йоркским властям удалось удалить со знаменитой Таймс-
сквер проституток, добиться закрытия сомнительного рода лавчонок и
секс-клубов, заменив их тематическими ресторанами и театральными
площадками. В результате площадь, по которой недавно не советовали
прогуливаться после наступления темноты, снова обрела привлекатель-
ность не только для публики, но и для большого бизнеса. Резко возросла
стоимость аренды помещений на площади, а сама Таймс-сквер вошла в
десятку самых дорогих улиц мира.
Городской продукт. Важнейшим инструментом позиционирования,
оценки маркетинговой привлекательности города выступает городской
продукт в расчете на одного человека (см. рис. 14.7 и 14.8). Это показа-
тель производительности труда городского населения, аналогичный по
своей сути валовому национальному продукту. Он показывает общий
объем производства в городе и определяется по методике, принятой для
системы национальных счетов. Городской продукт может определяться
либо по его созданию —подобно национальному доходу как сумма всей
вновь созданной стоимости (заработная плата + прибыль + налоги + им-
порт), либо по распределению —аналогично совокупному конечному
спросу (потребление + инвестиции + импорт). Первый метод предпоч-
тительнее в силу его большей точности, но второй обеспечивает хороший
охват оценками.
Аргументы функционирования городов. Особый акцент в маркетинге
города делается на аргументах функционирования. В значительной сте-
608
Рис. 14.7. Городской и валовой национальный продукты на душу населения
в индустриально развитых странах, тыс. долл.
Рис. 14.8. Городской и валовой национальный продукты на душу населения
в странах с переходной экономикой, тыс. долл.
Примечания к рис. 14.7 и 14.8. Светлым тоном обозначен городской продукт,
темным тоном - валовой национальный продукт. Все данные приводятся в ценах
1993 г.
Данные по городскому продукту на душу населения получены из Всемирной
базы данных по индикаторам состояния городов Центра ООН по изучению поселений
человека (UNCHS). Источник: UNDP, New York, Oxford University Press, 199727 .
11 Эра городов. - 1998. - Лето. С. 23.
609
пени тормозом в обеспечении их действенности выступает традицион-
ная антимаркетинговая ориентация в организации коммунального об-
служивания.
Как отмечают специалисты28, потребитель коммунальных благ пользу-
ется ими: