Маркетинг, анализ внутренний и внешней среды, SWOT-анализ

 

       Оценка.

       После начала работы рекламной компании провести два измерения достигнутых результатов. Первый раз через 10 дней, чтобы определить эффективность рекламной компании. А второй раз по её окончании, чтобы определить каких результатов удалось достичь.

       Когда будет заключён договор с новой  транспортной компанией для транспортировки  товаров, спустя 2 месяца работы оценить  на сколько и в какую сторону  изменились затраты на транспортировку.

       По  итогам предоставленных отчётов об издержках убыточного производства и затратам на их ликвидацию провести оценку наилучшего пути для предприятия.

       Непредвиденные  обстоятельства и корректировка

       Таблица 16 – Непредвиденные обстоятельства и корректировка

         
 
 

       Заключение

       Проведение  маркетингового исследования является сложным многоступенчатым процессом, от точности и своевременности результатов  которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия.

       В данной курсовой работе была проанализирована хозяйственная деятельность рекламной  фирмы «НВ», выявлена динамика основных показателей. Определены конкуренты и  рынки сбыта продукции предприятия. Освещена маркетинговая деятельность предприятия. Предложены возможные  мероприятия по повышению конкурентоспособности  предприятия на рынке, проанализированы основные меры совершенствования эффективности.

       По  результатам маркетингового исследования методом опроса, в частности анкетирования, было проведено сегментирование  рынка и выбраны три целевых  сегмента.

       На  основе матрицы Бостонской консультационной группы были определены наиболее перспективные виды товаров, а также убыточные товары, которые требуют оказания мер по их усовершенствованию либо наоборот ликвидации.

       Были  произведены исследования сбытовой и коммуникационной политики.

       Во  второй главе был проведён анализ возможностей и угроз внешней среды. Проанализирована и спрогнозирована природа рынка, его целевые сегменты, СТЭП факторы и факторы конкурентного окружения. В выводах по второй главе показаны возможности и угрозы внешней среды, которые могут оказать влияние на показатели деятельности организации.

       Далее был выполнен SWOT-анализ и план решения маркетинговых проблем, выявленных с помощью SWOT-анализа. Предложены мероприятия по улучшению деятельности предприятия с указанием сроков и лиц, ответственных за их исполнение.

       Проведение данного исследования рекламы было обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и неопределенности. Риск обусловлен возможностью неэффективного использования денег. Плохая реклама может отпугнуть существующих потребителей и уменьшить шансы привлечения новых.

       Поэтому исследования эффективности рекламной деятельности помогают добиваться рекламных целей быстрее и с меньшими затратами. А в данной работе показаны ещё и способы улучшения эффективности работы предприятия в целом. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       Список  использованной литературы

       1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс Плюс, 2005.

       2. Маркетинг: Учебник под/ под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004.

       3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Издательство «Финпресс», 2004. — 416 с.

       4. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). М.: ИНФРА – М, 2004.

       5. Диксон П. Управление маркетингом. Пер. с англ. М.: ЗАО «Издательство "БИНОМ"», 2005.

       6. Крылова Г. Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учеб.пособие/ Под ред. акад. А. Н. Романова. – М.: Банки и биржи,    ЮНИТИ, 2005.

       7. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. СПб.: Наука, 2005.

       8. Маркетинг промышленных товаров: Пер. с англ. / Общ. ред. и предисловие Седова В.И. – М.: - Прогресс, 2004.

       9. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной экономической системе: Учебник для вузов / Под ред. Н. Д. Эриашвили. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.

       10. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 2001.

       11.  Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. М.: Дело, 2006.

       12. Мешков А.А., Соловьев Б.А. Модели маркетинговых решений. М.:АМИР, 2005.

       13.   Портер М. Конкуренция. М.: Диалектика, 2005.

       14. Семенов В.М., Баев И.А., Терехова С.А. и др. Экономика предприятия / Под ред. В. М. Семенова. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2004.

       15. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. М.: ИНФРА-М, 2005.

       16. Герчикова И.Н. Маркетинг. М.: Изд. Школы международного бизнеса МГИМО, 2004.

       17. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – М.: Внешторгиздат, 2005.

       18. Аникеев С.А. Методика разработки плана маркетинга. Практическое руководство. – М.: Фолиум, 2007.

       19.  Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер, 2006.

       20. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн: Под общ. ред. ГЛ. Багиева. М.: Экономика, 2005.

       21. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности.. Мн.: НПЖ Финансы,   учет, аудит, 2005.

       22. Капустина Н. Е. Теория и практика маркетинга в США. — М.: Экономика, 2006.

       23.   Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер Ком, 2005.

       24. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга,   2005.

       25. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн: Под общ. ред. ГЛ. Багиева. М.: Экономика, 2001.